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全球營(yíng)銷管理（第7版）

作者：基根
出版社：清華大學(xué)出版社出版時(shí)間：2007-01-01
開本： 26cm
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價(jià):¥30.2(5.2折) 定價(jià)  ¥58.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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全球營(yíng)銷管理（第7版） 版權(quán)信息

全球營(yíng)銷管理（第7版） 內(nèi)容簡(jiǎn)介

《全球營(yíng)銷管理》一書保持了其作為美國(guó)商學(xué)院研究生國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷課程應(yīng)用*普遍的一本案例教材的地位，同時(shí)也進(jìn)一步受到管理人員的推崇。第7版補(bǔ)充了許多新的關(guān)注點(diǎn)和研究成果，來自企業(yè)顧問委員會(huì)和咨詢專家的經(jīng)驗(yàn)與看法更加豐富了其中的內(nèi)容。不管對(duì)市場(chǎng)變革的洞察還是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的分析，作者的論述都是生動(dòng)而精辟的。

　　第7版的體系更加緊湊，增加了很多內(nèi)容；核心更加突出。本書兼顧理論和實(shí)踐，既能為面臨全球商務(wù)挑戰(zhàn)的管理人員提供全面參考，又不損其作為教科書的嚴(yán)謹(jǐn)性，可為教學(xué)和培訓(xùn)廣泛使用。
　　以往，普通讀者購(gòu)買和閱讀英文原版還有一個(gè)書價(jià)的障礙。隨著全球經(jīng)濟(jì)合作步伐的加快，目前在出版行業(yè)有了一種新的合作出版的方式，即外文影印版，其價(jià)格幾乎與國(guó)內(nèi)同類圖書持平。為了配合清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院推動(dòng)英文授課的急需，也為了向全國(guó)更多的MBA試點(diǎn)院校和更多的經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院的教師和學(xué)生提供學(xué)習(xí)上的支持，清華大學(xué)出版社再次隆重推出與世界著名出版集團(tuán)合作的英文原版影印商學(xué)教科書。

全球營(yíng)銷管理（第7版） 目錄

第1部分 導(dǎo)論與綜述
第1章 全球營(yíng)銷簡(jiǎn)介
第1部分案例
第2部分 全球營(yíng)銷環(huán)境
第2章 全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第3章 社會(huì)與文化環(huán)境
第4章 全球營(yíng)銷的政治法律環(huán)境
第2部分案例
第3部分 分析并選擇全球市場(chǎng)機(jī)會(huì)
第5章 全球市場(chǎng)及購(gòu)買者
第6章 全球營(yíng)銷信息系統(tǒng)與調(diào)研
第7章 細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇與定位
第3部分案例
第4部分 全球營(yíng)銷戰(zhàn)略
第8章 進(jìn)入與擴(kuò)張戰(zhàn)略決策：營(yíng)銷與貨源
第9章 合作戰(zhàn)略與全球戰(zhàn)略伙伴
第10章 競(jìng)爭(zhēng)分析與戰(zhàn)略
第4部分案例
第5部分 創(chuàng)建全球營(yíng)銷方案
第11章 產(chǎn)品決策
第12章 價(jià)格決策
第13章 全球營(yíng)銷渠道與物流
第14章 全球廣告
第15章 全促銷：公共關(guān)系、人員銷售、銷售促進(jìn)、直復(fù)營(yíng)銷、展銷會(huì)以及活動(dòng)贊助
第16章 全球電子營(yíng)銷
第5部分案例
第6部分 管理全球營(yíng)銷方案
第17章 領(lǐng)導(dǎo)、組織和監(jiān)控全球營(yíng)銷行動(dòng)
第18章 全球營(yíng)銷展望
第6部分案例
附錄　全球收入與人口2000年統(tǒng)計(jì)及2010年和2020年預(yù)測(cè)
人名索引
主題索引

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