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熊曉杰說文旅:實戰(zhàn)營銷操盤筆記 版權信息
- ISBN：9787557028985
- 條形碼：9787557028985 ; 978-7-5570-2898-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
熊曉杰說文旅:實戰(zhàn)營銷操盤筆記 內容簡介
該書是時代文旅董事長、首席顧問熊曉杰的視頻課《熊曉杰說文旅》的精修合集，在原視頻課的基礎上進行了整合、補充、修改。全書內容涵蓋“娛樂化營銷”和“企業(yè)媒體化”兩大核心方法論，并對疫情時期及后疫情時期的文旅趨勢進行了研判，書中更收納了不少已被證明行之有效的案例。作者以豐富的行業(yè)經驗為文旅營銷同行提供了極有參考價值的案例復盤。 全書文字簡潔有力，析事說理層層深入，實證案例真切有趣味，觀點明晰，對從事文旅營銷工作的讀者有明確的指導意義。
熊曉杰說文旅:實戰(zhàn)營銷操盤筆記 目錄
前言 為什么要讀熊曉杰
前言 新文旅寶典來了！
**部分 娛樂化營銷
1 “娛樂化營銷”與“企業(yè)媒體化”的由來
2 娛樂化營銷就是花錢買IP 或與爆款節(jié)目合作嗎？
3 娛樂化營銷，從“借船出！钡健霸齑龊！
4 面對河南衛(wèi)視們，政府和景區(qū)應該做對什么？
5 新聞至上，沒有新聞就制造新聞
6 為你的品牌講故事
7 你知道還有一個音樂的長隆嗎？
8 沒有主題就沒有吸引力
9 我是怎樣把自己的生日派對做成刷屏事件的？
10 如何提煉令人共鳴的情懷主題？
11 如何讓文旅消費者為懷舊買單？
12 超級文和友是披著餐廳外衣的文旅項目
13 大象為什么能成為*好的“中國故事”？
14 一句話說清楚消費者必選你的理由
15 定位是必須的，但只有定位是不夠的
16 從玲娜貝兒爆火你可以學到什么？
17 為什么每個景區(qū)都需要自己的玲娜貝兒？
18 你賣的不是產品而是場景
19 為品牌注入情感，讓消費者為你感動
20 共情，文旅項目成功的關鍵因素！
21 內容為王，每個企業(yè)都需要首席內容官
22 內容，內容，還是內容
23 再牛的企業(yè)，也得抱團打天下
24 景區(qū)也需要經營自己的朋友圈
25 只有河南·戲劇幻城 中國李寧=？
26 文旅營銷成功的八個步驟
27 文旅營銷媒體投放的“黃金十二法則”
28 那些娛樂化營銷的大神們
29 弄懂娛樂化營銷必讀的幾本書
第二部分 企業(yè)媒體化
30 企業(yè)自媒體與三個權力的轉移
31 3.0 時代的自媒體是充分媒體屬性的自媒體
32 文旅自媒體不僅僅是指線上自媒體
33 直播會是景區(qū)彎道超車的捷徑嗎？
34 讓私域流量成為企業(yè)的戰(zhàn)略資產
35 內容營銷和全員營銷應該成為文旅人的本能
36 為什么別人家生產的內容那么火？
37 廣州市長隆馬戲的故事
38 短視頻時代同樣需要中視頻
39 為什么文旅企業(yè)要全力擁抱視頻號
40 如何才能讓自己的景區(qū)網紅起來？
41 “打卡古龍峽，你就是網紅”的價值
42 元氣森林完美日記鐘薛高你學得到
43 元氣森林完美日記鐘薛高你學不到
第三部分 趨勢研判
44 文旅行業(yè)決勝未來的六大能力
45 文旅可以賦能一切嗎？
46 文旅項目沒有前策會死嗎？
47 為什么文旅產品鮮有爆款？
48 為什么美感的力量那么重要？
49 我們?yōu)槭裁匆匾暪?jié)氣營銷？
50 為什么我們要推崇新物種
51 如何在抖音玩轉文旅營銷？
52 用社群激活并連接用戶
53 這個世界還會好嗎？
