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軟文營銷

出版社：清華大學出版社出版時間：2024-10-01
開本： 其他 頁數： 148
本類榜單：教材銷量榜
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軟文營銷 版權信息

軟文營銷 內容簡介

"本書是一本關于新媒體軟文營銷的教材， 共分十個模塊，內容包括了解軟文營銷、創(chuàng)建新媒體矩陣培養(yǎng)網感、培養(yǎng)文案本能、提報選題、收集文章素材、制作海報和圖片、制作動圖和視頻、搭建文案結構、營銷軟文撰寫技巧、營銷軟文圖文排版。書中提供了大量的軟文案例與新媒體運營工具，以幫助讀者學以致用。 本書內容全面、結構清晰，各模塊學習目標明確，思維導圖詳細，“直通職場”“1+X實訓案例”“大賽直通車”“營銷實戰(zhàn)”“1+X證書理論練習題”穿插分布于各模塊中。本書還有配套全面的圖片素材、案例素材、在線自測題、教學課件、教學視頻、演示動畫等教輔材料，為教師提供教學便利。 本書適合作為職業(yè)院校新媒體軟文營銷課程相關專業(yè)的教材，也適合從事新媒體運營、自媒體運營、文案編輯、電商運營等崗位的相關人員閱讀。"

軟文營銷 目錄

目 錄 模塊一 了解軟文營銷 1 任務一  認識軟文營銷 ......................2 一、什么是軟文營銷 ....................2 二、軟文營銷的作用 ....................3 任務二  軟文營銷的應用 ...................3 一、軟文營銷的技巧 ....................4 二、軟文營銷的優(yōu)勢 ....................4 任務三  直通職場 .............................5 任務四  1+X實訓案例 ......................6 任務五  大賽直通車 ..........................6 營銷實戰(zhàn) ............................................7 1+X證書理論練習題 ..........................8 模塊二 創(chuàng)建新媒體矩陣培養(yǎng) 網感 10 任務一  新媒體定位 ........................11 一、用戶定位 ..............................11 二、價值定位 ..............................12 任務二  創(chuàng)建新媒體矩陣 .................13 一、認識新媒體矩陣 ..................13 二、新媒體矩陣運營 ..................15 任務三  互聯網網感 ........................16 一、認識網感 ..............................16 二、培養(yǎng)網感 ..............................17 任務四  直通職場 ...........................19 任務五  1+X實訓案例 ....................20 任務六  大賽直通車 ........................21 營銷實戰(zhàn) ..........................................22 1+X證書理論練習題 ........................23 模塊三 培養(yǎng)文案本能 25 任務一  認識營銷軟文 ....................26 一、營銷軟文的概念 ..................26 二、營銷軟文的類型 ..................27 任務二  創(chuàng)作營銷軟文 ....................29 一、營銷軟文寫作方法 ..............29 二、營銷軟文寫作技巧 ..............31 任務三  直通職場 ...........................32 一、通過標題吸引目標受眾 ......32 二、旅游軟文的主要類型 ..........33 任務四  1+X實訓案例 ....................34 任務五  大賽直通車 ........................34 營銷實戰(zhàn) ..........................................35 1+X證書理論練習題 ........................36 模塊四 提報選題 38 任務一  規(guī)劃選題方向 ....................39 一、做好產品定位 ......................39 二、找出核心關鍵詞 ..................41 三、繪制用戶成長路徑 ..............42 任務二  細化選題角度 ....................43 一、深挖用戶需求 ......................43 二、分析話題走向 ......................44 三、分析競品的內容走向 ..........44 任務三  選題策劃方法 ....................45 一、選題策劃原則 ......................45 二、選題策劃步驟 ......................46 三、選題策劃技巧 ......................47 任務四  直通職場 ...........................48 任務五  1+X實訓案例 ....................49 營銷實戰(zhàn) ..........................................50 1+X證書理論練習題 ........................51 模塊五 收集文章素材 52 任務一  積累素材的方式 .................53 一、學會積累素材 ......................53 二、素材搜索技巧 ......................55 任務二  有效利用素材 ....................57 一、建立素材庫 ..........................57 二、素材整合 ..............................58 任務三  直通職場 ...........................59 任務四  1+X實訓案例 ....................60 營銷實戰(zhàn) ..........................................61 