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外國新聞史教程(第2版)

外國新聞史教程(第2版)

作者：李磊
出版社：中國傳媒大學(xué)出版社出版時(shí)間：2008-04-01
開本： 01 頁數(shù)： 484
中 圖 價(jià):¥23.5(7.9折) 定價(jià)  ¥29.8 登錄后可看到會員價(jià)
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外國新聞史教程(第2版) 版權(quán)信息

外國新聞史教程(第2版) 節(jié)選

章
市場的競爭
西方廉價(jià)報(bào)刊的崛起
    何為廉價(jià)報(bào)刊(Penny press)?從字面上來理解，似乎就是售價(jià)
低廉報(bào)刊。但在西方新聞史上，廉價(jià)報(bào)刊的含義并非這么簡單。人
們一般的理解是：廉價(jià)報(bào)刊是19世紀(jì)30年代前后產(chǎn)生于西方資本
主義國家中的一種報(bào)刊類型，其基本特征是大眾化、商品化和機(jī)器
化，一些新聞史學(xué)家們?yōu)榇税阉Q為之“機(jī)器的、群眾的”報(bào)刊樣式。
    在美國，從19世紀(jì)30年代起，新聞傳播媒介已開始了一種全面
的轉(zhuǎn)型。報(bào)紙和雜志或多或少——至少隱約意識到了“普通大眾”
對媒介生存所具有的重要作用。社會中下層的普通讀者們作為一個(gè)
群體**次登上了新聞傳播活動的歷史舞臺，開始對新聞媒介產(chǎn)生
全面的影響。新聞市場逐漸形成了，以往自上而下的指令性傳播模
式逐漸發(fā)生根本性的倒置，自下而上、來自普通大眾的“指令”——
購買行為——成為新聞媒介必須加以傾聽的聲音。從這個(gè)時(shí)期開
始，傳統(tǒng)單向的傳播模式：信息源——信道——受眾，很快演變?yōu)橐?br /> 種新的雙向模式：信息源=信道=受眾。對媒介產(chǎn)生推動的作用力
也從單向變?yōu)榱穗p向，受眾得到了媒介的尊重，媒介也日益演化成為
大眾化的媒介了。這是人類新聞史上了不起的變化。因?yàn)橐酝纳?br /> 會信息傳播媒介發(fā)生了一種根本性的變動，從而在傳媒的各個(gè)方面
都展示了與以前媒介的不同。大眾傳媒開始把眼光投向廣大的下層
民眾，充分相信公眾的鑒別能力，認(rèn)定普通民眾是他們的“衣食父
 母”，因而全力——甚至不擇手段地運(yùn)用各種方式、各種新聞(真假
新聞；黃色新聞；政論新聞；探險(xiǎn)新聞等等)，來極力滿足公眾求知、
獵奇、娛樂、爭論等各個(gè)方面的需求。盡管這種做法有時(shí)帶來了巨大
的負(fù)面效果，但“尊重受眾”這一根本原則的產(chǎn)生，“讀者至上”這一
觀念的形成，“為公眾服務(wù)”這一信條的確立，至少是值得肯定、并具
有巨大歷史進(jìn)步意義的。
    廉價(jià)報(bào)刊的產(chǎn)生和繁榮過程在西方新聞傳播事業(yè)史上占有重要
的地位。說其重要，一是因?yàn)榱畠r(jià)報(bào)刊是**種真正建筑于資本主
義市場體制之上的近代報(bào)刊；二是因?yàn)榱畠r(jià)報(bào)刊是資本主義現(xiàn)代商
業(yè)化大眾報(bào)刊的雛形，它奠定了當(dāng)代西方新聞傳播事業(yè)的許多原則
和基礎(chǔ)。研究這一段歷史能幫助我們深刻理解和把握西方自由主義
時(shí)代傳播事業(yè)的性質(zhì)、地位、作用、特點(diǎn)等諸多要素，是我們了解市場
經(jīng)濟(jì)與新聞傳播事業(yè)互動關(guān)系的一段不可或缺的史實(shí)。
**節(jié)共同之背景
    從西方諸國總體背景來看(主要指英、法、美三國)，產(chǎn)生廉價(jià)報(bào)
刊的基本原因幾乎是相同的，*直接、*深刻、*基本的動力因素就
是工業(yè)革命的爆發(fā)和近代資產(chǎn)階級民主化的進(jìn)程。
    西方民主化進(jìn)程的歷史，概而言之，不外乎現(xiàn)代民主代議制政體
