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營銷學(xué)最重要的14堂課

營銷學(xué)最重要的14堂課

出版社：中國市場出版社出版時(shí)間：2008-01-01
開本： 16開 頁數(shù)： 524
讀者評分：4分1條評論
本類榜單：管理銷量榜
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營銷學(xué)最重要的14堂課 版權(quán)信息

  • ISBN：9787509203071
  • 條形碼：9787509203071 ; 978-7-5092-0307-1
  • 裝幀：暫無
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

營銷學(xué)最重要的14堂課 內(nèi)容簡介

全書是全球*大的教育出版機(jī)構(gòu)Pearson教育出版集團(tuán)和《金融時(shí)報(bào)》合作的權(quán)威讀物，既符合大學(xué)本科和研究生MBA課程需求，又可供EMBA和其他高級(jí)經(jīng)理課程選修使用。

營銷學(xué)最重要的14堂課 目錄

第1課　動(dòng)態(tài)化的市場營銷
　導(dǎo)言
　什么是市場營銷
　組織中的市場營銷
　市場營銷的管理責(zé)任
　市場營銷的范疇
　小結(jié)
　案例分析1：年輕女王
第2課　環(huán)境決定市場營銷？
　導(dǎo)言
　歐洲市場營銷環(huán)境
　社會(huì)文化環(huán)境
　技術(shù)環(huán)境
　經(jīng)濟(jì)和競爭環(huán)境
　政治法規(guī)環(huán)境
　小結(jié)
　案例分析2：松餅是否宣告了一個(gè)新的冰河時(shí)代的到來？
第3課　誰影響了購買行為？
　導(dǎo)言
　決策過程
　采購情況
　環(huán)境影響
　個(gè)人心理影響
　群體社會(huì)文化影響
　界定B2B市場營銷
　B2B顧客
　B2B市場特征
　采購決策過程
　采購中心
　采購標(biāo)準(zhǔn)
　小結(jié)
　案例分析3：拋個(gè)媚眼給我
第4課　一定要有市場細(xì)分
　導(dǎo)言
　什么是市場細(xì)分
　B2B市場細(xì)分
　消費(fèi)者市場細(xì)分
　市場細(xì)分的實(shí)施
　市場細(xì)分的好處
　市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
　小結(jié)
　案例分析4：粉紅英鎊
第5課　營銷以信息和調(diào)查為基礎(chǔ)！
　導(dǎo)言
　市場營銷調(diào)查
　調(diào)查的類型
　營銷信息系統(tǒng)　
　決策輔助系統(tǒng)　
　營銷調(diào)查過程
　二級(jí)調(diào)查
　初級(jí)調(diào)查
……
第6課　4P：產(chǎn)品
第7課　4P：價(jià)格
第8課　4P：銷售店鋪和渠道
第9課　4P：促銷，整合營銷傳播
第10課　4P：促銷，廣告和人員銷量
第11課　4P：促銷，各種營銷傳播工具
第12課　第5個(gè)P：計(jì)劃
第13課　特殊的營銷：服務(wù)和非營利營銷
第14課　創(chuàng)新：電子營銷和新媒體
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營銷學(xué)最重要的14堂課 節(jié)選

第1課　動(dòng)態(tài)化的市場營銷
　　導(dǎo)言
　　對于什么是市場營銷，你可能會(huì)有某種認(rèn)識(shí)，因?yàn)楫吘鼓忝刻於家鎸δ撤N形式的市場營銷。你每次購買或使用一種產(chǎn)品，逛商店，看廣告牌，收看廣告，聽朋友介紹他們試用過的奇妙的新產(chǎn)品，甚至當(dāng)你在互聯(lián)網(wǎng)上沖浪，為了完成作業(yè)調(diào)查一個(gè)市場、一家公司或一種產(chǎn)品時(shí)，你都在從營銷中獲益（或是成為其受害者）。當(dāng)你對營銷的產(chǎn)品非常熟悉時(shí)，就很容易視其為理所當(dāng)然的東西，并用自己身邊所見到的東西來狹隘地判斷和定義它。然而，將市場營銷誤解為“就是廣告”、“就是營銷”或者“讓人們買他們并不真正想要的東西”是錯(cuò)誤的。
　　本書想告訴你的是市場營銷實(shí)際上非常廣泛地涵蓋了一系列重要的商業(yè)活動(dòng)，它在你想要的時(shí)間、想要的地點(diǎn)以你能承受的價(jià)格為你提供你確實(shí)想要的產(chǎn)品，并提供所有你作出明智的、滿意的消費(fèi)者選擇所需的信息。這才是市場營銷為你做的事情！拓展你的思維，把市場可以為組織從其他組織采購產(chǎn)品和服務(wù)所做的事情也包括進(jìn)來，你就會(huì)開始明白過于隨便地對待專業(yè)、老練的市場營銷是錯(cuò)誤的。沒有一件事情是容易的。市場營銷產(chǎn)品。如包裝、廣告、精美的小冊子，五花八門的網(wǎng)站、誘人的零售點(diǎn)和令人難以置信的特惠價(jià)格，這些看起來既普通又老套。但為了想出這些點(diǎn)子，幕后已經(jīng)進(jìn)行了大量管理策劃、分析和決策。當(dāng)你看完本書時(shí)，你應(yīng)該能了解全套營銷活動(dòng)，以及管理營銷活動(dòng)的困難。

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