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大學(xué)出版發(fā)展戰(zhàn)略研究

大學(xué)出版發(fā)展戰(zhàn)略研究

作者：蔡翔 著
出版社：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社出版時(shí)間：2008-01-01
開本： 16開 頁(yè)數(shù)： 275
中 圖 價(jià):¥25.8(6.8折) 定價(jià)  ¥38.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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大學(xué)出版發(fā)展戰(zhàn)略研究 版權(quán)信息

大學(xué)出版發(fā)展戰(zhàn)略研究 內(nèi)容簡(jiǎn)介

大學(xué)出版近年來(lái)飛速發(fā)展，與地方社和中央社形成三足鼎立之勢(shì)，但大學(xué)社的發(fā)展還存在著方方面面的問(wèn)題。這些問(wèn)題與地方社和中央社有共性，也有差異。大學(xué)社該如何解決目前的問(wèn)題？該如何確定適合自己的發(fā)展方向和發(fā)展模式？該如何整合自己的資源，培育自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力？本書以發(fā)展戰(zhàn)略為視角，在對(duì)我國(guó)大學(xué)出版進(jìn)行現(xiàn)狀描述、發(fā)展環(huán)境分析、目標(biāo)價(jià)值確定的基礎(chǔ)上，對(duì)大學(xué)出版的戰(zhàn)略模式選擇、具體戰(zhàn)略構(gòu)想等做出了全面的探索。這是國(guó)內(nèi)**本研究大學(xué)出版的專著，且為作者的博士論文，具有極高的理論探索價(jià)值及實(shí)踐意義。本書讀者對(duì)象廣泛，既包括媒體研究人員，也包括廣大出版工作者和大中專院校傳媒專業(yè)學(xué)生。

