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品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)

品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)

作者：孫曰瑤 著
出版社：經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社出版時(shí)間：2024-11-01
開本： 其他 頁數(shù)： 400
中 圖 價(jià):¥76.4(7.8折) 定價(jià)  ¥98.0 登錄后可看到會員價(jià)
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品牌經(jīng)濟(jì)學(xué) 版權(quán)信息

品牌經(jīng)濟(jì)學(xué) 內(nèi)容簡介

對于品牌建設(shè)，國家與企業(yè)，都是高度重視的。2014年5月10日，總書記在河南考察時(shí)，提出“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。三個(gè)轉(zhuǎn)變?yōu)楦哔|(zhì)量發(fā)展指出了明確的方向，就包括了品牌建設(shè)。從2016年6月國務(wù)院辦公廳首次提出，2017年4月得以批復(fù)，每年5月10日被定為“中國品牌日”。這在世界范圍也是首創(chuàng)的。2022年7月29日，國家發(fā)改委等部門發(fā)布《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，在總體要求中明確指出：適應(yīng)新時(shí)代新要求，進(jìn)一步引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)，進(jìn)一步拓展重點(diǎn)領(lǐng)域品牌，持續(xù)擴(kuò)大品牌消費(fèi)。2024年1月4日，在中央企業(yè)負(fù)責(zé)人會議上，國務(wù)院國資委主任表示，中央企業(yè)要更加注重提升增加值、功能價(jià)值、經(jīng)濟(jì)增加值、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)收入和增加值占比以及品牌價(jià)值五個(gè)方面的價(jià)值。品牌價(jià)值成為價(jià)值考核體系的組成部分。但通過梳理文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有的品牌及品牌價(jià)值的已有研究與實(shí)踐中，并未提出與解決從商標(biāo)到品牌的距離的因果性理論值及其測算算法，從而無法給品牌建設(shè)實(shí)踐以科學(xué)的指導(dǎo)。因此，本書的事實(shí)上，本書正是基于已有研究的積累，將20年來的諸多思考和研究，進(jìn)行了融合與完善，呈現(xiàn)給讀者的目的就一個(gè)，為加快實(shí)現(xiàn)“中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”提供理論與方法支持。因?yàn)閺摹爸袊a(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，“沒有理論武器不行”同樣有效。

品牌經(jīng)濟(jì)學(xué) 目錄

第1章品牌經(jīng)濟(jì)的選擇成本
1.1品牌降低選擇成本的機(jī)制分析
1.2自主創(chuàng)新的品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)研究
1.3選擇成本與思慮成本之辨析
第2章美好生活的顧客利益模型
2.1規(guī)模陷阱：無定價(jià)權(quán)的尷尬
2.2過剩轉(zhuǎn)型：從規(guī)模增產(chǎn)到持久增值
2.3按樂分配：品牌與商標(biāo)的區(qū)別
2.4美好生活：顧客利益模型
2.5范圍經(jīng)濟(jì)："老鼠-米老鼠"轉(zhuǎn)形模型
第3章持久增值的品牌溢價(jià)機(jī)制
3.1情感價(jià)格：品牌的溢價(jià)機(jī)制
3.2自有品牌：商超持久之路
3.3品牌信用：真實(shí)的內(nèi)生增長
3.4品牌工程：將商標(biāo)建成品牌
3.5愛不愛用：品牌工程軟技術(shù)
第4章價(jià)值轉(zhuǎn)換的目標(biāo)順客鏈模型
4.1目標(biāo)顧客鏈模型結(jié)構(gòu)與功能
4.2基于目標(biāo)顧客鏈的案例分析
……
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品牌經(jīng)濟(jì)學(xué) 作者簡介

對于品牌建設(shè)，國家與企業(yè)，都是高度重視的。2014年5月10日，總書記在河南考察時(shí)，提出“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。三個(gè)轉(zhuǎn)變?yōu)楦哔|(zhì)量發(fā)展指出了明確的方向，就包括了品牌建設(shè)。從2016年6月國務(wù)院辦公廳首次提出，2017年4月得以批復(fù)，每年5月10日被定為“中國品牌日”。這在世界范圍也是首創(chuàng)的。2022年7月29日，國家發(fā)改委等部門發(fā)布《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，在總體要求中明確指出：適應(yīng)新時(shí)代新要求，進(jìn)一步引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)，進(jìn)一步拓展重點(diǎn)領(lǐng)域品牌，持續(xù)擴(kuò)大品牌消費(fèi)。2024年1月4日，在中央企業(yè)負(fù)責(zé)人會議上，國務(wù)院國資委主任表示，中央企業(yè)要更加注重提升增加值、功能價(jià)值、經(jīng)濟(jì)增加值、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)收入和增加值占比以及品牌價(jià)值五個(gè)方面的價(jià)值。品牌價(jià)值成為價(jià)值考核體系的組成部分。但通過梳理文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有的品牌及品牌價(jià)值的已有研究與實(shí)踐中，并未提出與解決從商標(biāo)到品牌的距離的因果性理論值及其測算算法，從而無法給品牌建設(shè)實(shí)踐以科學(xué)的指導(dǎo)。因此，本書的事實(shí)上，本書正是基于已有研究的積累，將20年來的諸多思考和研究，進(jìn)行了融合與完善，呈現(xiàn)給讀者的目的就一個(gè)，為加快實(shí)現(xiàn)“中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”提供理論與方法支持。因?yàn)閺摹爸袊a(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，“沒有理論武器不行”同樣有效。

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