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廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)

廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)

出版社：武漢大學(xué)出版社出版時(shí)間：2007-06-01
開本： 16開 頁數(shù)： 172頁
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價(jià):¥19.2(6.0折) 定價(jià)  ¥32.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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廣告創(chuàng)意與表現(xiàn) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787307055483
  • 條形碼：9787307055483 ; 978-7-307-05548-3
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊(cè)數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

廣告創(chuàng)意與表現(xiàn) 內(nèi)容簡介

本書以廣告創(chuàng)意及其表現(xiàn)為著力點(diǎn)，通過理論與實(shí)例的緊密結(jié)合，詳細(xì)講解了廣告創(chuàng)意的諸多方面，如創(chuàng)意概論、創(chuàng)意思維培養(yǎng)、廣告代表人物、廣告創(chuàng)意策略、方法及基本思路等。此外，書中還以豐富生動(dòng)的圖片和案例講解向讀者講解了廣告創(chuàng)意過程中應(yīng)注意的問題。

廣告創(chuàng)意與表現(xiàn) 目錄

**章 廣告創(chuàng)意概論
　**節(jié) 廣告創(chuàng)意與廣告業(yè)
　第二節(jié) 有創(chuàng)意的廣告
　第三節(jié) 廣告的核心創(chuàng)意
　附錄一：Google圖標(biāo)創(chuàng)意欣賞
　附錄二：“絕對(duì)”牌伏特加
第二章 創(chuàng)意思維的特征與培養(yǎng)
　**節(jié) 創(chuàng)意思維及其特征
　第二節(jié) 如何培養(yǎng)創(chuàng)意思維
　第三節(jié) 廣告創(chuàng)意人才的素養(yǎng)
　附錄一：德國著名廣告代理商Springer & Jacoby的文案考試
　附錄二：智威湯遜JWT廣告公司文案考試考題
第三章 廣告大師的創(chuàng)意哲學(xué)
　**節(jié) 中西方廣告大師的經(jīng)典創(chuàng)意哲學(xué)
　第二節(jié) 當(dāng)今世界級(jí)創(chuàng)意人簡介
　第三節(jié) 優(yōu)秀華文廣告創(chuàng)意人簡介
　第四節(jié) 優(yōu)秀華文廣告賞析
　附錄一：國內(nèi)優(yōu)秀廣告語
　附錄二：2008奧運(yùn)會(huì)徽理念闡釋
第四章 廣告創(chuàng)意的心理學(xué)原理與創(chuàng)意策略
　**節(jié) 廣告創(chuàng)意的心理學(xué)原理
　第二節(jié) 基于廣告效果的創(chuàng)意策略
　附錄：LUSH—來自英國的生鮮保養(yǎng)品
第五章 廣告創(chuàng)意的基本步驟與方法
　**節(jié) 廣告創(chuàng)意步驟
　第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本方法
　附錄：唐那德·甘的廣告寶典
第六章 廣告創(chuàng)意的基本思路（一）
　**節(jié) 替換
　第二節(jié) 改編
　第三節(jié) 拼接組合
　第四節(jié) 放大或增加
　第五節(jié) 減法與省略
　第六節(jié) 制造幽默
第七章 廣告創(chuàng)意的基本思路（二）
　第七節(jié) 解構(gòu)與重構(gòu)
　第八節(jié) 癡人說夢(mèng)
　第九節(jié) 產(chǎn)品的新用途
　第十節(jié) 顛倒
　第十一節(jié) 互動(dòng)與游戲
　第十二節(jié) 挑釁
　附錄：意大利超市ESSELUNGA系列廣告
第八章 廣告表現(xiàn)手法（一）
　**節(jié) 無文案廣告
　第二節(jié) 圖文結(jié)合
　第三節(jié) 對(duì)比
　第四節(jié) 重復(fù)與堆砌
　第五節(jié) 夸張
第九章 廣告表現(xiàn)手法（二）
　第六節(jié) 隱喻與類比
　第七節(jié) 標(biāo)志符號(hào)
　第八節(jié) 講故事
　第九節(jié) 媒介的創(chuàng)意運(yùn)用
　附錄：貝納通的色彩世界
參考文獻(xiàn)
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