歡迎光臨中圖網(wǎng) 請 | 注冊

廣告媒體教程

廣告學(xué)精品教程

出版社：北京大學(xué)出版社出版時間：2005-07-01
開本： 小16開 頁數(shù)： 432
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價:¥35.3(7.2折) 定價  ¥49.0 登錄后可看到會員價
加入購物車 收藏
運費6元，滿39元免運費
?新疆、西藏除外
本類五星書更多>
買過本商品的人還買了

廣告媒體教程 版權(quán)信息

  • ISBN：7301087551
  • 條形碼：9787301087558 ; 978-7-301-08755-8
  • 裝幀：簡裝本
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

廣告媒體教程 內(nèi)容簡介

本書比較系統(tǒng)地介紹了廣告媒體的特點，闡述了廣告媒體策劃與運作的基本理論與實踐，涵蓋了廣告媒體經(jīng)營活動的各個方面。本書共17章，結(jié)合我國媒體體制改革與發(fā)展的需要，吸收了許多*新的媒體改革與經(jīng)營的成果，把廣告經(jīng)營與媒體經(jīng)營巧妙地糅合在一起，強(qiáng)化了教材的系統(tǒng)性與實用性。每章后還附有極具參考價值的案例。
本書結(jié)構(gòu)合理，論述清晰，文字通暢，是一本很好的國內(nèi)少有的媒體學(xué)教科書。
本書適合相關(guān)專業(yè)本科生，研究生選作教材。

廣告媒體教程 目錄

緒論　構(gòu)建廣告媒體學(xué)
　**節(jié)　構(gòu)建“廣告媒體學(xué)”的基礎(chǔ)
　第二節(jié)　廣告媒體學(xué)的學(xué)科定位
　第三節(jié)　學(xué)習(xí)研究“廣告媒體學(xué)”的意義和方法
上篇
　**章　廣告媒體概述
　　**節(jié)　廣告?zhèn)鞑ヅc廣告媒體
　　第二節(jié)　廣告媒體與淵源與發(fā)展
　　第三節(jié)　廣告媒體的類型及其特點
　　第四節(jié)　廣告媒體功能
　　案例選編　推進(jìn)廣告媒體的整合發(fā)展
　第二章　報紙廣告媒體
　　**節(jié)　報紙廣告媒體的歷史與現(xiàn)狀
　　第二節(jié)　報紙廣告媒體的功能與類型
　　第三節(jié)　報紙廣告媒體的基本特征與傳播手段
　　案例選編　　思路超前　受眾為本
　第三章　雜志廣告媒體
　　**節(jié)　雜志廣告媒體的歷名
　　第二節(jié)　雜志廣告媒體的發(fā)現(xiàn)現(xiàn)狀
　　第三節(jié)　雜志廣告媒體的類型與特點
　　……
　第四章　廣播廣告媒體
　第五章　電視廣告媒體
　第六章　網(wǎng)絡(luò)廣告媒體
　第七章　戶外廣告媒體
　第八章　其他廣告媒體
下篇　
　第九章　廣告媒體計劃書
　第十章　廣告媒體市場
　第十一章　廣告媒體策劃
　第十二章　廣告媒體調(diào)查
　第十三章　廣告媒體選擇
　第十四章　廣告媒體租售
　第十五章　廣告媒體效果監(jiān)測
　第十六章　廣告媒體經(jīng)營與管理
　第十七章　廣告媒體品牌
后記
主要參考文獻(xiàn)
展開全部

廣告媒體教程 作者簡介

陳培愛，1976年9月—1983年11月，廈門大學(xué)中文系任教; 1983年11月至今，廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)教授。《現(xiàn)代廣告》雜志編委。著有《廣告學(xué)原理》、《廣告業(yè)的喜與憂》等專著。2002年以來發(fā)表《中國內(nèi)地廣告市場遭遇新世紀(jì)挑戰(zhàn)》、《在互動中確立品牌價值》、《解構(gòu)日本廣告》、《當(dāng)代商品傳播中的文化融入》、《新世紀(jì)電視媒體經(jīng)營的市場化沖擊》、《論企業(yè)廣告投資效益》等學(xué)術(shù)論文。本年度組織參加南京2003年中國大學(xué)生廣告辯論賽，本隊榮獲全國冠軍，組織舉辦第三屆世界華文傳媒國際學(xué)術(shù)研討會。與廣告相關(guān)的學(xué)術(shù)課題包括廣告學(xué)人才培養(yǎng)模式綜合改革與研究，全球化背景下的廣告?zhèn)鞑ヅc文化沖突，國家十五規(guī)劃教材《廣告學(xué)概論》、《廣告?zhèn)鞑ニ囆g(shù)》等。1983年參與創(chuàng)建中國高校第一個廣告學(xué)專業(yè); 1993年始主編國內(nèi)高校中第一套廣告學(xué)系列教材《21世紀(jì)廣告叢書》10本; 1997年廈門大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)獲得中廣協(xié)評估所有“四項”第一; 1999年參與首創(chuàng)“中國廣告協(xié)會學(xué)院獎”，2003年發(fā)展至南京舉辦。 獲選感言:中國的廣告事業(yè)因為有了廣告理論的支撐，才顯得更加精彩。也正因為有了不斷發(fā)展的廣告理論，中國的廣告事業(yè)才更加輝煌。此次榮獲中國首屆“十大廣告學(xué)人”稱號，將繼續(xù)鞭策我以廈大廣告學(xué)專業(yè)為依托，為經(jīng)濟(jì)全球化背景下廣告業(yè)國際化人才的培養(yǎng)貢獻(xiàn)力量。未來廣告人才培養(yǎng)的目標(biāo)是:中西交融，國際視野。

商品評論(0條)
暫無評論……
書友推薦
編輯推薦
返回頂部
中圖網(wǎng)
在線客服