中圖網

>

市場/營銷

>

品牌管理

自媒體品牌社交對品牌影響力的作用研究

作者：肖謙著

出版社：上海財經大學出版社出版時間：2024-09-01

開本： 24cm 頁數： 188頁

本類榜單：管理銷量榜

中圖價:¥39.4(5.8折) 定價 ~~¥68.0~~ 登錄后可看到會員價

加入購物車收藏

運費6元，滿39元免運費

?新疆、西藏除外

本類五星書更多>

>
營銷管理

營銷管理

¥118.5¥158
>
茶葉里的全球貿易史(精裝)

茶葉里的全球貿易史(精裝)

¥47.4¥79
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)

近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)

¥62.9¥86
>
麥肯錫圖表工作法

麥肯錫圖表工作法

¥26.4¥49.8
>
底層邏輯:看清這個世界的底牌

底層邏輯:看清這個世界的底牌

¥34.8¥69
>
李誕脫口秀工作手冊

李誕脫口秀工作手冊

¥18¥42
>
成事:馮唐品讀曾國藩嘉言鈔

成事:馮唐品讀曾國藩嘉言鈔

¥50.3¥68

商品詳情
商品評論(0條)

中圖價:¥39.4 加入購物車

版權信息
內容簡介
目錄
作者簡介

自媒體品牌社交對品牌影響力的作用研究版權信息

ISBN：9787564243890
條形碼：9787564243890 ; 978-7-5642-4389-0
裝幀：平裝-膠訂
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
>
市場/營銷
>
品牌管理

自媒體品牌社交對品牌影響力的作用研究內容簡介

本書基于消費者視角，以微信公眾號為例，對自媒體的品牌社交與影響力的關系進行研究。本書在借鑒國內外研究成果的基礎上，將社會學中公域和私域的分類引入到自媒體品牌營銷領域，將傳播學中多渠道傳播的思想融入自媒體品牌傳播領域，指出自媒體的品牌社交是以品牌個性為基礎，以打造自媒體品牌為目的，通過滿足消費者對品牌的信任，提高自媒體的傳播力、忠誠度和盈利能力，進而提升品牌影響力的行為過程。因此，本項研究以使用與滿足理論為理論基礎，構建了品牌社交對品牌影響力作用的結構模型，并分析其作用路徑。本書運用了“理論研究—模型構建—實證研究”的規(guī)范方法，主要探討了五大核心問題：自媒體的品牌特征和社交特征、品牌社交的維度、品牌影響力的維度、品牌社交對品牌影響力的作用機制、“品牌社交-品牌信任-品牌影響力”的模型構建以及模型驗證。針對上述研究重點，本書運用了文獻研究法、扎根理論研究法、問卷調查法和實證檢驗等方法進行研究。

自媒體品牌社交對品牌影響力的作用研究目錄

**章緒論/001 **節(jié) 研究背景和問題/001 第二節(jié) 研究內容和方法/005 第三節(jié) 研究意義和創(chuàng)新/008 第二章文獻綜述/012 **節(jié) 與品牌社交相關的文獻綜述/012 第二節(jié) 自媒體營銷文獻綜述/026 第三節(jié) 本章小結/042 第三章基于扎根理論的研究/049 **節(jié) 研究方法/049 第二節(jié) 研究過程/052 第三節(jié) 研究發(fā)現(xiàn)/056 第四節(jié) 本章小結/062 第四章模型構建與研究假設/063 **節(jié) 模型構建/063 第二節(jié) 研究假設/067 第三節(jié) 本章小結/075 第五章研究設計/078 **節(jié) 問卷設計/078 第二節(jié) 變量選取/080 第三節(jié) 變量測量/085 第四節(jié) 分析方法與工具/096 第五節(jié) 本章小結/098 第六章模型檢驗/099 **節(jié) 描述性統(tǒng)計/099 第二節(jié) 數據分析/ 102 第三節(jié) 模型檢驗/111 第四節(jié) 本章小結/122 第七章結論與展望/126 **節(jié) 研究結論/126 第二節(jié) 管理啟示/132 第三節(jié) 研究局限及后續(xù)研究/135 參考文獻/137 附錄/169

展開全部