大學(xué)出版發(fā)展戰(zhàn)略研究 目錄

只有高起點(diǎn)，才能大發(fā)展——為《大學(xué)出版發(fā)展戰(zhàn)略研究》序 柳斌杰
緒 論
　一 題目界定
　二 問(wèn)題的提出及選題意義
　　大學(xué)出版面臨的問(wèn)題
　　選題的意義
　三 國(guó)內(nèi)外研究文獻(xiàn)綜述
　　國(guó)外研究狀況
　　國(guó)內(nèi)研究狀況
　　基本述評(píng)
　四 主要理論范式、研究方法及總體構(gòu)思
　　戰(zhàn)略與戰(zhàn)略分析
　　主要研究方法
　　總體構(gòu)思
第1章 大學(xué)出版的體制特征與經(jīng)濟(jì)特征
　一 體制特征
　　在階段性的成長(zhǎng)與發(fā)展中，管理逐步放松，市場(chǎng)化進(jìn)程加快
　　體制僵化，管理落后
　　自身定位模糊
　二經(jīng)濟(jì)特征
　　實(shí)力增強(qiáng)，規(guī)模擴(kuò)大，成為中國(guó)出版業(yè)的重要力量
　　發(fā)展不平衡，“馬太效應(yīng)”明顯
　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一
　　市場(chǎng)化程度不高
第2章 大學(xué)出版發(fā)展的環(huán)境分析
　一 轉(zhuǎn)型期中國(guó)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)、政治與文化邏輯
　　制度變遷理論及中國(guó)制度變遷的特征
　　體制轉(zhuǎn)型與政府、市場(chǎng)之博弈長(zhǎng)期并存
　　觀念的更新推動(dòng)文化轉(zhuǎn)型與文化管制長(zhǎng)期并存
　二 新時(shí)期中國(guó)出版業(yè)的發(fā)展與變革
　　呈階段性發(fā)展，總體規(guī)模不斷擴(kuò)大，實(shí)力不斷增強(qiáng)
　　出版體制改革逐步延伸
　　當(dāng)前中國(guó)出版面臨如何適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的問(wèn)題
　三 新時(shí)期我國(guó)高等教育事業(yè)的發(fā)展
　　發(fā)展迅速，規(guī)模不斷擴(kuò)大
　　教育改革不斷深化，各類教材不斷更新
　　高等教育發(fā)展不平衡
　　高校管理體制改革優(yōu)化了資源配置
　　高等教育發(fā)展中的問(wèn)題給大學(xué)出版帶來(lái)負(fù)面影響
　四 新技術(shù)給出版帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇
　　新技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)出版各領(lǐng)域的影響
　　技術(shù)沿革與出版發(fā)展
　　大學(xué)出版在新技術(shù)沖擊中面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇
第3章 大學(xué)出版的目標(biāo)和價(jià)值觀
　一 現(xiàn)代企業(yè)的價(jià)值觀
　　企業(yè)價(jià)值觀的變遷
　　博弈論的回歸
　二 現(xiàn)代出版的價(jià)值觀
　　現(xiàn)代企業(yè)價(jià)值觀是現(xiàn)代出版的基本價(jià)值觀
　　出版精神是現(xiàn)代出版的核心價(jià)值觀
　三 大學(xué)出版的目標(biāo)和價(jià)值觀
　　大學(xué)出版的特殊性決定了大學(xué)出版價(jià)值觀還應(yīng)內(nèi)含大學(xué)精神
　　大學(xué)出版的特殊使命決定了大學(xué)出版必須以服務(wù)大學(xué)、繁榮學(xué)術(shù)、弘揚(yáng)大學(xué)精神為目標(biāo)
第4章 當(dāng)前大學(xué)出版的發(fā)展方向及模式選擇
　一 轉(zhuǎn)制，必然的選擇
　　文化體制改革的動(dòng)力驅(qū)動(dòng)
　　高校產(chǎn)業(yè)政策的必然走向
　　大學(xué)出版轉(zhuǎn)制具備后發(fā)優(yōu)勢(shì)
　二 分類指導(dǎo)與自身促進(jìn)
　　大學(xué)出版轉(zhuǎn)制應(yīng)堅(jiān)持分類指導(dǎo)的原則
　　過(guò)渡階段的主動(dòng)性
　三 基于教育的專業(yè)出版之路
　　大學(xué)出版適于選取專業(yè)化發(fā)展模式
　　大學(xué)出版專業(yè)化之路必須基于教育
　　走基于教育的專業(yè)出版之路
第5章 大學(xué)出版的資源戰(zhàn)略
　一 選題資源戰(zhàn)略
　　圖書產(chǎn)品開發(fā)的內(nèi)涵
　　大學(xué)出版選題資源的特點(diǎn)
　　大學(xué)出版選題規(guī)劃戰(zhàn)略
　二 品牌資源戰(zhàn)略
　　什么是品牌
　　出版品牌的內(nèi)涵及大學(xué)出版品牌的特殊性
　　大學(xué)出版的品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略
　三 人才資源戰(zhàn)略
　　人才資源的內(nèi)涵與特征
　　出版人才的重要性及大學(xué)出版人才資源的特殊性
　　大學(xué)出版的人才資源戰(zhàn)略
　四 信息資源戰(zhàn)略
　　信息及信息資源的內(nèi)涵
　　出版信息化的內(nèi)涵及大學(xué)出版信息化的優(yōu)勢(shì)
　　大學(xué)出版的信息資源戰(zhàn)略
第6章 大學(xué)出版的基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
　一 基于專業(yè)出版的成本領(lǐng)先戰(zhàn)略
　　成本領(lǐng)先的內(nèi)涵
　　出版成本管理的特點(diǎn)
　　大學(xué)出版的成本特殊性
　　大學(xué)出版如何構(gòu)建有效的成本管理體系
　二 基于差異化的創(chuàng)新戰(zhàn)略
　　差異化與創(chuàng)新
　　創(chuàng)新是永續(xù)經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵
　　大學(xué)出版的創(chuàng)新戰(zhàn)略
　三 信息時(shí)代大學(xué)出版的目標(biāo)集中戰(zhàn)略與長(zhǎng)尾理論模式
　　目標(biāo)集中戰(zhàn)略的內(nèi)涵與意義
　　大學(xué)出版產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)
　　大學(xué)出版的目標(biāo)集中戰(zhàn)略
　　長(zhǎng)尾理論下的大學(xué)出版營(yíng)銷
結(jié) 語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
后 記
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大學(xué)出版發(fā)展戰(zhàn)略研究 節(jié)選

