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傳媒經(jīng)營管理新論

傳媒經(jīng)營管理新論

出版社：北京大學出版社出版時間：2007-08-01
開本： 23cm 頁數(shù)： 452
本類榜單：社會科學銷量榜
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傳媒經(jīng)營管理新論 版權(quán)信息

  • ISBN：9787301122716
  • 條形碼：9787301122716 ; 978-7-301-12271-6
  • 裝幀：暫無
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

傳媒經(jīng)營管理新論 內(nèi)容簡介

本書內(nèi)容分為環(huán)境資源篇、生產(chǎn)流程篇、營銷經(jīng)營篇、發(fā)展理念篇。具體包括：傳媒經(jīng)營管理概說、傳媒環(huán)境與機會分析、傳媒領(lǐng)導(dǎo)體制與組織結(jié)構(gòu)、傳媒人力資源管理、傳媒財務(wù)管理等。

傳媒經(jīng)營管理新論 目錄

緒論篇
　**章 傳媒經(jīng)營管理概說
　　**節(jié) 中國傳媒產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與趨勢
　　第二節(jié) 傳媒發(fā)展呼喚經(jīng)營管理人才
　　第三節(jié) 傳媒經(jīng)營管理的基本概念
環(huán)境資源篇
　第二章 傳媒環(huán)境與機會分析
　　**節(jié) 傳媒環(huán)境分析的意義
　　第二節(jié) 傳媒外部環(huán)境分析
　　第三節(jié) 傳媒內(nèi)部環(huán)境分析
　　第四節(jié) 傳媒環(huán)境的分析和預(yù)測方法
　第三章 傳媒領(lǐng)導(dǎo)體制與組織結(jié)構(gòu)
　　**節(jié) 傳媒的領(lǐng)導(dǎo)體制
　　第二節(jié) 傳媒組織結(jié)構(gòu)的設(shè)計
　　第三節(jié) 傳媒領(lǐng)導(dǎo)體制與組織結(jié)構(gòu)的發(fā)展趨勢
　第四章 傳媒人力資源管理
　　**節(jié) 人力資源及其現(xiàn)代管理
　　第二節(jié) 傳媒人才的選拔與使用
　　第三節(jié) 傳媒員工的培訓與發(fā)展
　　第四節(jié) 傳媒員工的績效考評
　第五章 傳媒財務(wù)管理
　　**節(jié) 財務(wù)部門職責
　　第二節(jié) 財務(wù)管理內(nèi)容
　　第三節(jié) 財務(wù)報表編制與使用
　　第四節(jié) 財務(wù)風險防范與制度創(chuàng)新
　第六章 傳媒資產(chǎn)管理
　　**節(jié) 傳媒流動資產(chǎn)管理
　　第二節(jié) 傳媒設(shè)備資產(chǎn)管理
　　第三節(jié) 傳媒新技術(shù)與管理
生產(chǎn)流程篇
　第七章 傳媒策劃管理
　　**節(jié) 傳媒策劃價值
　　第二節(jié) 傳媒策劃依據(jù)與原則
　　第三節(jié) 傳媒策劃與報道組織
　第八章 傳媒采編管理
　　**節(jié) 采編業(yè)務(wù)及其基本流程
　　第二節(jié) 紙質(zhì)媒體的采編管理
　　第三節(jié) 電子媒體的采編管理
　第九章 傳媒生產(chǎn)制作管理
　　**節(jié) 傳媒生產(chǎn)的基本流程及特點
　　第二節(jié) 傳媒生產(chǎn)機制和組織模式
　　第三節(jié) 報紙出版管理
　　第四節(jié) 廣電節(jié)目生產(chǎn)和播出管理
　　第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體的生產(chǎn)制作管理
營銷經(jīng)營篇
　第十章 傳媒的市場營銷策略
　　**節(jié) 產(chǎn)品策略
　　第二節(jié) 價格策略
　　第三節(jié) 分銷策略
　　第四節(jié) 促銷策略
　第十一章 傳媒廣告經(jīng)營與管理
　　**節(jié) 傳媒廣告的地位和作用
　　第二節(jié) 廣告機構(gòu)設(shè)置與管理
　　第三節(jié) 廣告經(jīng)營策略
　　第四節(jié) 廣告法規(guī)及倫理
　第十二章 傳媒的多種經(jīng)營
　　**節(jié) 傳媒多種經(jīng)營的提出及意義
　　第二節(jié) 報社的多種經(jīng)營策略
　　第三節(jié) 廣電媒體的多種經(jīng)營策略
發(fā)展理念篇
　第十三章 傳媒產(chǎn)業(yè)化與集團化
　　**節(jié) 傳媒市場化與產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展歷程
　　第二節(jié) 集團化是傳媒產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必然
　　第三節(jié) 傳媒集團化的組織結(jié)構(gòu)
　　第四節(jié) 傳媒集團化的組建及運行
　　第五節(jié) 傳媒產(chǎn)權(quán)改革
　第十四章 傳媒資本市場運營
　　**節(jié) 傳媒資本市場的功能
　　第二節(jié) 媒體上市的基本模式與操作
　　第三節(jié) 傳媒資本市場的缺陷與轉(zhuǎn)機
　第十五章 傳媒的跨國經(jīng)營
　　**節(jié) 世界傳媒市場概況
　　第二節(jié) 傳媒跨國經(jīng)營策略
　　第三節(jié) 傳媒跨國經(jīng)營案例
參考文獻
后記
展開全部

