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市場營銷學

21世紀全國高職高專工商管理專業(yè)規(guī)劃教材

出版社：北京大學出版社出版時間：2006-09-01
開本： 16開 頁數： 307
本類榜單：管理銷量榜
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市場營銷學 版權信息

  • ISBN：7301109997
  • 條形碼：9787301109991 ; 978-7-301-10999-1
  • 裝幀：簡裝本
  • 冊數：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

市場營銷學 內容簡介

本書系統(tǒng)地介紹了現(xiàn)代營銷學的理論知識，主要內容包括：市場營銷導論，市場營銷環(huán)境，消費者市場與生產者市場，市場調查與預測，市場競爭戰(zhàn)略，目標市場營銷策略，產品策略，價格策略，渠道策略，促銷策略，市場營銷計劃、組織和控制等。每章中間穿插了許多小案例、相關資料及思考題、分析題、討論題，有助于開闊學生的思路。本教材結構新穎、內容豐富、實用性強，突出強調了職業(yè)教育和培訓的特點。
本書適合高等職業(yè)院校、高等？圃盒、成人高等教育及其他相關人員的學習和使用。

市場營銷學 目錄

**章 市場營銷導論
**節(jié) 對市場的認識
第二節(jié) 對市場營銷的理解
第三節(jié) 市場營銷管理觀念
本章小結
練習與思考題
案例
第二章 市場營銷環(huán)境
**節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境
第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境
第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析
本章小結
練習與思考題
案例
第三章 消費者市場與生產者市場
**節(jié) 消費者市場和消費者行為
第二節(jié) 生產者市場購買行為分析
本章小結
練習與思考題
案例
第四章 市場調查與預測
**節(jié) 市場營銷調研與預測概述
第二節(jié) 市場營銷調研實務
第三節(jié) 市場預測方法
本章小結
練習與思考題
案例
第五章 市場競爭戰(zhàn)略
**節(jié) 競爭環(huán)境分析
第二節(jié) 競爭者分析
第三節(jié) 企業(yè)競爭戰(zhàn)略
本章小結
練習與思考題
案例
第六章 目標市場營銷策略
**節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標市場選擇
第三節(jié) 市場定位
本章小結
練習與思考題
案例
第七章 產品策略
**節(jié) 產品整體概念
第二節(jié) 產品組合
第三節(jié) 產品生命周期策略
第四節(jié) 品牌與商標策略
第五節(jié) 產品包裝策略
本章小結
練習與思考題
案例
第八章 價格策略
**節(jié) 影響定價的因素
第二節(jié) 定價的一般方法
第三節(jié) 定價的基本策略
第四節(jié) 價格變動和企業(yè)的對策
本章小結
練習與思考題
案例
第九章 分銷渠道策略
**節(jié) 分銷渠道的作用與結構
第二節(jié) 分銷渠道的設計與管理
第三節(jié) 中間商的類型與作用
本章小結
練習與思考題
案例
第十章 促銷策略
**節(jié) 促銷組合
第二節(jié) 廣告策略
第三節(jié) 銷售促進策略
第四節(jié) 公共關系策略
第五節(jié) 人員推銷策略
本章小結
練習與思考題
案例
第十一章 市場營銷計劃、組織和控制
**節(jié) 市場營銷計劃
第二節(jié) 市場營銷組織
第三節(jié) 市場營銷控制
本章小結
練習與思考題
案例
參考文獻
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