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市場(chǎng)營(yíng)銷

出版社：北京大學(xué)出版社出版時(shí)間：2006-08-01
開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 240頁(yè)
本類榜單：管理銷量榜
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市場(chǎng)營(yíng)銷 版權(quán)信息

市場(chǎng)營(yíng)銷 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書(shū)內(nèi)容主要包括三大部分，**部分主要介紹市場(chǎng)營(yíng)銷的概念和觀念，分析市場(chǎng)的基本方法和進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的基本策略；第二部分介紹營(yíng)銷組合策略；第三部分介紹營(yíng)銷管理的基本方法，同時(shí)也介紹了近年來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷的新理論。

市場(chǎng)營(yíng)銷 目錄

第1章 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
1.1 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷管理概念
1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)
復(fù)習(xí)思考題
第2章 市場(chǎng)分析
2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
2.2 消費(fèi)者市場(chǎng)分析
2.3 組織市場(chǎng)分析
2.4 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
復(fù)習(xí)思考題
第3章 市場(chǎng)營(yíng)銷策略
3.1 目標(biāo)市場(chǎng)策略
3.2 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
3.3 市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略
3.4 復(fù)習(xí)思考題
第4章 產(chǎn)品策略
4.1 產(chǎn)品組合策略
4.2 產(chǎn)品生命周期策略
4.3 品牌與包裝策略
4.4 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
復(fù)習(xí)思考題
第5章 價(jià)格策略
5.1 影響定價(jià)的因素
5.2 企業(yè)制定價(jià)格的主要方法
5.3 企業(yè)定價(jià)策略
5.4 價(jià)格變動(dòng)與企業(yè)對(duì)策
復(fù)習(xí)思考題
第6章 分銷渠道策略
6.1 渠道概述
6.2 分銷渠道策略
6.3 物流決策
6.4 批發(fā)商與零售商
復(fù)習(xí)思考題
第7章 促銷策略
第8章 營(yíng)銷管理
第9章 市場(chǎng)營(yíng)銷的新理論
參考文獻(xiàn)
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