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企業(yè)形象導(dǎo)入-優(yōu)勢整合時代的CI計劃

企業(yè)形象導(dǎo)入-優(yōu)勢整合時代的CI計劃

作者：劉瑞武
出版社：高等教育出版社出版時間：2006-12-01
開本： 16開 頁數(shù)： 197 頁
本類榜單：管理銷量榜
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企業(yè)形象導(dǎo)入-優(yōu)勢整合時代的CI計劃 版權(quán)信息

企業(yè)形象導(dǎo)入-優(yōu)勢整合時代的CI計劃 本書特色

本書是普通高等教育“十五”國家級規(guī)劃教材。介紹了企業(yè)形象與營銷活動及產(chǎn)品競爭力對企業(yè)形象樹立的幫助，市場營銷戰(zhàn)略與企業(yè)形象塑造，優(yōu)勢策略與企業(yè)形象宣傳的互動性等內(nèi)容。書后附有國內(nèi)外企業(yè)優(yōu)秀CI案例，進(jìn)一步闡明企業(yè)形象導(dǎo)入是企業(yè)發(fā)展中不可缺少的重要措施。 本書可作為高校廣告專業(yè)及相關(guān)專業(yè)教材，還可供相關(guān)行業(yè)工作者學(xué)習(xí)參考。

企業(yè)形象導(dǎo)入-優(yōu)勢整合時代的CI計劃 內(nèi)容簡介

《企業(yè)形象導(dǎo)入：優(yōu)勢整合時代的CI計劃》是普通高等教育“十五”*規(guī)劃教材。全書共分八章，**章至第三章從CI計劃的概念、作用、對企業(yè)競爭的價值、歷史與發(fā)展及相關(guān)學(xué)科等方面，由淺入深地介紹了CI計劃的原理和歷史沿革；第四章介紹了導(dǎo)入 CI計劃的動機(jī)、必要的準(zhǔn)備、步驟與方法；第五章介紹了企業(yè)名稱設(shè)定及標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計，企業(yè)造型、分支機(jī)構(gòu)、部門和產(chǎn)品象征圖形的設(shè)計以及CI手冊的編輯；第六章介紹了企業(yè)理念的概念、內(nèi)容及企業(yè)理念的作用、傳播；第七章介紹了CI計劃中行為系統(tǒng)設(shè)計的要素和企業(yè)主題畫面的擴(kuò)展設(shè)計及讀圖時代的設(shè)計美學(xué)和傳播價值；第八章介紹了企業(yè)形象與營銷活動及產(chǎn)品競爭力對企業(yè)形象樹立的幫助，市場營銷戰(zhàn)略與企業(yè)形象塑造，優(yōu)勢策略與企業(yè)形象宣傳的互動性。書后附有國內(nèi)外企業(yè)優(yōu)秀CI案例，進(jìn)一步闡明企業(yè)形象導(dǎo)入是企業(yè)發(fā)展中不可缺少的重要措施。

企業(yè)形象導(dǎo)入-優(yōu)勢整合時代的CI計劃 目錄

**章 CI計劃概述 **節(jié) 企業(yè)的競爭力與企業(yè)核心競爭優(yōu)勢 第二節(jié) CI計劃的含義 第三節(jié) CI計劃的作用 第四節(jié) 個性化企業(yè)形象的CI計劃第二章 CI計劃的歷史與發(fā)展
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企業(yè)形象導(dǎo)入-優(yōu)勢整合時代的CI計劃 節(jié)選

**章 CI計劃概述 **節(jié) 企業(yè)的競爭力與企業(yè)核心競爭優(yōu)勢 第二節(jié) CI計劃的含義 第三節(jié) CI計劃的作用 第四節(jié) 個性化企業(yè)形象的CI計劃第二章 CI計劃的歷史與發(fā)展 **節(jié) 歐美CI計劃的起源與成長 第二節(jié) CI計劃深化于日本 第三節(jié) 中國的CI計劃 第四節(jié) CI計劃的發(fā)展趨勢第三章 CI計劃與相關(guān)學(xué)科 **節(jié) CI計劃與傳播學(xué) 第二節(jié) CI計劃與審美符號學(xué) 第三節(jié) CI計劃與市場營銷學(xué) 第四節(jié) CI計劃與管理學(xué)第四章 導(dǎo)入CI計劃的步驟與方法 **節(jié) 導(dǎo)入CI計劃的動機(jī)及必要準(zhǔn)備 第二節(jié) 導(dǎo)入CI計劃的步驟 第三節(jié) 導(dǎo)入CI計劃的方法第五章 CI計劃中視覺識別系統(tǒng)的基本要素及應(yīng)用設(shè)計 **節(jié) 企業(yè)名稱設(shè)定及標(biāo)志設(shè)計 第二節(jié) 標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩的規(guī)范設(shè)計 第三節(jié) 企業(yè)造型、分支機(jī)構(gòu)、部門和產(chǎn)品的象征圖形的設(shè)計 第四節(jié) CI手冊的編輯第六章 CI計劃中的企業(yè)理念的創(chuàng)造與傳播 **節(jié) 企業(yè)理念的概念及內(nèi)容 第二節(jié) 企業(yè)理念的作用 第三節(jié) 企業(yè)理念的傳播第七章 CI計劃中行為系統(tǒng)和企業(yè)主題畫面的擴(kuò)展設(shè)計 **節(jié) CI計劃中企業(yè)行為系統(tǒng)的設(shè)計 第二節(jié) 企業(yè)主題畫面的擴(kuò)展設(shè)計 第三節(jié) 讀圖時代的設(shè)計美學(xué)及傳播價值第八章 企業(yè)形象與企業(yè)“優(yōu)勢營銷”策略 **節(jié) *佳企業(yè)形象與營銷活動 第二節(jié) 產(chǎn)品的競爭力與企業(yè)形象 第三節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略與企業(yè)形象塑造 第四節(jié) 優(yōu)勢策略與企業(yè)形象宣傳的互動性附 國內(nèi)外成功的CI計劃案例簡介

企業(yè)形象導(dǎo)入-優(yōu)勢整合時代的CI計劃 作者簡介

劉瑞武，山東招遠(yuǎn)人，編審。畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)系政治經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)，而后又在中國社會科學(xué)院研究生院進(jìn)修了新聞研究生的全部課程。在人民日報社從事傳播工作的30年中，前10年做新聞傳播工作，后20年做實用傳播一廣告工作。其間任媒體廣告部負(fù)責(zé)人、廣告公司總經(jīng)理。2000年與北京聯(lián)合大學(xué)合作創(chuàng)辦了廣告學(xué)院并任院長。
20年來，劉瑞武在抓好企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的同時對廣告理論不斷探索。1991年合作編著了《廣告學(xué)原理與應(yīng)用》，2004年主編了《應(yīng)用廣告原理》，兩書均由高等教育出版社出版。此外，在國內(nèi)外媒體上發(fā)表廣告方面學(xué)術(shù)論文30余篇。
劉瑞武還是IAA國際廣告協(xié)會會員，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會常務(wù)理事，北京廣告協(xié)會副會長，教育部高職高專藝術(shù)設(shè)計指導(dǎo)委員會副主任，全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會副主任、秘書長、評委，吉林大學(xué)文學(xué)院廣告學(xué)碩士研究生導(dǎo)師。

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