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中國跨境電子商務(wù)品牌國際化發(fā)展研究

中國跨境電子商務(wù)品牌國際化發(fā)展研究

作者:張曉東 著
出版社:經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社出版時(shí)間:2024-11-01
開本: 其他 頁數(shù): 308
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中國跨境電子商務(wù)品牌國際化發(fā)展研究 版權(quán)信息

  • ISBN:9787521858877
  • 條形碼:9787521858877 ; 978-7-5218-5887-7
  • 裝幀:平裝
  • 冊(cè)數(shù):暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>

中國跨境電子商務(wù)品牌國際化發(fā)展研究 內(nèi)容簡介

中國制造業(yè)體系健全、規(guī)模世界**;中國跨境電商發(fā)展迅猛,全球領(lǐng)先。近年來,跨境電商企業(yè)廣泛關(guān)注,并不斷提升國際品牌建設(shè)的水平,借助跨境電子商務(wù)打造中國企業(yè)的國際品牌迎來發(fā)展的黃金機(jī)遇。通過跨境電商模式進(jìn)軍國際市場、提升創(chuàng)新能力、增進(jìn)服務(wù)水平、打造品牌形象、掌握定價(jià)主動(dòng)權(quán)、增強(qiáng)產(chǎn)品國際競爭力、促進(jìn)企業(yè)融入全球價(jià)值鏈、打造國際知名品牌,是中國企業(yè)品牌走向國際市場和晉升價(jià)值鏈高端的有效途徑。不同于歐美發(fā)達(dá)國家、成熟市場企業(yè)的品牌國際化,它們經(jīng)歷了漸進(jìn)成長的過程。作為新興市場國家的中國企業(yè)品牌國際化具有其特殊性。不同于以往基于國際貿(mào)易、大型跨國公司的國際化,跨境電商是一個(gè)直面采購商和消費(fèi)者,迅速覆蓋全球,躍進(jìn)式發(fā)展的市場,這就導(dǎo)致中國企業(yè)的品牌國際化不再是按照西方國家企業(yè)一步一步推進(jìn),而是幾個(gè)階段同時(shí)并存,呈現(xiàn)跳躍式發(fā)展本書的創(chuàng)新在于:一是從跨境電商視角豐富品牌國際化理論體系?缇畴娚汰h(huán)境是一個(gè)直面采購商和消費(fèi)者,迅速覆蓋全球,躍進(jìn)式發(fā)展的市場。跨境電商品牌國際化具有其特殊性,呈現(xiàn)高速度、跳躍式成長。中國跨境電商品牌國際化研究結(jié)合了新興市場國家企業(yè)和跨境電商新模式雙重特征,構(gòu)建出的跨境電商品牌國際化理論框架與方法體系,從全新的網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化視角研究品牌國際化,健全品牌國際化研究的理論體系。二是揭示基于跨境電商的企業(yè)品牌國際化機(jī)制。將企業(yè)品牌國際化置放于跨境電商發(fā)展、全球價(jià)值鏈提升、國際化傳播的大背景中,探究跨境電商品牌國際化的模仿發(fā)展策略、偏好影響機(jī)理、價(jià)值共創(chuàng)機(jī)制、集群品牌形成機(jī)理,剖析跨境電商國際品牌的孕育環(huán)境。三是為新興國家企業(yè)品牌國際化提供科學(xué)方法。越來越多的國際品牌起源于新興國家,對(duì)新興國家企業(yè)品牌國際化的研究非常迫切,也十分新穎。新興國家在跨境電商環(huán)境中的企業(yè)品牌國際化有著不同于歐美等發(fā)達(dá)國家成熟市場企業(yè)的過程。跨境電商品牌國際化研究不僅能夠幫助中國企業(yè)找到*佳的國際化方法,還能夠?yàn)槠渌屡d國家企業(yè)的品牌國際化提供啟示和示范。

