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廣告學(xué)概論

廣告學(xué)概論

作者：崔銀河著
出版社：中國傳媒大學(xué)出版社出版時間：2007-08-01
開本： 24cm
本類榜單：管理銷量榜
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廣告學(xué)概論 版權(quán)信息

  • ISBN：9787810859882
  • 條形碼：9787810859882 ; 978-7-81085-988-2
  • 裝幀：暫無
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

廣告學(xué)概論 內(nèi)容簡介

緒論　
**章 中外廣告發(fā)展簡史　
　**節(jié) 中國廣告發(fā)展簡史　
　第二節(jié) 國外廣告發(fā)展簡史　
第二章　廣告定位　
　**節(jié) 廣告定位理論　
　第二節(jié) 廣告定位過程　
第三章　廣告計劃　
　**節(jié) 廣告計劃　
　第二節(jié) 如何撰寫廣告計劃書　
　第三節(jié) 廣告預(yù)算　
第四章　市場調(diào)查　
　**節(jié) 市場調(diào)查目的　
　第二節(jié) 市場調(diào)查方法　
第五章　廣告策劃　
　**節(jié) 廣告策劃　
　第二節(jié) 廣告策劃內(nèi)容　
第六章　CIS策劃　
　**節(jié) 概述　
　第二節(jié) CIS理論　
第七章　廣告創(chuàng)意　
　**節(jié) 廣告創(chuàng)意　
　第二節(jié) 創(chuàng)意的生成　
第八章　廣告文案寫作　
　**節(jié) 概述　
　第二節(jié) 廣告文案構(gòu)成　
　第三節(jié) 廣告文案寫作技法　
　第四節(jié) 修辭與語言運用　
第九章　廣告制作　
　**節(jié) 概述　
　第二節(jié) 廣告制作　
第十章　媒體選擇　
　**節(jié) 概述　
　第二節(jié) 廣告媒體分析　
　第三節(jié) 媒體選擇策略　
第十一章　廣告效果　
　**節(jié) 概述　
　第二節(jié) 廣告效果測定　
第十二章　廣告組織　
　**節(jié) 概述　
　第二節(jié) 廣告公司　
　第三節(jié) 企業(yè)與媒體廣告經(jīng)營機構(gòu)　
　第四節(jié) 廣告公司選擇與廣告代理制　
第十三章　廣告管理　
　**節(jié) 概述　
　第二節(jié) 廣告管理機關(guān)　
第十四章　國際廣告運作　
　**節(jié) 國際貿(mào)易與國際廣告　
　第二節(jié) 國際廣告運作過程　
第十五章　廣告與文學(xué)　
第十六章 廣告法與職業(yè)道德　
　**節(jié) 概述　
　第二節(jié) 廣告法　
　第三節(jié) 廣告職業(yè)道德　
　第四節(jié) 廣告與精神文明建設(shè)　
主要參考書目

廣告學(xué)概論 目錄

緒論　
**章 中外廣告發(fā)展簡史　
　**節(jié) 中國廣告發(fā)展簡史　
　第二節(jié) 國外廣告發(fā)展簡史　
第二章　廣告定位　
　**節(jié) 廣告定位理論　
　第二節(jié) 廣告定位過程　
第三章　廣告計劃　
　**節(jié) 廣告計劃　
　第二節(jié) 如何撰寫廣告計劃書　
　第三節(jié) 廣告預(yù)算　
第四章　市場調(diào)查　
　**節(jié) 市場調(diào)查目的　
　第二節(jié) 市場調(diào)查方法　
第五章　廣告策劃　
　**節(jié) 廣告策劃　
　第二節(jié) 廣告策劃內(nèi)容　
第六章　CIS策劃　
　**節(jié) 概述　
　第二節(jié) CIS理論　
第七章　廣告創(chuàng)意　
　**節(jié) 廣告創(chuàng)意　
　第二節(jié) 創(chuàng)意的生成　
第八章　廣告文案寫作　
　**節(jié) 概述　
　第二節(jié) 廣告文案構(gòu)成　
　第三節(jié) 廣告文案寫作技法　
　第四節(jié) 修辭與語言運用　
第九章　廣告制作　
　**節(jié) 概述　
　第二節(jié) 廣告制作　
第十章　媒體選擇　
　**節(jié) 概述　
　第二節(jié) 廣告媒體分析　
　第三節(jié) 媒體選擇策略　
第十一章　廣告效果　
　**節(jié) 概述　
　第二節(jié) 廣告效果測定　
第十二章　廣告組織　
　**節(jié) 概述　
　第二節(jié) 廣告公司　
　第三節(jié) 企業(yè)與媒體廣告經(jīng)營機構(gòu)　
　第四節(jié) 廣告公司選擇與廣告代理制　
第十三章　廣告管理　
　**節(jié) 概述　
　第二節(jié) 廣告管理機關(guān)　
第十四章　國際廣告運作　
　**節(jié) 國際貿(mào)易與國際廣告　
　第二節(jié) 國際廣告運作過程　
第十五章　廣告與文學(xué)　
第十六章 廣告法與職業(yè)道德　
　**節(jié) 概述　
　第二節(jié) 廣告法　
　第三節(jié) 廣告職業(yè)道德　
　第四節(jié) 廣告與精神文明建設(shè)　
主要參考書目
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