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市場營銷--高職高專規(guī)劃教材 版權(quán)信息
- ISBN：7801839565
- 條形碼：9787801839565 ; 978-7-80183-956-5
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷--高職高專規(guī)劃教材 目錄
**章 市場營銷概述
**節(jié) 市場營銷的含義
第二節(jié) 市場營銷管理
第三節(jié) 市場營銷學
復習題
第二章 市場營銷觀念與理論
**節(jié) 市場營銷的觀念、職能與意義
第二節(jié) 現(xiàn)代市場營銷理論
復習題
第三章 市場營銷環(huán)境分析
**節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 微觀環(huán)境分析
第三節(jié) 宏觀環(huán)境分析
復習題
第四章 消費者市場分析
**節(jié) 消費者市場
第二節(jié) 消費者行為模式和影響消費者購買行為的因素
第三節(jié) 消費者購買決策過程
復習題
第五章 市場營銷調(diào)研與預測
**節(jié) 市場營銷調(diào)研概述
第二節(jié) 市場營銷調(diào)研方法
第三節(jié) 市場調(diào)查問卷的設計
第四節(jié) 市場營銷預測實務
復習題
第六章 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
**節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃概述
第二節(jié) 制定戰(zhàn)略規(guī)劃實務
復習題
第七章 目標市場營銷戰(zhàn)略
**節(jié) 市場細分戰(zhàn)略
第二節(jié) 目標市場選擇戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場定位戰(zhàn)略
復習題
第八章 產(chǎn)品策略
**節(jié) 產(chǎn)品整體概念與產(chǎn)品組合
第二節(jié) 品牌、商標與包裝策略
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)與市場擴散
復習題
第九章 價格策略
**節(jié) 影響定價的因素
第二節(jié) 定價的一般方法
第三節(jié) 定價的基本策略
第四節(jié) 價格變動反應及價格調(diào)整
復習題
第十章 分銷策略
**節(jié) 分銷渠道的作用與類型
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 分銷渠道的選擇與管理
復習題
第十一章 促銷策略
**節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告
第四節(jié) 營業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
復習題
第十二章 市場營銷計劃、組織、執(zhí)行與控制曲
**節(jié) 市場營銷計劃
第二節(jié) 市場營銷組織概述
第三節(jié) 市場營銷組織類型
第四節(jié) 市場營銷部門與其他職能部門的關(guān)系
第五節(jié) 市場營銷執(zhí)行與控制
第六節(jié) 市場營銷審計
復習題
第十三章 服務市場營銷
**節(jié) 服務概述
第二節(jié) 感知服務質(zhì)量
第三節(jié) 服務營銷
復習題
**節(jié) 市場營銷的含義
第二節(jié) 市場營銷管理
第三節(jié) 市場營銷學
復習題
第二章 市場營銷觀念與理論
**節(jié) 市場營銷的觀念、職能與意義
第二節(jié) 現(xiàn)代市場營銷理論
復習題
第三章 市場營銷環(huán)境分析
**節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 微觀環(huán)境分析
第三節(jié) 宏觀環(huán)境分析
復習題
第四章 消費者市場分析
**節(jié) 消費者市場
第二節(jié) 消費者行為模式和影響消費者購買行為的因素
第三節(jié) 消費者購買決策過程
復習題
第五章 市場營銷調(diào)研與預測
**節(jié) 市場營銷調(diào)研概述
第二節(jié) 市場營銷調(diào)研方法
第三節(jié) 市場調(diào)查問卷的設計
第四節(jié) 市場營銷預測實務
復習題
第六章 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
**節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃概述
第二節(jié) 制定戰(zhàn)略規(guī)劃實務
復習題
第七章 目標市場營銷戰(zhàn)略
**節(jié) 市場細分戰(zhàn)略
第二節(jié) 目標市場選擇戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場定位戰(zhàn)略
復習題
第八章 產(chǎn)品策略
**節(jié) 產(chǎn)品整體概念與產(chǎn)品組合
第二節(jié) 品牌、商標與包裝策略
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)與市場擴散
復習題
第九章 價格策略
**節(jié) 影響定價的因素
第二節(jié) 定價的一般方法
第三節(jié) 定價的基本策略
第四節(jié) 價格變動反應及價格調(diào)整
復習題
第十章 分銷策略
**節(jié) 分銷渠道的作用與類型
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 分銷渠道的選擇與管理
復習題
第十一章 促銷策略
**節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 人員推銷
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第四節(jié) 營業(yè)推廣
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復習題
第十二章 市場營銷計劃、組織、執(zhí)行與控制曲
**節(jié) 市場營銷計劃
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第四節(jié) 市場營銷部門與其他職能部門的關(guān)系
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第六節(jié) 市場營銷審計
復習題
第十三章 服務市場營銷
**節(jié) 服務概述
第二節(jié) 感知服務質(zhì)量
第三節(jié) 服務營銷
復習題
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