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影視廣告創(chuàng)作基礎-第2版

影視廣告創(chuàng)作基礎-第2版

出版社：合肥工業(yè)大學出版社出版時間：2009-08-01
開本： 16開 頁數(shù)： 325
本類榜單：管理銷量榜
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影視廣告創(chuàng)作基礎-第2版 版權信息

  • ISBN：7810931245
  • 條形碼：9787810931243 ; 978-7-81093-124-3
  • 裝幀：暫無
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

影視廣告創(chuàng)作基礎-第2版 內(nèi)容簡介

《影視廣告創(chuàng)作基礎》一書旨在幫助讀者學勻掌握影視媒體廣告的策劃方法、表現(xiàn)技巧和制作技術。
作為影視制作專業(yè)的一門應用專業(yè)課，《影視廣告創(chuàng)作基礎》也是學習影視制作的制高點；換句話說，學好、掌握影視廣告的策劃方法與制作技巧，可以達到影視制作的*高境界。影視廣告作品需要在*短的篇幅里制作*吸引人、*精致的內(nèi)容，這就必須運用*新的創(chuàng)作意識、精良的制作設備、高超的制作技巧。本書對這些內(nèi)容作了系統(tǒng)全面的闡述。因此，系統(tǒng)深入地學習和掌握《影視廣告創(chuàng)作基礎》內(nèi)容，對于制作好其他樣式的電視節(jié)目也是有益處的。
本書根據(jù)認識規(guī)律和影視廣告活動流程展開敘述，以“編”的形式來構架全書。先是幫助了解影視廣告的相關理論知識，然后闡述影視廣告的策劃、影視廣告創(chuàng)意和寫作，接下來是影視廣告的制作，再下來則是影視廣告的效果測評等內(nèi)容。
電視形式在不斷創(chuàng)新，影視廣告發(fā)展一直走在*前沿。為了使廣告理論知識更容易理解，書中引用了許多案例，使這本書在不失理論莊重的同時，更加通俗易懂；另外書中較多的影視廣告制作技藝知識介紹，盡力做到全面系統(tǒng)，而且注重可操作性，使本書真正具有影視廣告制作實用書籍的價值。
該書不僅適合影視制作專業(yè)的學生學習，也適合影視廣告愛好者學習，同時對廣大廣告從業(yè)者也有一定的幫助。

影視廣告創(chuàng)作基礎-第2版 目錄

理論編
　**章　影視廣告概論
　**節(jié)　廣告概說
　第二節(jié)　電視概論
　第三節(jié)　影視廣告概述
　第四節(jié)　影視廣告文化
　第五節(jié)　影視廣告人素質(zhì)能力培養(yǎng)
　第二章　影視廣告體裁
**節(jié)　影視廣告界定
第二節(jié)　影視商品廣告
第三節(jié)　影視節(jié)目廣告
第四節(jié)　影視公益廣告
第五節(jié)　影視形象廣告
策劃創(chuàng)意編
　第三章　影視廣告策劃
**節(jié) 策劃及廣告策劃相關概念理解
第二節(jié)　影視廣告策劃程序
　第四章　影視廣告創(chuàng)意
**節(jié)　影視廣告創(chuàng)意性質(zhì)
第二節(jié)　廣告創(chuàng)意策略發(fā)展歷程
第三節(jié)　影視廣告基本策劃與創(chuàng)意模型
制作編
　第五章　影視廣告寫作
**節(jié)　影視廣告運作流程與構成要素
第二節(jié)　影視廣告寫作前準備
第三節(jié)　影視廣告寫作素材
第四節(jié)　影視廣告寫作主題
第五節(jié)　影視廣告解說詞
第六節(jié)　影視廣告腳本
第七節(jié)　影視廣告故事版
　第六章　影視廣告制作準備
**節(jié)　影視廣告制作類型
第二節(jié) 實拍型影視廣告制作前期準備工作
第三節(jié)　影視廣告聽覺設計
　第七章　影視畫面構成基礎
**節(jié)　線的特性和線的運動印象特征
第二節(jié)　影視畫面區(qū)域特性和畫面布局
第三節(jié)　影視廣告引人注目的方法
　第八章　畫面組接和場面轉(zhuǎn)換
**節(jié)　鏡頭
第二節(jié)　蒙太奇
第三節(jié)　鏡頭組接一般規(guī)律
第四節(jié)　剪接點
第五節(jié)　場面轉(zhuǎn)換
　第九章　影視廣告字幕設計
**節(jié)　字幕作用、種類
第二節(jié)　字幕設計內(nèi)容
第三節(jié)　字幕設計原則
　……
效果測定編
參考書目
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