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廣告策劃創(chuàng)意學(xué)

廣告策劃創(chuàng)意學(xué)

出版社：復(fù)旦大學(xué)出版社出版時間：2007-07-15
開本： 16開 頁數(shù)： 427
本類榜單：管理銷量榜
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廣告策劃創(chuàng)意學(xué) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787309056181
  • 條形碼：9787309056181 ; 978-7-309-05618-1
  • 裝幀：暫無
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

廣告策劃創(chuàng)意學(xué) 本書特色

本書是高校廣告專業(yè)的一部新教材。全書分為上、下編，共十三章，對廣告策劃的特點、作用、原則、內(nèi)容和基本程序；廣告市場調(diào)查的方法和技巧；產(chǎn)品的定位和策略；市場的分析；廣告戰(zhàn)略的多角度設(shè)計；廣告媒體渠道的選擇；廣告的表現(xiàn)和實施；廣告創(chuàng)意的一般特點與技法；廣告文案、平面廣告、廣播廣告、電視廣告創(chuàng)意的原理和方式，以及廣告效果的評估等，作了詳盡而有條理的論述。書中列舉了大量生動形象的實例，有助于讀者加深對本書所述內(nèi)容的理解，具有很強的實用性。
本書第三版對全書結(jié)構(gòu)作了部分優(yōu)化，增加了網(wǎng)絡(luò)廣告。并對全書的案例進行了更新和優(yōu)化。贈送教師多媒體課件。

廣告策劃創(chuàng)意學(xué) 內(nèi)容簡介

廣告策劃創(chuàng)意學(xué)是廣告學(xué)科體系中的重要組成部分，也是我國廣告學(xué)界目前研究*為薄弱的環(huán)節(jié)之一。本書是高校廣告專業(yè)的一部新教材。全書分為上、下編，共十三章，對廣告策劃的特點、作用、原則、內(nèi)容和基本程序；廣告市場調(diào)查的方法和技巧；產(chǎn)品的定位和策略；市場的分析；廣告戰(zhàn)略的多角度設(shè)計；廣告媒體渠道的選擇；廣告的表現(xiàn)和實施；廣告創(chuàng)意的一般特點與技法；廣告文案、平面廣告、廣播廣告、電視廣告創(chuàng)意的原理和方式，以及廣告效果的評估等，作了詳盡而有條理的論述。書中列舉了大量生動形象的實例，有助于讀者加深對本書所述內(nèi)容的理解，具有很強的實用性。 本書第三版對全書結(jié)構(gòu)作了部分優(yōu)化，增加了網(wǎng)絡(luò)廣告。并對全書的案例進行了更新和優(yōu)化。贈送教師多媒體課件。

廣告策劃創(chuàng)意學(xué) 目錄

上編 廣告策劃
**章 廣告策劃概說
策劃案例賞析1：黑松飲料平面廣告
**節(jié) 策劃的概念與界定
一、策劃的概念
二、策劃的界定
第二節(jié) 廣告策劃的概念、特點及作用
一、廣告策劃的概念
二、廣告策劃的特點
三、廣告策劃的作用
第三節(jié) 廣告策劃的基本原則
一、真實性原則
二、信息量原則
三、針對性原則
四、心理原則
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