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農(nóng)村傳播學(xué)研究方法初探

農(nóng)村傳播學(xué)研究方法初探

出版社：人民出版社出版時(shí)間：2008-04-01
開本： 大32開 頁(yè)數(shù)： 280
中 圖 價(jià):¥13.8(6.0折) 定價(jià)  ¥23.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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農(nóng)村傳播學(xué)研究方法初探 版權(quán)信息

農(nóng)村傳播學(xué)研究方法初探 本書特色

在本書中除了重點(diǎn)就建構(gòu)媒介對(duì)“三農(nóng)”作用的指標(biāo)體系加以論述以外，作者還以《人民日?qǐng)?bào)》為例，分析了我國(guó)傳媒從建國(guó)初期到改革開放以后在“三農(nóng)”發(fā)展中的功能定位所經(jīng)歷的變遷。此外，還以《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)農(nóng)民形象的翅造，從“土地維權(quán)”看媒介輿論監(jiān)測(cè)水平兩個(gè)專題，具體展示了媒介在“三農(nóng)”發(fā)展中的功能、作用及其不足。

農(nóng)村傳播學(xué)研究方法初探 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本課題從某種意義上來(lái)說(shuō)是首吃螃蟹者，因此，在研究的過(guò)程中也就難免存在著遺憾與不足：首先，本成果雖然構(gòu)建了媒介對(duì)農(nóng)功能的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的大體框架，但其中部分指標(biāo)的設(shè)立與賦值還有待在使用過(guò)程中逐步完善，有待媒體業(yè)界、后來(lái)研究者的檢驗(yàn)與補(bǔ)充；其次，本研究中提出的“受眾閾值”模型，還應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步深入研究，從理論及使用方面，進(jìn)一步強(qiáng)化其科學(xué)性，驗(yàn)證其普適性；第三，本成果囿于時(shí)問(wèn)、精力所限，所選擇的文本對(duì)象相對(duì)集中，假以時(shí)日，則當(dāng)考慮擴(kuò)大研究對(duì)象，以期更準(zhǔn)確地測(cè)評(píng)指標(biāo)體系的測(cè)量方式。
由于本課題所涉及的面廣量大，因此，主持人除確立大綱、籌劃全書體例，并撰寫全書的重要部分外，其余部分交由課題組的其他成員和主持人的研究生，他們分頭執(zhí)筆**稿，主持人則完成第二稿、統(tǒng)稿并定稿的工作。

農(nóng)村傳播學(xué)研究方法初探 目錄

前言
序言
上編　指標(biāo)體系研究
　導(dǎo)論“三農(nóng)”問(wèn)題：中國(guó)之痛
　一、“三農(nóng)”：立國(guó)之本
　 二、“三農(nóng)”問(wèn)題：中國(guó)之痛
　**章　媒介功能之于“三農(nóng)”
一、中國(guó)視界中的媒介功能
二、媒介功能之于“三農(nóng)”
　第二章　指標(biāo)體系的研究路徑、原則、作用及測(cè)量對(duì)象
一、媒介對(duì)“三農(nóng)”作用的指標(biāo)體系的研究路徑
二、指標(biāo)體系建立的作用
三、建立指標(biāo)體系時(shí)遵循的基本原則
四、指標(biāo)體系的功能
　第三章　媒介對(duì)“三農(nóng)”作用的指標(biāo)體系概述
　一、有關(guān)模型的說(shuō)明
　 二、指標(biāo)體系介紹
　三、指標(biāo)體系的測(cè)量對(duì)象及方法
　第四章　媒介資源擬合指數(shù)模型建立及推導(dǎo)
一、“擬合指數(shù)”模型的研究目的和現(xiàn)實(shí)意義
二、“擬合指數(shù)”模型建立過(guò)程中的難點(diǎn)及解決思路
　第五章　悖指數(shù)模型的建立及推導(dǎo)
　　一、悖指數(shù)模型的研究目的和現(xiàn)實(shí)意義
　　二、悖指數(shù)模型建立過(guò)程中的研究思路
　　三、悖指數(shù)模型的具體應(yīng)用和分析解釋
　第六章　指標(biāo)體系中受眾閾值模型的建立與推導(dǎo)
　　一、受眾閾值的理論來(lái)源
　　二、受眾閾值中的滿意度和期待值
　　三、滿意度與期待值的關(guān)系
　　四、分析模型的建構(gòu)
　　五、評(píng)價(jià)模型（受眾閾值模型）的建構(gòu)
　　六、關(guān)于模型的補(bǔ)充說(shuō)明
下編 媒介涉農(nóng)報(bào)道研究
　第七章　信息傳遞水平之有效信息
　　一、農(nóng)民與媒介信息傳播
　　二、有效信息界定及指標(biāo)的設(shè)定依據(jù)
　　三、議程設(shè)置在很大程度上決定著集合信息的效用
　　四、媒介有效信息傳播個(gè)案研究
　　五、受眾信息需求及評(píng)價(jià)決定媒介信息效用的實(shí)現(xiàn)
　第八章　觀念傳播水平是衡量媒介對(duì)三農(nóng)作用的重要指標(biāo)
　第九章　對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》觀念傳播中受眾適宜度的檢測(cè)
附錄一　我國(guó)“對(duì)農(nóng)電視頻道”現(xiàn)狀概覽　
附錄二　走出電視媒介服務(wù)“三農(nóng)”的困境　
附錄三　電視“對(duì)農(nóng)頻道”評(píng)價(jià)指標(biāo)參考
后記
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農(nóng)村傳播學(xué)研究方法初探 節(jié)選