制度的確立；公民選舉權(quán)范圍的擴(kuò)大；自由民主思想概念的普及；教
育文化事業(yè)的發(fā)展等等。民主化進(jìn)程在傳播事業(yè)中的反映，則是各
國社會新聞傳播新體系中民主平等、新聞自由觀念的普及。
    無論從哪方面來看，工業(yè)革命都是各國廉價(jià)報(bào)刊產(chǎn)生的*直接、
*持久的影響因素，有必要進(jìn)行細(xì)致全面的分析。
    隨著英、法、美等國封建制度的被推翻和資產(chǎn)階級政權(quán)新秩序的
確立，18世紀(jì)末葉至19世紀(jì)中期，在這幾個(gè)西方國家相繼出現(xiàn)了人
類發(fā)展史上的奇跡——工業(yè)革命，由這場革命所導(dǎo)致的一系列社會
變化構(gòu)成了各國廉價(jià)報(bào)刊誕生和發(fā)展的基本背景。
     工業(yè)革命首先帶來了飛速發(fā)展的生產(chǎn)力和日益成熟、規(guī)模巨大
的商品經(jīng)濟(jì)體系，導(dǎo)致了同傳播事業(yè)相關(guān)聯(lián)的許多社會行業(yè)的一系
列劇變，表現(xiàn)為運(yùn)輸業(yè)的革命、大都市的形成、郵政通訊業(yè)的發(fā)達(dá)、造
紙及印刷技術(shù)手段的提高等等。這一切為廉價(jià)報(bào)刊的產(chǎn)生提供了必
不可少的物質(zhì)條件。
    其次，工業(yè)革命導(dǎo)致了社會階層新的分化，產(chǎn)生了資本主義商品
經(jīng)濟(jì)社會中兩大新的對立階級——資產(chǎn)階級和受雇于它的新階層、
新集團(tuán)——勞工階級。工業(yè)革命破壞了農(nóng)村的自然經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，迫使
大批破產(chǎn)農(nóng)民涌人城市、移民美洲，形成了一個(gè)新的市民、勞工階層。
都市化的興起，民主化的發(fā)展和生活條件在一定程度上的改善，使這
個(gè)階層和一大批中、小城鎮(zhèn)的民眾們能夠粗通文墨、對外界的各種信
息產(chǎn)生了濃厚興趣。這個(gè)新興的、日益發(fā)展龐大的社會群體與同樣
關(guān)心社會信息、不斷進(jìn)行生產(chǎn)投資的資本家們和城鎮(zhèn)中的其他市民
階層便構(gòu)成了廉價(jià)報(bào)刊的主要消費(fèi)者——大眾化讀者群體。
    從報(bào)刊自身的發(fā)展角度來看，廉價(jià)報(bào)刊的出現(xiàn)也是必然之事。
早期資產(chǎn)階級同封建君主、貴族們的激烈斗爭，造就了各國的政論一
政黨報(bào)刊。作為各個(gè)階級、集團(tuán)的組織者和輿論喉舌，政論一政黨報(bào)
刊致力于政治鼓動、理論宣傳，與敵對集團(tuán)報(bào)刊進(jìn)行激烈論戰(zhàn)，它是
資產(chǎn)階級向封建專制國家作斗爭的有力武器和自身各派利益的吹鼓
手。隨著資本主義政治制度的全面確立和日益穩(wěn)定，隨著激烈的、流
血的政治、軍事斗爭讓位于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中資本的自由競爭，政論一政黨
報(bào)刊便慢慢地失去了存在的現(xiàn)實(shí)意義。從另一方面看，政論一政黨
報(bào)刊在后期常常屈服于黨派集團(tuán)的一己私利，在爭權(quán)奪利中指黑道
白、歪曲事實(shí)、黨派謾罵、造謠攻擊，日益顯示出黨派偏見、報(bào)格低下
等弊端。政論一政黨報(bào)刊的政論文章冗長深奧、文字艱澀、版面呆
板、枯燥無味，其讀者對象狹隘、報(bào)刊售價(jià)過高等弱點(diǎn)也使其聲譽(yù)掃
地，逐漸變得不合時(shí)宜了。新的現(xiàn)實(shí)社會、新的讀者群體、新的技術(shù)
條件都在呼喚著新的報(bào)刊類型的產(chǎn)生，于是，廉價(jià)報(bào)刊的時(shí)代來
臨了。



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