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現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷

出版社：中國(guó)地質(zhì)大學(xué)出版社出版時(shí)間：2007-10-01
開(kāi)本： 21cm 頁(yè)數(shù)： 363
本類榜單：管理銷量榜
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現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷 版權(quán)信息

現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷 本書(shū)特色

本書(shū)共分十二章，主要內(nèi)容包括市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述，市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與市場(chǎng)機(jī)會(huì)，市場(chǎng)調(diào)查與分析，消費(fèi)者購(gòu)買行為與市場(chǎng)細(xì)分，產(chǎn)品與品牌決策，渠道決策，產(chǎn)品促銷廣告決策等。書(shū)中既介紹了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷理論的*新研究成果，也融進(jìn)了編者的大量實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和心得。本書(shū)不僅可滿足大專院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教學(xué)的需要，同時(shí)也適應(yīng)企業(yè)專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷人員培訓(xùn)和自學(xué)的需要。

現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書(shū)內(nèi)容包括：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述、市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與市場(chǎng)機(jī)會(huì)、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、市場(chǎng)調(diào)查與分析、市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的制定、實(shí)施與控制等。

現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷 目錄

**章 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述
**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的涵義
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷思想的產(chǎn)生與發(fā)展
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的作用
第四節(jié) 數(shù)字時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷
第二章 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與市場(chǎng)機(jī)會(huì)
**節(jié) 市場(chǎng)的基本知識(shí)
第二節(jié) 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
第三節(jié) 市場(chǎng)機(jī)會(huì)的尋找與識(shí)別
第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
**節(jié) 一般性競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第二節(jié) 處于行業(yè)不同位次企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第三節(jié) 大市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第四章 市場(chǎng)調(diào)查與分析
**節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查方法
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的程序
第五章 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的制定、實(shí)施與控制
**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略決策
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的制定
第三節(jié) 執(zhí)行與控制
第六章 消費(fèi)者購(gòu)買行為與市場(chǎng)細(xì)分
**節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第三節(jié) 選擇細(xì)分市場(chǎng)
第七章 產(chǎn)品與品牌決策
**節(jié) 產(chǎn)品整體概念與產(chǎn)品分類
第二節(jié) 品牌決策
第三節(jié) 品牌形象與企業(yè)形象
第八章 價(jià)格決策
**節(jié) 價(jià)格的重要性與影響定價(jià)的因素
第二節(jié) 定價(jià)原則
第三節(jié) 定價(jià)方法
第四節(jié) 價(jià)格的變動(dòng)
第五節(jié) 國(guó)際企業(yè)的轉(zhuǎn)移價(jià)格
第九章 渠道決策
**節(jié) 分銷渠道的職能與結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 影響渠道選擇的因素
第三節(jié) 渠道系統(tǒng)管理
第十章 物流決策
**節(jié) 物流系統(tǒng)的目標(biāo)
第二節(jié) 物流系統(tǒng)的設(shè)計(jì)
第三節(jié) 物流管理現(xiàn)代化
第十一章 產(chǎn)品促銷（1）廣告決策
**節(jié) 廣告目標(biāo)的確定
第二節(jié) 廣告戰(zhàn)略決策
第三節(jié) 廣告計(jì)劃
第四節(jié) 媒體策略
第五節(jié) 廣告效果評(píng)價(jià)
第十二章 產(chǎn)品促銷（2）銷售促進(jìn)、公共關(guān)系與人員推銷
**節(jié) 銷售促進(jìn)
第二節(jié) 公共關(guān)系
第三節(jié) 人員推銷
后記
主要參考書(shū)目
展開(kāi)全部

現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷 節(jié)選

**章 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述
　**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的涵義
　　二、與市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)的基本概念
從市場(chǎng)營(yíng)銷的基本定義可見(jiàn)，其*主要的出發(fā)點(diǎn)就是要滿足顧客的需要。這就要求企業(yè)要調(diào)查、研究顧客的需求，設(shè)計(jì)、生產(chǎn)出能滿足顧客需求的產(chǎn)品，找到合適的交換方式，使產(chǎn)品*終有效到達(dá)消費(fèi)者。因此，與市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)的基本概念應(yīng)包括：需要、欲望和需求；產(chǎn)品；價(jià)值、成本和滿意；交換、交易和關(guān)系、市場(chǎng)；營(yíng)銷和營(yíng)銷者。
　。ㄒ唬┬枰、欲望和需求
　　人的各種需要和欲望是一切市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的起點(diǎn)。人們需要食品、空氣、水、衣服和住所以維持生存。除此之外，人們對(duì)娛樂(lè)、教育和其他種種事物有著強(qiáng)烈的欲望。他們對(duì)于基本產(chǎn)品和服務(wù)的某種特定形式也表現(xiàn)出強(qiáng)烈的愛(ài)好。
需要、欲望和需求是有區(qū)別的。需要是指人類與生俱來(lái)的基本要求，這些要求既包括吃、穿、住、行等生理性的，也包括愛(ài)、尊重、自我實(shí)現(xiàn)等社會(huì)性的。欲望是指想得到上述人類基本需要的具體滿足物的愿望，需求則是指對(duì)有能力購(gòu)買的某個(gè)具體產(chǎn)品的欲望。營(yíng)銷者并不創(chuàng)造需要，需要存在于營(yíng)銷活動(dòng)之前。營(yíng)銷者，連同社會(huì)上的其他因素，只是影響了人們的欲望。
　。ǘ┊a(chǎn)品
　　人們靠產(chǎn)品來(lái)滿足自己的各種需要和欲望，我們從廣義上對(duì)產(chǎn)品下的定義是，任何能滿足人類某種需要或欲望的東西都是產(chǎn)品。在考慮實(shí)體產(chǎn)品時(shí)，其重要性不僅在于擁有它們，更在于它們所提供的服務(wù)。
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