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整合營銷傳播

出版社：中國財政經濟出版社出版時間：2004-08-01
開本： 16開 頁數： 723
本類榜單：管理銷量榜
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整合營銷傳播 版權信息

  • ISBN：750056886X
  • 條形碼：9787500568865 ; 978-7-5005-6886-5
  • 裝幀：簡裝本
  • 冊數：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

整合營銷傳播 內容簡介

仔細分析一下大多數廣告學的教科書，你會發(fā)現其中的一些獨立的章節(jié)講述了廣告，促銷，公共關系，直接反應，事件營銷與贊助等關鍵的營銷功能。這意味著如果教師希望向學生傳授將這些功能整合在一起的知識，他必須付出很大的努力。
有一本通過一種實用的途徑將整合的過程與整合的功能完美地結合在了一起，這就是《整合營銷傳播；利用廣告和促銷建樹品牌》。在本書中，作者分析了“整合”如何以及為什么是品牌關系的驅動力。學生可以在整合營銷傳播（IMC）的框架內更好地理解營銷傳播與媒體。每章的開頭都有一個成功案例，講述如何利用整合營銷傳播的理念建立品牌關系，章末的要點小結，問題與練習為使整合營銷傳播戰(zhàn)略與戰(zhàn)術發(fā)揮效力提供了豐富的學習資源。
任何一個組織都不希望以“非整合”的方式面對客戶與潛在客戶，建樹品牌。本書在整合戰(zhàn)略的基礎上傳授了廣告與促銷方面的知識，是一本關于營銷傳播的創(chuàng)新性教材。

整合營銷傳播 目錄

**部分從營銷傳播到整合營銷傳播
**章從營銷傳播到整合營銷傳播
第二章品牌與利益相關者的關系
第三章整合營銷傳播伙伴和跨職能組織
第二部分整合營銷傳播的戰(zhàn)略基礎
第四章品牌傳播的過程
第五章品牌決策過程
第六章整合營銷傳播計劃
第七章市場細分和目標市場的決策
第八章數據導向傳播
第三部分創(chuàng)造，傳送和接收品牌信息
第九章整合營銷傳播的信息策略
第十章品牌信息的執(zhí)行
第十一章媒體特點
第十二章互聯網和交互式媒體
第十三章媒體策劃
第四部分市場營銷傳播職能
第十四章廣告：建立認知的工具
第十五章公共關系：信譽的締造者
……
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