第1章 大學(xué)出版的體制特征與經(jīng)濟(jì)特征
按照本文緒論所列的考察標(biāo)準(zhǔn)，截至2007年6月，全國(guó)共有102家大學(xué)出版社，占全國(guó)578家出版社的17．6％。其中，從出版社類別來(lái)看，綜合類大學(xué)出版社30家，理工類大學(xué)出版社42家，文科類大學(xué)出版社l9家，師范類大學(xué)出版社11家；從隸屬關(guān)系看，教育部主管的大學(xué)出版社有61家，其他部委主管的有12家，各省市教育行政部門主管的有29家；從載體出版權(quán)來(lái)看，擁有圖書和音像出版權(quán)的有34家，擁有圖書和電子出版物出版權(quán)的有34家，同時(shí)擁有圖書、音像和電子出版物出版權(quán)的有22家，同時(shí)擁有圖書、音像、電子和網(wǎng)絡(luò)出版權(quán)的有3家。
大學(xué)出版社的地區(qū)分布極不均勻。北京、上海兩地的大學(xué)社占全部大學(xué)社數(shù)量的36．3％。其中北京市25家，占全部大學(xué)社數(shù)量的24．5％，上海市12家，占全部大學(xué)社數(shù)量的11．8％；江蘇省7家，占全部大學(xué)社數(shù)量的6．9％；遼寧、陜西省各6家，占全部大學(xué)社數(shù)量的5．9％；湖北省5家，占全部大學(xué)社數(shù)量的4．9％；其他各省都在5家以下，其中河北、內(nèi)蒙古、福建、廣西、云南、甘肅、新疆、貴州僅為1家。
我國(guó)大學(xué)出版社作為一個(gè)特殊的出版群體，經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，已經(jīng)從建社初期的舉步維艱發(fā)展到今天學(xué)科門類比較齊全，地域布局較為廣泛，具有編、印、發(fā)、研、培訓(xùn)較為完整生產(chǎn)鏈的出版體系。
一、體制特征
　　在階段性的成長(zhǎng)與發(fā)展中，管理逐步放松，市場(chǎng)化進(jìn)程加快
我國(guó)的大學(xué)出版活動(dòng)*早可以追溯到19世紀(jì)末20世紀(jì)初。1899年南洋公學(xué)(上海交通大學(xué)前身)設(shè)立編書處，標(biāo)志著中國(guó)大學(xué)出版的誕生。20世紀(jì)初，中國(guó)許多大學(xué)里的書刊出版任務(wù)，包括教材和學(xué)術(shù)著作的出版有兩種情況：一是教師同仁自由出版；二是學(xué)校建立一個(gè)“出版委員會(huì)”之類的編印機(jī)構(gòu)，隨時(shí)根據(jù)教學(xué)和學(xué)術(shù)的需要負(fù)責(zé)出版工作！俺霭嫖瘑T會(huì)”并非獨(dú)立的校辦企業(yè)，也尚未形成常設(shè)的大學(xué)出版實(shí)體。中國(guó)大學(xué)出版真正在出版界具有影響力是在1955年中國(guó)人民大學(xué)出版社成立之后，其余的大學(xué)出版社基本上都相繼成立于20世紀(jì)70年代末80年代初。屈指算來(lái)，我國(guó)的大學(xué)出版社真正的發(fā)展歷程只有二十多年。然而，就是在這短短的二十多年間，我國(guó)大學(xué)出版社發(fā)生了翻天覆地的變化。
……

大學(xué)出版發(fā)展戰(zhàn)略研究 作者簡(jiǎn)介

蔡翔，教授，北京師范大學(xué)歷史學(xué)學(xué)士、碩士，中國(guó)傳媒大學(xué)編輯出版專業(yè)博士，F(xiàn)任中國(guó)傳媒大學(xué)出版社社長(zhǎng)、電子音像出版社社長(zhǎng)、編輯出版研究中心主任。 1990年起任職于中國(guó)卓越出版公司、國(guó)際文化出版公司，做大眾出版。1995年起任職于華夏出版社，做教育出版。2001年起任中國(guó)傳媒大學(xué)出版社社長(zhǎng)，從事專業(yè)出版以及出版學(xué)的教學(xué)與研究。 出版著作多部，發(fā)表有影響的學(xué)術(shù)論文多篇。獲1996年全國(guó)“五個(gè)一工程”圖書獎(jiǎng)，2007年“首屆中華優(yōu)秀出版物論文獎(jiǎng)”。多篇論文被《新華文摘》全文轉(zhuǎn)載。只有高起點(diǎn)，才能大發(fā)展——為《大學(xué)出版發(fā)展戰(zhàn)略研究》

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