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廣告學(xué)教程

作者：李寶元
出版社：人民郵電出版社出版時(shí)間：2004-09-01
開本： 小16開 頁數(shù)： 465
本類榜單：管理銷量榜
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廣告學(xué)教程 版權(quán)信息

廣告學(xué)教程 內(nèi)容簡(jiǎn)介

《廣告學(xué)教程》是為了適應(yīng)高等院校工商管理專業(yè)廣告學(xué)必修課教學(xué)需要而編寫的，也可供其他青年學(xué)生或有志于從事廣告職業(yè)的人士作為學(xué)習(xí)廣告學(xué)的參考書。借助這本書，讀者可以全面系統(tǒng)地學(xué)習(xí)和掌握有關(guān)廣告學(xué)的基本知識(shí)、廣告經(jīng)營(yíng)運(yùn)作原理以及有關(guān)廣告的基本操作技藝。
全書除引論外，共分四篇12章。其基本內(nèi)容體系安排如下：
**篇，廣告基礎(chǔ)知識(shí)，包括1、2章。這一篇首先從縱的方面，簡(jiǎn)要梳理和介紹廣告發(fā)展的歷史脈絡(luò)及現(xiàn)狀；然后從橫的方面，歸納介紹關(guān)于廣告的基本理論體系。
第二篇，廣告運(yùn)作框架，這一篇首先從廣告公司角度系統(tǒng)闡述了廣告經(jīng)營(yíng)的基本運(yùn)作機(jī)制，然后分別從廣告及廣告?zhèn)鞑バ睦碜鋈嫦到y(tǒng)分析和介紹。
第三篇，廣告業(yè)務(wù)操作，這一篇進(jìn)一步從廣告公司業(yè)務(wù)作業(yè)層面，介紹了廣告策劃、創(chuàng)意和制作，以及廣告效果測(cè)定等廣告業(yè)務(wù)方面的基本操作技藝。
第四篇，廣告宏觀環(huán)境，這一篇從宏觀角度，首先探討了廣告的法規(guī)政策環(huán)境，政府規(guī)制管理以及廣告社會(huì)倫理價(jià)值規(guī)范方面的有關(guān)問題；
為了提高教學(xué)效果和學(xué)習(xí)效率，本書將廣告學(xué)的基本理論與方法緊密結(jié)合生動(dòng)有趣的廣告實(shí)例加以講解，努力做聲情交融、圖文并貌、形象生動(dòng)。在內(nèi)容體系安排上，根據(jù)廣告活動(dòng)運(yùn)作的內(nèi)在邏輯關(guān)系，分篇按章設(shè)置教學(xué)內(nèi)容，努力做到條理清晰、重點(diǎn)突出、環(huán)環(huán)相扣、循序漸進(jìn)。

廣告學(xué)教程 目錄

引論
廣告概說
0.1
0.1.1 廣告詞語意義
0.1.2 廣告專家釋義
0.1.3 廣告要義簡(jiǎn)析
0.2 廣告為什么
0.2.1 為營(yíng)銷而廣告
0.2.2 為人人而廣告
0.2.3 廣告有所不為
0.3 廣告有什么
0.3.1 廣告主
0.3.2 廣告商
0.3.3 廣告媒體
0.3.4 廣告受眾
0.4 廣告講什么
0.4.1 廣告學(xué)科簡(jiǎn)介
0.4.2 本書內(nèi)容體系
0.4.3 學(xué)習(xí)方法提示
專欄0-1:經(jīng)營(yíng)通鑒 永遠(yuǎn)的綠色 短命的秦池
**篇 廣告基礎(chǔ)知識(shí)
第1章 廣告簡(jiǎn)史
1.1 世界廣告簡(jiǎn)史
1.2 中國廣告簡(jiǎn)史
第2章 廣告理論
2.1 從Bedell模型談起
2.2 廣告定位理論
2.3 廣告?zhèn)鞑ダ碚?
2.4 廣告營(yíng)銷理論
第二篇 廣告運(yùn)作框架
第3章 廣告經(jīng)營(yíng)
3.1 廣告代理制度
3.2 廣告公司經(jīng)營(yíng)管理
第4章 廣告媒體
4.1 四大媒體及其廣告特性
4.2 網(wǎng)絡(luò)媒體與網(wǎng)絡(luò)廣告
4.3 其他媒體廣告
第5章 廣告目標(biāo)
5.1 廣告目標(biāo)分析
5.2 廣告目標(biāo)確定方法
5.3 企業(yè)廣告計(jì)劃
第6章 廣告心理
6.1 廣告受眾心理分析
6.2 廣告心理訴求例析
第三篇 廣告業(yè)務(wù)操
第7章 廣告策劃
7.1 廣告策劃原理
7.2 廣告媒體策劃
第8章 廣告創(chuàng)意
8.1 廣告創(chuàng)意原理
8.2 廣告創(chuàng)意方法
8.3 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)
第9章 廣告制作
9.1 廣告文案創(chuàng)作
9.2 廣告布局設(shè)計(jì)
9.3 廣告制作實(shí)務(wù)
第10章 廣告效果
10.1 廣告效果及其評(píng)估意義
10.2 廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估
10.3 廣告經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估
第四篇 廣告宏觀環(huán)境
第11章 廣告規(guī)制
11.1 廣告規(guī)制基本原理
11.2 廣告規(guī)制操作辦法
第12章 國際廣告
12.1 國際廣告概論
12.2 國際廣告操作業(yè)務(wù)
參考文獻(xiàn)
附錄:自測(cè)題及參考答案
展開全部

廣告學(xué)教程 作者簡(jiǎn)介

李寶元，1962年生，河南陜縣人。經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，北京師范大學(xué)人本發(fā)展與管理研究中心主任，經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。兼任國家職業(yè)技能鑒定專家委員會(huì)人力資源管理專業(yè)委員會(huì)委員，首都教育經(jīng)濟(jì)研究院人力資源開發(fā)與管理研究所所長(zhǎng)，中國宏觀經(jīng)濟(jì)教育學(xué)會(huì)常務(wù)理事等職。學(xué)術(shù)研究基本方向：人本發(fā)展與管理；涉及主要學(xué)術(shù)領(lǐng)域：人力資源開發(fā)與管理，人力資本與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，制度經(jīng)濟(jì)學(xué)和體制改革，教育經(jīng)濟(jì)與管理，國民經(jīng)濟(jì)學(xué)，人口、資源與環(huán)境經(jīng)濟(jì)學(xué)。曾先后承擔(dān)多項(xiàng)國家社會(huì)科學(xué)基金、福特基金等科研項(xiàng)目；發(fā)表經(jīng)濟(jì)管理類學(xué)術(shù)論文、評(píng)論文章百余篇；出版學(xué)術(shù)專著及教材十余部。近年來主要代表作有：《人力資本論》，《人本發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)》，《戰(zhàn)略性激勵(lì)》，《人本方略》，《戰(zhàn)略性投資》，《人力資本運(yùn)營(yíng)》，《人力資本與經(jīng)濟(jì)發(fā)展》等。

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