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房地產(chǎn)營銷

出版社：機械工業(yè)出版社出版時間：2006-06-01
開本： 16開 頁數(shù)： 308
本類榜單：管理銷量榜
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房地產(chǎn)營銷 版權信息

  • ISBN：7111191994
  • 條形碼：9787111191995 ; 978-7-111-19199-5
  • 裝幀：簡裝本
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

房地產(chǎn)營銷 內(nèi)容簡介

本書根據(jù)房地產(chǎn)市場營銷的性質(zhì)和房地產(chǎn)市場營銷活動所運用的理論知識，系統(tǒng)地介紹了房地產(chǎn)市場營銷的基本概念、基本理論、基本方法與基本技巧，其主要內(nèi)容包括：房地產(chǎn)營銷導論。房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境。房地產(chǎn)市場調(diào)查與分析。房地產(chǎn)經(jīng)營銷部爭戰(zhàn)略、房地產(chǎn)策略、房地產(chǎn)營銷價格策略、房地產(chǎn)消費者心理與購買行為分析、房地產(chǎn)市場定位選擇、房地產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品策略、房地產(chǎn)營銷價格策略、房地產(chǎn)營銷渠道策略，房地產(chǎn)促銷組合策略、房地產(chǎn)營銷組織與控制，房地產(chǎn)營銷新觀念。
本書是工程管理專業(yè)房地產(chǎn)經(jīng)營管理專業(yè)方向的主干教材，適用于工程管理專業(yè)、房地產(chǎn)經(jīng)營管理專業(yè)方向、物業(yè)管理專業(yè)方向以及其他涉及房地產(chǎn)市場營銷的大學本科相關專業(yè)，也可供從事房地產(chǎn)行業(yè)的專業(yè)人員學習參考。

房地產(chǎn)營銷 目錄

前言
第1章 房地產(chǎn)營銷導論
1．1市場營銷概述
1．2房地產(chǎn)營銷的特質(zhì)
1．3[案例]天津順馳集團太陽城項目的營銷
本章小結
復習思考題
第2章 房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境
2．1房地產(chǎn)營銷環(huán)境概述
2．2房地產(chǎn)市場營銷的微觀環(huán)境
2．3房地產(chǎn)市場營銷的宏觀環(huán)境
2．4房地產(chǎn)企業(yè)對營銷環(huán)境的評價及其對策
2．5[案例]宏觀經(jīng)濟背景分析
本章小結
復習思考題
第3章 房地產(chǎn)市場調(diào)查與分析
3．1房地產(chǎn)市場調(diào)查研究概述
3．2房地產(chǎn)市場調(diào)查內(nèi)容
3．3房地產(chǎn)市場調(diào)查程序
3．4房地產(chǎn)市場調(diào)查方法
3．5房地產(chǎn)市場調(diào)查問卷設計
3．6[案例]拯救不景氣的商業(yè)零售中心
本章小結
復習思考題
第4章 房地產(chǎn)市場營銷競爭戰(zhàn)略
4．1市場競爭環(huán)境分析
4．2房地產(chǎn)行業(yè)競爭者分析
4．3房地產(chǎn)營銷競爭戰(zhàn)略
4．4房地產(chǎn)企業(yè)競爭策略
4．5[案例]萬科愿景：成為中國房地產(chǎn)行業(yè)的領跑者
本章小結
復習思考題
第5章 房地產(chǎn)消費者心理與購買行為分析
5．1房地產(chǎn)消費者的購房心理過程
5．2房地產(chǎn)消費者的個性心理
5．3文化及家庭因素對購房者的影響
5．4房地產(chǎn)消費者的購買行為模式
5．5[案例]濟南魯鐵1號項目目標消費群行為分析
本章小結
復習思考題
第6章 房地產(chǎn)市場定位選擇
6．1房地產(chǎn)市場細分化
6．2房地產(chǎn)目標市場的選擇
6．3房地產(chǎn)市場定位策略
6．4[案例]深圳寶安電子城市場重新定位創(chuàng)銷售佳績
本章小結
復習思考題
第7章 房地產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品策略
7．1房地產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品概述
7．2房地產(chǎn)產(chǎn)品組合策略
7．3房地產(chǎn)企業(yè)品牌決策
7．4房地產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品市場壽命周期
7．5房地產(chǎn)企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)
7．6[案例]天津塘沽房地產(chǎn)市場營銷中的產(chǎn)品策略
本章小結
復習思考題
第8章 房地產(chǎn)營銷價格策略
8．1影響房地產(chǎn)企業(yè)定價的主要因素
8．2房地產(chǎn)企業(yè)定價的內(nèi)容
8．3房地產(chǎn)企業(yè)定價的策略
8．4房地產(chǎn)企業(yè)價格調(diào)整策略
8．5[案例]金碧花園項目營銷的價格策略
本章小結
復習思考題
第9章 房地產(chǎn)營銷渠道策略
9．1房地產(chǎn)營銷渠道概述
9．2房地產(chǎn)營銷渠道的選擇
9．3房地產(chǎn)營銷渠道管理
9．4[案例]廣州奧林匹克花園的中介代理
本章小結
復習思考題
第10章 房地產(chǎn)促銷策略
10．1房地產(chǎn)促銷概述
10．2房地產(chǎn)廣告
10．3公關宣傳
10．4房地產(chǎn)銷售促進
10．5房地產(chǎn)人員推銷
10．6[案例]“湘藝苑”項目促銷策劃方案
本章小結
復習思考題
第11章 房地產(chǎn)營銷組織與控制
11．1房地產(chǎn)營銷組織設計
11．2房地產(chǎn)營銷控制
11．3[案例]廣州奧林匹克花園的銷售進度控制
本章小結
復習思考題
第12章 房地產(chǎn)營銷新觀念
12．1房地產(chǎn)關系營銷
12．2房地產(chǎn)網(wǎng)絡營銷
12．3房地產(chǎn)整合營銷
12．4[案例]明珠花園項目營銷
本章小結
復習思考題
參考文獻
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