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營銷學原理

出版社：清華大學出版社出版時間：2007-08-01
開本： 其它 頁數(shù)： 327
本類榜單：管理銷量榜
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營銷學原理 版權信息

  • ISBN：9787302158714
  • 條形碼：9787302158714 ; 978-7-302-15871-4
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

營銷學原理 本書特色

科技迅猛發(fā)展，競爭格局持續(xù)變化，工業(yè)化進程中的中國正在與世界接軌，新的課題和挑戰(zhàn)無窮無盡。本教材力求將新的研究成果融入營銷學理論，還介紹了網(wǎng)絡時代的新型營銷模式。以使學生及時受益，便于同業(yè)界人士及時交流。

營銷學原理 內容簡介

**章 市場營銷學概論
**節(jié) 市場營銷概述
第二節(jié) 市場營銷的內涵
第三節(jié) 企業(yè)經(jīng)營理念
第四節(jié) 營銷管理的任務和過程
第二章 營銷調研和市場預測
**節(jié) 營銷管理所需的信息
第二節(jié) 營銷信息系統(tǒng)
第三節(jié) 營銷調研
第四節(jié) 市場預測
第三章 消費者和組織市場購買行為
**節(jié) 消費者市場和組織市場的特點
第二節(jié) 消費者的購買決策過程
第三節(jié) 組織采購者的購買決策過程
第四節(jié) 消費者和組織采購者的購買行為模式
第四章 目標營銷和市場定位
**節(jié) 目標營銷概述
第二節(jié) 市場細分的依據(jù)
第三節(jié) 市場細分和目標選擇的方法和步驟
第四節(jié) 市場覆蓋戰(zhàn)略
第五節(jié) 市場定位戰(zhàn)略
第五章 戰(zhàn)略規(guī)劃和營銷計劃
**節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的意義和內容
第二節(jié) 分析環(huán)境和界定使命
第三節(jié) 戰(zhàn)略、業(yè)務組合和資源決策
第四節(jié) 單個業(yè)務單位的營銷計劃
第六章 產(chǎn)品與品牌策略
**節(jié) 產(chǎn)品概念與分類
第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期概述
第四節(jié) 品牌建樹策略
第七章 分銷渠道策略
**節(jié) 分銷渠道概說
第二節(jié) 分銷渠道設計策略
第三節(jié) 分銷渠道組織結構策略
第四節(jié) 渠道控制與管理
第八章 定價策略
**節(jié) 影響利潤的因素和定價程序
第二節(jié) 基本定價方法
第三節(jié) 分銷渠道定價策略
第四節(jié) 促銷價格策略
第九章 整合營銷溝通策略和廣告
**節(jié) 整合營銷溝通策略
第二節(jié) 溝通內容和品牌接觸點
第三節(jié) 零基計劃
第四節(jié) 廣告策略
第十章 營業(yè)推廣、公共關系、人員銷售和直復營銷
**節(jié) 營業(yè)推廣策略
第二節(jié) 公共關系策略
第三節(jié) 人員銷售策略
第四節(jié) 直復營銷策略

營銷學原理 目錄

**章 市場營銷學概論
**節(jié) 市場營銷概述
第二節(jié) 市場營銷的內涵
第三節(jié) 企業(yè)經(jīng)營理念
第四節(jié) 營銷管理的任務和過程
第二章 營銷調研和市場預測
**節(jié) 營銷管理所需的信息
第二節(jié) 營銷信息系統(tǒng)
第三節(jié) 營銷調研
第四節(jié) 市場預測
第三章 消費者和組織市場購買行為
**節(jié) 消費者市場和組織市場的特點
第二節(jié) 消費者的購買決策過程
第三節(jié) 組織采購者的購買決策過程
第四節(jié) 消費者和組織采購者的購買行為模式
第四章 目標營銷和市場定位
**節(jié) 目標營銷概述
第二節(jié) 市場細分的依據(jù)
第三節(jié) 市場細分和目標選擇的方法和步驟
第四節(jié) 市場覆蓋戰(zhàn)略
第五節(jié) 市場定位戰(zhàn)略
第五章 戰(zhàn)略規(guī)劃和營銷計劃
**節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的意義和內容
第二節(jié) 分析環(huán)境和界定使命
第三節(jié) 戰(zhàn)略、業(yè)務組合和資源決策
第四節(jié) 單個業(yè)務單位的營銷計劃
第六章 產(chǎn)品與品牌策略
**節(jié) 產(chǎn)品概念與分類
第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期概述
第四節(jié) 品牌建樹策略
第七章 分銷渠道策略
**節(jié) 分銷渠道概說
第二節(jié) 分銷渠道設計策略
第三節(jié) 分銷渠道組織結構策略
第四節(jié) 渠道控制與管理
第八章 定價策略
**節(jié) 影響利潤的因素和定價程序
第二節(jié) 基本定價方法
第三節(jié) 分銷渠道定價策略
第四節(jié) 促銷價格策略
第九章 整合營銷溝通策略和廣告
**節(jié) 整合營銷溝通策略
第二節(jié) 溝通內容和品牌接觸點
第三節(jié) 零基計劃
第四節(jié) 廣告策略
第十章 營業(yè)推廣、公共關系、人員銷售和直復營銷
**節(jié) 營業(yè)推廣策略
第二節(jié) 公共關系策略
第三節(jié) 人員銷售策略
第四節(jié) 直復營銷策略
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