54 誰能引領未來生活方式？
55 當我們談論主流時代時，我們在談論什么？
56 消費者共創(chuàng)時代來臨
57 企業(yè)為什么要文旅化生存？
58 中小企業(yè)如何成為大型文旅產品的插件？
59 從B端殺到C端是制造企業(yè)換道超車的機會
60 《西部世界》是沉浸式體驗的終極形態(tài)
61 如何在下沉市場中找到文旅商機？
62 露營對文旅行業(yè)意味著什么？
63 露營和民宿熱的本質是什么？
64 劇本殺未必是你的菜！
65 新能源汽車應該成為景區(qū)的天然伙伴
第四部分 城市營銷與鄉(xiāng)村振興
66 城市營銷有多少坑？
67 “熊本驚喜”對城市品牌推廣的啟示
68 沒有超級景點的長沙為何能成為網紅旅游城市？
69 襄陽可以借《你好，李煥英》出圈嗎？
70 舊街區(qū)改造建設中的人文價值呈現
71 漠河，除了舞廳，還有極光
72 為什么是鳳羽？為什么是封新城？
73 如何用藝術點亮鄉(xiāng)村？
74 鄉(xiāng)伴銷售的是鄉(xiāng)愁和情懷
75 異域風情應該成為新疆*大的賣點
76 為了家鄉(xiāng)旅游，文旅局長們到底能有多卷?
第五部分 迪士尼的啟示
77 迪士尼是如何點亮神奇創(chuàng)意的？
78 迪士尼是如何批量打造超級IP的？
79 為什么說迪士尼化是一個卓越的商業(yè)思維？
80 《迪士尼戰(zhàn)爭》，艾斯納的另類傳記
第六部分 個案點評
81 從《遇見大庸》看科技賦能文旅的價值
82 拈花灣憑什么打造“當代精品，未來遺產”？
83 石板巖校友和石板巖校友展的價值
84 裸心谷的核心價值不在于建筑和風景
85 中國馬文化**公園是如何打造的？
86 狂人國，文旅藍海的標桿
87 黑鄉(xiāng)是如何做到極致沉浸式復古體驗的？
88 沒有戲劇節(jié)，烏鎮(zhèn)還是“不一樣的烏鎮(zhèn)”嗎？
89 為什么《雄獅少年》會成為星樂度的戰(zhàn)略抓手？
90 為什么麗江小倩會出現在熹樂谷？
91 東北不夜城為啥能“點亮東北”？
92 這有山，一個不是購物中心的景區(qū)
93 鍋碗瓢盆刀叉蔬菜成就的超級秀
94 城市微度假就去正佳星球
95 “長安十二時辰”為什么不靠廣告就能火？
96 為什么《阿波羅尼亞》會大受歡迎？
97 中國文旅界的博濤現象
98 為了一顆“蘑菇”，奔赴一座城
99 入住維港灣1 號，你就是女一號！
100 我們應該向長隆學習什么？
附錄
經典營銷理論在文旅行業(yè)難以奏效時，我們的解決之道在這里！
狂人國，告訴你一個主題公園行業(yè)的藍海
不做“中國的狂人國”，要做“世界的只有河南·戲劇幻城”
中國文旅十大趨勢
后疫情時代，景區(qū)如何實現彎道超車？
執(zhí)惠專訪熊曉杰：三年磨劍，聚焦文旅
那些讓我變成現在模樣的書
展開全部
熊曉杰說文旅:實戰(zhàn)營銷操盤筆記 作者簡介
作者熊曉杰，時代文旅董事長，首席顧問。中國廣告協會專業(yè)委員會委員、中央電視臺廣告部顧問、CMC中國營銷中心研究員、中國娛樂營銷中心研究員，中國主題公園研究院研究員，同時還是艾菲獎、金投賞、金鼠標評委。曾從事財經報道16年，創(chuàng)辦中國著名財經周刊《贏周刊》，并出任總編輯。曾任長隆集團助理總裁、市場總經理，在長隆集團從事品牌、營銷、公關、活動策劃工作14年。建立中國文旅行業(yè)自媒體標竿和基于企業(yè)自媒體的營銷戰(zhàn)略，帶領團隊從0開始打造長隆1000萬 粉絲自媒體矩陣，公眾號年銷售額達1.8億。
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