1+X證書理論練習題 ........................61 模塊六 制作海報和圖片 63 任務一  設計海報 ...........................64 一、設計海報的工具 ..................64 二、海報設計的風格思路 ..........66 任務二  制作圖片 ...........................72 一、圖片使用場景 ......................73 二、圖片素材來源 ......................73 任務三  直通職場 ...........................74 任務四  1+X實訓案例 ....................75 任務五  大賽直通車 ........................75 營銷實戰(zhàn) ..........................................76 1+X證書理論練習題 ........................77 模塊七 制作動圖和視頻 79 任務一  制作GIF動圖 ....................80 一、 用Photoshop時間軸制作 GIF動圖 ...............................80 二、其他方法制作GIF動圖 ......83 任務二  制作簡單視頻 ....................86 一、手機端制作視頻 ..................86 二、計算機端制作視頻 ..............88 任務三  直通職場 ...........................93 任務四  1+X實訓案例 ....................93 任務五  大賽直通車 ........................94 營銷實戰(zhàn) ..........................................95 1+X證書理論練習題 ........................96 模塊八 搭建文案結構 97 任務一  搭建產品文結構 .................98 一、認識產品文案 ......................98 二、產品文結構的兩種形式 ......99 任務二  搭建實用文結構 ...............101 一、實用文內容類型 ................102 二、實用文結構搭建 ................102 任務三  搭建觀點文結構 ...............104 一、觀點文寫作技巧 ................104 二、觀點文結構搭建 ................104 任務四  搭建情節(jié)文結構 ...............106 一、情節(jié)文結構搭建 ................106 二、情節(jié)文案例分析 ................106 任務五  直通職場 .........................107 任務六  1+X實訓案例 ..................107 任務七  大賽直通車 ......................108 營銷實戰(zhàn) ........................................108 1+X證書理論練習題 ......................109 模塊九 營銷軟文撰寫技巧 111 任務一  標題的技巧 ......................112 一、標題的寫作方法 ................112 二、爆款標題的技巧 ................113 任務二  開頭的技巧 ......................114 一、文案開頭的設計方法 ........114 二、文案開頭的注意事項 ........116 任務三  正文的技巧 ......................116 一、文案正文架構 ....................117 二、文案正文的寫作技巧 ........117 任務四  結尾的技巧 ......................118 一、文案結尾的設計方法 ........118 二、結尾引發(fā)讀者行動 ............119 任務五  直通職場 .........................119 任務六  1+X實訓案例 ..................120 任務七  大賽直通車 ......................120 營銷實戰(zhàn) ........................................121 1+X證書理論練習題 ......................121 模塊十 營銷軟文圖文排版 124 任務一  排版技能 .........................125 一、排版原則 ............................125 二、排版方法 ............................126 任務二  常用的圖文排版工具 .......129 一、網頁插件類排版工具 ........129 二、網頁編輯器排版工具 ........130 任務三  直通職場 .........................134 任務四  1+X實訓案例 ..................134 任務五  大賽直通車 ......................135 營銷實戰(zhàn) ........................................135 1+X證書理論練習題 ......................136
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軟文營銷 作者簡介

"葉小濛,齊魯名師培養(yǎng)人，山東省青年技能名師，濟南市教學能手，濟南市優(yōu)秀教師，濟南市優(yōu)秀班主任，主編新媒體運營實戰(zhàn)技能等教材，省教學團隊創(chuàng)新負責人，省在線精品課程主持人，省教學改革項目主持人，榮獲省級教學成果二等獎。 高冰潔，山東省職業(yè)教育教學創(chuàng)新團隊成員，市級專業(yè)帶頭人，濟南市電子商務專業(yè)中心組成員，歷下區(qū)走做比賽一等獎，市走做比賽三等獎，濟南市教學能力大賽一等獎，歷下區(qū)微課大賽三等獎，濟南市微課大賽二等獎。 張艷艷，曾獲得國家級論文一等獎，市級優(yōu)秀示范課二等獎，2022年山東省職業(yè)教育教學創(chuàng)新團隊成員、山東省教育教學改革研究項目主要研究人員。"

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