導(dǎo)論 “三農(nóng)”問(wèn)題：中國(guó)之痛
　　一、“三農(nóng)”：立國(guó)之本
華夏民族，自古以農(nóng)為本。
黃河流域磁山裴李崗、長(zhǎng)江流域河姆渡等文化遺跡中出土的石鏟、石斧、磨盤、骨耜以及人工栽培的稻谷遺存，默默陳列著農(nóng)業(yè)在中華文明萌芽之初所承載的角色；而國(guó)人對(duì)“炎黃”、“炎帝”即“神農(nóng)氏”的景仰之情，更向世人昭示了我國(guó)的農(nóng)本之源。
幾千年來(lái)，中國(guó)一直是一個(gè)典型的農(nóng)業(yè)社會(huì)，歷朝皆以農(nóng)業(yè)作為立國(guó)之本。以農(nóng)耕文明為特質(zhì)的社會(huì)按照自身的邏輯演繹和發(fā)展。而歷代詩(shī)人也為我們留下了當(dāng)時(shí)社會(huì)的見證：如“鵝湖山下稻粱肥，豚柵雞棲對(duì)掩扉！薄皶兂鲈盘镆箍(jī)麻，村莊兒女各當(dāng)家！薄巴瘜O未解供耕織，也傍桑陰學(xué)種瓜！薄暗净ㄏ憷镎f(shuō)豐年，聽取蛙聲一片”等膾炙人口的詩(shī)句，皆能將我們帶入昔日簡(jiǎn)單、淳樸的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)場(chǎng)景中。所謂“倉(cāng)廩實(shí)而知禮節(jié)”，正是在這種自然經(jīng)濟(jì)的搖籃里，中華文明得以久經(jīng)歷練。而農(nóng)本思想也隨之深入人心。
早在《尚書》、《國(guó)語(yǔ)》等先秦著作中，便有重農(nóng)思想的萌芽。*先明確提出“農(nóng)本”觀念的有法家李悝、商鞅等人。在《商君書》中已有“本”業(yè)與“末”業(yè)的明確劃分。儒家思想的集大成者荀子則一方面繼承儒家重農(nóng)傳統(tǒng)，一方面吸取法家的“農(nóng)本”思想，提出“強(qiáng)本而節(jié)用，則天不能貧”的命題。而到了西漢前期，當(dāng)社會(huì)上出現(xiàn)“背本趨末”的現(xiàn)象時(shí)，著名的思想家、文學(xué)家賈誼更是在著名的《論積貯疏》中予以了嚴(yán)厲抨擊：“今背本而趨末，食者甚眾，是天下之大殘也；淫侈之俗，日月以長(zhǎng)，是天下之大賊也。殘賊公行，莫之或止；大命將泛，莫之振救。”可見，農(nóng)本思想在我國(guó)由來(lái)已久。
在歷史的長(zhǎng)河中，伴隨著文明的累積，中國(guó)古老的農(nóng)本社會(huì)曲折前行。到了近代，隨著國(guó)門被動(dòng)的開啟，資本主義國(guó)家不斷向中國(guó)傾銷棉、麥等農(nóng)產(chǎn)品，中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)遭受了空前沉重的打擊。當(dāng)國(guó)家主權(quán)風(fēng)雨飄零之際，當(dāng)中國(guó)農(nóng)村社會(huì)集體呈現(xiàn)衰落凋敝的景象之時(shí)，一大批愛國(guó)人士及農(nóng)業(yè)專家深諳農(nóng)本的重要性，開始探求興農(nóng)救國(guó)的道路。
　……

農(nóng)村傳播學(xué)研究方法初探 作者簡(jiǎn)介

方曉紅，博士，新聞學(xué)博士后。曾就讀、就職于武漢大學(xué)、河海大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)，現(xiàn)任南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)，博士生導(dǎo)師。教育部新聞學(xué)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員，中國(guó)新聞教育學(xué)會(huì)理事，中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)理事，江蘇記者協(xié)會(huì)常務(wù)理事。江蘇省新聞學(xué)重點(diǎn)學(xué)科帶頭人。
　 獲湖北省、江蘇省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果獎(jiǎng)各一項(xiàng)，其他類別獎(jiǎng)項(xiàng)共八項(xiàng)。
　 主攻媒介與農(nóng)村社會(huì)發(fā)展研究。出版有《大眾傳媒與農(nóng)村》專著，本書為作者主持的第二個(gè)“媒介與農(nóng)村社會(huì)發(fā)展”的國(guó)家項(xiàng)目的成果。主持國(guó)家級(jí)項(xiàng)目?jī)身?xiàng)、主持或參加省級(jí)項(xiàng)目五項(xiàng)，橫向課題十余項(xiàng)。曾獨(dú)自撰寫或參與撰寫新聞學(xué)、文學(xué)專著、教材、辭書共計(jì)15部以及數(shù)十篇論文。

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