傳媒經(jīng)營管理新論 節(jié)選

**章　傳媒經(jīng)營管理概說：
　　**節(jié) 中國傳媒產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與趨勢：
　 一、中國傳媒業(yè)的現(xiàn)狀：
　 中國傳媒業(yè)自20世紀70年代末實行改革以來，獲得了較快的發(fā)展，取得了巨大成就。國內(nèi)四大傳統(tǒng)媒體報紙、雜志、電視、廣播的發(fā)展非常迅速，各類報紙、雜志種類繁多，發(fā)行量迅速擴大，新興網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展突飛猛進。據(jù)統(tǒng)計，截至2005年7月，中國大陸共有報紙2 119種，期刊9074種，出版社570家，廣播電臺282座，電視臺314座，教育臺60個，音像制品出版單位320家，電子出版物出版單位121家，www站點（包括.CN、.COM、.NET、.ORG下的網(wǎng)站）總數(shù)約為668900個，它們構(gòu)成了中國傳媒產(chǎn)業(yè)的核心部分。①目前，中國傳媒經(jīng)濟總量已處于世界前列：日報總發(fā)行量世界**、電視機擁有量世界**、手機擁有量世界**、收音機擁有量僅次于美國、上網(wǎng)人數(shù)世界第二②，至2005年底，網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量已達到1.1億，其中寬帶用戶數(shù)量6440萬。如今全國擁有的報紙數(shù)是1978年的11倍，期刊數(shù)是1978年的9倍。據(jù)2005年5月在韓國召開的世界報業(yè)協(xié)會第58屆年會公布的數(shù)字，中國共有28家報紙進入世界報紙銷量的前100名（其中大陸為23家，臺灣地區(qū)有5家）④。
這些數(shù)據(jù)說明：中國已經(jīng)建立了一個由報刊、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)組成的巨大的大眾傳媒信息網(wǎng)。與此同時，這些媒體的經(jīng)營收入也有大幅度的提高。據(jù)國家工商行政管理局統(tǒng)計，早在2002年，我國電視、報紙、廣播和雜志的廣告營業(yè)額分別達到231.03億元、188.48億元、21.90億元和15.21億元！

傳媒經(jīng)營管理新論 作者簡介

譚云明，中央財經(jīng)大學傳媒經(jīng)濟研究中心副主任、新聞傳播系副教授、博士后、碩士研究生導(dǎo)師北京市寫作學會秘書長，國家職業(yè)技能鑒定專家委員會網(wǎng)絡(luò)編輯專業(yè)委員會專家。現(xiàn)主要從事傳媒經(jīng)濟學，應(yīng)用新聞學和新媒體教學科研工作。

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