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廣告媒體策劃（第6版）

廣告媒體策劃（第6版）

出版社：中國人民大學出版社出版時間：2006-04-18
開本： 176
讀者評分：4.3分6條評論
本類榜單：管理銷量榜
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廣告媒體策劃（第6版） 版權(quán)信息

  • ISBN：7300071686
  • 條形碼：9787300071688 ; 978-7-300-07168-8
  • 裝幀：簡裝本
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

廣告媒體策劃（第6版） 本書特色

有人認為，媒體策劃是廣告行業(yè)里不需要創(chuàng)意的部分，這種說法大錯特錯。一份成功的媒體策劃方案，要求在媒體、時間安排、廣告費分配和其他方面做出有創(chuàng)意的決策。除了在可用媒體資源方面掌握深入的知識外，*出色的媒體策劃人還必須是營銷、廣告、調(diào)研和財務(wù)方面的戰(zhàn)略專家。
　　在此前的5個版本中，《廣告媒體策劃》已經(jīng)成為專業(yè)而有遠見的媒體策劃人的必讀之書。在這本具有里程碑意義的第6版中，它繼續(xù)為讀者提供有關(guān)媒體策劃的深刻見解，并涵蓋了媒體方案構(gòu)建、到達范圍和連續(xù)性測量等諸多方面的基本原理。此外，它還及時更新了以下的內(nèi)容：
　　*新的學術(shù)研究和業(yè)內(nèi)*佳實踐；
　　一份全新的假想性媒體方案，全方位地展示了真正的媒體策劃工作；
　　在整部作品中補充了因特網(wǎng)和其他新興媒體的案例。
　　《廣告媒體策劃》用簡明易懂的風格解釋了策劃工作的復雜性。我們邁入了一個廣告新技術(shù)和營銷挑戰(zhàn)層出不窮的時代，任何有志于從事創(chuàng)意媒體策劃和采購工作的讀者，絕不能錯過這本全面、可讀性極強的手冊——它將經(jīng)過時間檢驗的基本原理，以及*新的工具和方法，完美地結(jié)合在一起。它是一座不可多得的資料寶庫。

廣告媒體策劃（第6版） 內(nèi)容簡介

有人認為，媒體策劃是廣告行業(yè)里不需要創(chuàng)意的部分，這種說法大錯特錯。一份成功的媒體策劃方案，要求在媒體、時間安排、廣告費分配和其他方面做出有創(chuàng)意的決策。除了在可用媒體資源方面掌握深入的知識外，*出色的媒體策劃人還必須是營銷、廣告、調(diào)研和財務(wù)方面的戰(zhàn)略專家。
　　在此前的5個版本中，《廣告媒體策劃》已經(jīng)成為專業(yè)而有遠見的媒體策劃人的必讀之書。在這本具有里程碑意義的第6版中，它繼續(xù)為讀者提供有關(guān)媒體策劃的深刻見解，并涵蓋了媒體方案構(gòu)建、到達范圍和連續(xù)性測量等諸多方面的基本原理。此外，它還及時更新了以下的內(nèi)容：
　　*新的學術(shù)研究和業(yè)內(nèi)*佳實踐；
　　一份全新的假想性媒體方案，全方位地展示了真正的媒體策劃工作；
　　在整部作品中補充了因特網(wǎng)和其他新興媒體的案例。
　　《廣告媒體策劃》用簡明易懂的風格解釋了策劃工作的復雜性。我們邁入了一個廣告新技術(shù)和營銷挑戰(zhàn)層出不窮的時代，任何有志于從事創(chuàng)意媒體策劃和采購工作的讀者，絕不能錯過這本全面、可讀性極強的手冊——它將經(jīng)過時間檢驗的基本原理，以及*新的工具和方法，完美地結(jié)合在一起。它是一座不可多得的資料寶庫。

廣告媒體策劃（第6版） 目錄

推薦序
合著者序
第1章 導論
媒體：消息傳遞系統(tǒng)
媒體策劃
變化中的媒體策劃
媒體策劃人的角色轉(zhuǎn)變
媒體的種類
媒體策劃的一般程序
選擇媒介物的原則
媒體策劃中的問題
第2章 媒體策劃方案實例
假想方案的背景
媒體目標
競爭分析
目標受份分析
媒體習慣
選擇媒體的根本理由
媒體策略
流程圖和預(yù)算
購買后估價
第3章 媒體、廣告和消費者之間的關(guān)系
消費者如何選擇媒體：娛樂和信息
消費者對網(wǎng)絡(luò)廣告的看法
受眾如何處理從媒體得到的信息
媒體在購買過程中的重要性
媒體策劃和營銷組合
曝光率：媒體受眾的基本量度
需要更好的媒介物測量方法
響應(yīng)函數(shù)
測量媒介物所承載廣告的受眾
第4章 基本測量和計算方法
如何測量媒介物
如何對數(shù)據(jù)進行解釋
媒介物受眾測量方法的一般用途
受眾測量的不同概念
第5章 高級測量方法和計算
總收視點
總接觸人次
到達率
頻率
有效頻率
有效頻率簡史
第6章 營銷策略和媒體策劃
……
第7章 策略規(guī)劃之一：誰、哪里、什么時候
第8章 策略規(guī)劃之二；加權(quán)、到達率、頻率和排期
第9章 選擇媒體種類：媒介物的比較
第10章 安排媒體策略的原則
第11章 評估和選擇媒介物
第12章 媒體費用和采購問題
第13章 制定和分配預(yù)算
第14章 測試、實驗和媒體策劃
術(shù)語表
譯者后記
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廣告媒體策劃（第6版） 節(jié)選































廣告媒體策劃（第6版） 作者簡介

　　杰克?西瑟斯（Jack Z. Sissors）在美國西北大學從事了39年的媒體教學與研究工作，創(chuàng)辦并主編了《媒體企劃期刊》（The Journal of Media Planning）雜志。他為媒體策劃人員舉辦過多期富有影響力的媒體研討課程，并在李奧貝納和全球多家頂尖廣告公司有著多年的從業(yè)經(jīng)驗。

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