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廣告創(chuàng)意教程

廣告創(chuàng)意教程

作者：王健著
出版社：北京大學(xué)出版社出版時(shí)間：2004-11-01
開本： 16開 頁數(shù)： 666
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價(jià):¥47.5(7.2折) 定價(jià)  ¥66.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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廣告創(chuàng)意教程 版權(quán)信息

  • ISBN：7301078862
  • 條形碼：9787301078860 ; 978-7-301-07886-0
  • 裝幀：簡裝本
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

廣告創(chuàng)意教程 內(nèi)容簡介

廣告學(xué)精品教程:本書的*大特色，是在創(chuàng)新思想指導(dǎo)下對廣告創(chuàng)意的全過程進(jìn)行梳理和解析。該書在大量資料和600余幅圖片的基礎(chǔ)上，深入探討了新經(jīng)濟(jì)時(shí)代廣告創(chuàng)意的文化意義、廣告創(chuàng)意與民族文化的血緣聯(lián)系、廣告創(chuàng)意在不同文化語境下的表現(xiàn)形式。作者直接探討了廣告創(chuàng)意與消費(fèi)心理的關(guān)系

廣告創(chuàng)意教程 目錄

**章 廣告創(chuàng)意——一種生存智慧
**節(jié) 廣告對人類社會(huì)生活的介入
第二節(jié) 創(chuàng)意及其在廣告中的位置
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的原則
第二章 廣告創(chuàng)意與民族文化
**節(jié) 廣告創(chuàng)意與文化背景
第二節(jié) 文化差異性與廣告表現(xiàn)
第三章 中國傳統(tǒng)文化心理與廣告創(chuàng)意
**節(jié) 中國文化的原生態(tài)特征
第二節(jié) 中國文化的次生態(tài)特征與廣告創(chuàng)意
第四章 廣告創(chuàng)意與消費(fèi)心理
**節(jié) 創(chuàng)意與接受心理
第二節(jié) 創(chuàng)意與認(rèn)知心理
第五章 廣告創(chuàng)意的過程與創(chuàng)新思維
**節(jié) 廣告創(chuàng)意的過程
第二節(jié) 廣告與創(chuàng)造性思維
第三節(jié) 創(chuàng)意思維方法
第四節(jié) 誘發(fā)創(chuàng)意的技巧
第六章 廣告創(chuàng)意法門
**節(jié) 自然原則
第二節(jié) 簡單原則
第三節(jié) 以小見大
第四節(jié) 具象比喻
第五節(jié) 家常原則
第七章 超越性思維與廣告創(chuàng)意
**節(jié) 超越性思維的本質(zhì)——越界思維
第二節(jié) 性質(zhì)超越與創(chuàng)意
第三節(jié) 反向超越與廣告創(chuàng)意
第四節(jié) 發(fā)散思維與創(chuàng)意
第八章 創(chuàng)意與廣告策略
**節(jié) 總體性創(chuàng)意策略
第二節(jié) 表現(xiàn)性創(chuàng)意策略
第九章 廣告創(chuàng)意人的素質(zhì)
**節(jié) 廣告創(chuàng)意人的條件
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意人的素質(zhì)結(jié)構(gòu)
參考文獻(xiàn)
后記
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廣告創(chuàng)意教程 作者簡介

王健，我國著名的創(chuàng)新思維理論研究者和傳播者、中國創(chuàng)造學(xué)會(huì)常務(wù)理事、同濟(jì)大學(xué)創(chuàng)新思維研究中心主任、同濟(jì)大學(xué)傳播與藝術(shù)學(xué)院廣告系主任。發(fā)表著作6部、論文50余篇。王健首創(chuàng)的“優(yōu)勢富集效應(yīng)”理論從全新的角度探討了系統(tǒng)成型和演化的規(guī)律，對于社會(huì)、企業(yè)、個(gè)人等系統(tǒng)的發(fā)展具有很強(qiáng)的應(yīng)用價(jià)值，并在北京大學(xué)、清華大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、交通大學(xué)等知名學(xué)府和全國400余家機(jī)構(gòu)、企業(yè)演講，獲巨大反響。

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