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國際營銷調(diào)研：工商管理經(jīng)典譯叢·簡明系列

作者：庫馬爾
出版社：中國人民大學(xué)出版社出版時(shí)間：2005-08-01
開本： 小16開 頁數(shù)： 476
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國際營銷調(diào)研 版權(quán)信息

國際營銷調(diào)研 內(nèi)容簡介

國際化不再只是企業(yè)的一個(gè)選擇，它已成為企業(yè)生存的必需。在21世紀(jì)，隨著各國國內(nèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步飽和，以及經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)的日益增強(qiáng)，企業(yè)越來越有必要立足全球市場(chǎng)開展商務(wù)活動(dòng)。而在展開此類活動(dòng)之前，實(shí)施正確的國際市場(chǎng)調(diào)研顯得十分重要。由于在文化、民族、經(jīng)濟(jì)、政治、法律、社會(huì)和環(huán)境等方面存在巨大差異，在國際市場(chǎng)上執(zhí)行調(diào)研任務(wù)比在國內(nèi)市場(chǎng)要復(fù)雜得多。因此，對(duì)于當(dāng)今的商業(yè)社會(huì)而言，讓人們了解實(shí)施國際營銷調(diào)研活動(dòng)的過程和方法就顯得非常迫力。
本書分為三篇。**篇，作者利用大量的案例來解釋國際營銷調(diào)研活動(dòng)的基本原理，詳細(xì)解釋了實(shí)施國際營銷調(diào)研活動(dòng)的步驟，闡明了與國際營銷調(diào)研有關(guān)的問題（如數(shù)據(jù)來源、相關(guān)技術(shù)、工具設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)收集等），并提供了對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析的方法。第二篇，主要討論在亞太、歐洲、拉美、中東、非洲以及北美開展市場(chǎng)營銷調(diào)研的具體問題，以及作者對(duì)國際營銷調(diào)研未來的設(shè)想。第三篇，提供了一些案例，描述了國際營銷調(diào)研的應(yīng)用。
　　本書的目的在于讓讀者充分地掌握國際營銷調(diào)研的工具和技術(shù)，從而有助于形成在全球市場(chǎng)環(huán)境下生存和發(fā)展的有效戰(zhàn)略。本書主要用作研究生和高年級(jí)本科生國際營銷調(diào)研或國際商業(yè)研究課程的教科書，也可作為任何國際市場(chǎng)或國際商業(yè)研究課程的參考讀物。

國際營銷調(diào)研 目錄

**篇
**部分
第1章 國際營銷調(diào)研的性質(zhì)和范圍
第2章 國際環(huán)境下的營銷調(diào)研
第3章 國際營銷調(diào)研過程
第二部分
第4章 調(diào)研過程的初始階段
第5章 二手?jǐn)?shù)據(jù)調(diào)研
第6章 互聯(lián)網(wǎng)上的營銷調(diào)研
第7章 原始數(shù)據(jù)調(diào)研
第8章 定性和可觀察調(diào)研
第9章 調(diào)查研究
第10章 測(cè)量開發(fā)
第11章 問卷設(shè)計(jì)
第12章 抽樣
第三部分
第13章 簡單數(shù)據(jù)分析
第14章 高級(jí)數(shù)據(jù)分析
第15章 多元分析
第16章 陳述結(jié)論
第二篇
第四部分
第17章 亞太地區(qū)
第18章 歐洲
第19章 拉丁美洲
第20章 中東和非洲
第21章 北美洲
第五部分
第22章 國際營銷調(diào)研的未來
案例
附錄
詞匯表
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