中國跨境電子商務(wù)品牌國際化發(fā)展研究 目錄

**章緒論
**節(jié)研究背景
第二節(jié)研究意義
第三節(jié)研究思路與創(chuàng)新
第二章跨境電商品牌國際化發(fā)展理論基礎(chǔ)
**節(jié)品牌國際化的內(nèi)涵與測度
第二節(jié)國際品牌的孕育與形成
第三節(jié)品牌國際化的形象塑造與傳播
第四節(jié)品牌國際化的全球價(jià)值鏈治理
第三章中國跨境電商品牌國際化發(fā)展現(xiàn)狀
**節(jié)跨境電商的定義與規(guī)模
第二節(jié)跨境電商品牌發(fā)展
第三節(jié)跨境電商國際品牌
第四節(jié)跨境電商品牌識(shí)別與認(rèn)證
第五節(jié)典型跨境電商品牌分析
第四章中國跨境電商品牌的產(chǎn)業(yè)生態(tài)基礎(chǔ)
**節(jié)跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展
第二節(jié)制造業(yè)與跨境電商產(chǎn)業(yè)集群
第三節(jié)出口跨境電商平臺(tái)
第四節(jié)跨境電商物流產(chǎn)業(yè)
第五節(jié)跨境電商政策支持
第五章中國跨境電商品牌的國際市場環(huán)境
……
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中國跨境電子商務(wù)品牌國際化發(fā)展研究 作者簡介

中國制造業(yè)體系健全、規(guī)模世界第一;中國跨境電商發(fā)展迅猛,全球領(lǐng)先。近年來,跨境電商企業(yè)廣泛關(guān)注,并不斷提升國際品牌建設(shè)的水平,借助跨境電子商務(wù)打造中國企業(yè)的國際品牌迎來發(fā)展的黃金機(jī)遇。通過跨境電商模式進(jìn)軍國際市場、提升創(chuàng)新能力、增進(jìn)服務(wù)水平、打造品牌形象、掌握定價(jià)主動(dòng)權(quán)、增強(qiáng)產(chǎn)品國際競爭力、促進(jìn)企業(yè)融入全球價(jià)值鏈、打造國際知名品牌,是中國企業(yè)品牌走向國際市場和晉升價(jià)值鏈高端的有效途徑。不同于歐美發(fā)達(dá)國家、成熟市場企業(yè)的品牌國際化,它們經(jīng)歷了漸進(jìn)成長的過程。作為新興市場國家的中國企業(yè)品牌國際化具有其特殊性。不同于以往基于國際貿(mào)易、大型跨國公司的國際化,跨境電商是一個(gè)直面采購商和消費(fèi)者,迅速覆蓋全球,躍進(jìn)式發(fā)展的市場,這就導(dǎo)致中國企業(yè)的品牌國際化不再是按照西方國家企業(yè)一步一步推進(jìn),而是幾個(gè)階段同時(shí)并存,呈現(xiàn)跳躍式發(fā)展本書的創(chuàng)新在于:一是從跨境電商視角豐富品牌國際化理論體系?缇畴娚汰h(huán)境是一個(gè)直面采購商和消費(fèi)者,迅速覆蓋全球,躍進(jìn)式發(fā)展的市場?缇畴娚唐放茋H化具有其特殊性,呈現(xiàn)高速度、跳躍式成長。中國跨境電商品牌國際化研究結(jié)合了新興市場國家企業(yè)和跨境電商新模式雙重特征,構(gòu)建出的跨境電商品牌國際化理論框架與方法體系,從全新的網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化視角研究品牌國際化,健全品牌國際化研究的理論體系。二是揭示基于跨境電商的企業(yè)品牌國際化機(jī)制。將企業(yè)品牌國際化置放于跨境電商發(fā)展、全球價(jià)值鏈提升、國際化傳播的大背景中,探究跨境電商品牌國際化的模仿發(fā)展策略、偏好影響機(jī)理、價(jià)值共創(chuàng)機(jī)制、集群品牌形成機(jī)理,剖析跨境電商國際品牌的孕育環(huán)境。三是為新興國家企業(yè)品牌國際化提供科學(xué)方法。越來越多的國際品牌起源于新興國家,對(duì)新興國家企業(yè)品牌國際化的研究非常迫切,也十分新穎。新興國家在跨境電商環(huán)境中的企業(yè)品牌國際化有著不同于歐美等發(fā)達(dá)國家成熟市場企業(yè)的過程。跨境電商品牌國際化研究不僅能夠幫助中國企業(yè)找到最佳的國際化方法,還能夠?yàn)槠渌屡d國家企業(yè)的品牌國際化提供啟示和示范。

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