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廣告原理與實(shí)務(wù)

廣告原理與實(shí)務(wù)

出版社：清華大學(xué)出版社出版時(shí)間：2008-06-01
開本： 其它 頁數(shù)： 305
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價(jià):¥22.4(8.0折) 定價(jià)  ¥28.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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廣告原理與實(shí)務(wù) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787811232899
  • 條形碼：9787811232899 ; 978-7-81123-289-9
  • 裝幀：暫無
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

廣告原理與實(shí)務(wù) 目錄

第1章 廣告概論. 1．1 廣告的概念與構(gòu)成要素 1．2 廣告的功能和作用 1．3 廣告的分類 1．4 廣告學(xué)與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系 1．5 廣告的歷史與發(fā)展 本章小結(jié) 關(guān)鍵概念 課后思考與練習(xí) 案例討論 實(shí)訓(xùn)應(yīng)用 第2章 廣告心理 2．1 廣告受眾心理分析 2．2 廣告心理策略 2．3 廣告心理訴求 本章小結(jié) 關(guān)鍵概念 課后思考與練習(xí) 案例討論 實(shí)訓(xùn)應(yīng)用第3章 廣告調(diào)查 3.1 廣告調(diào)查的概念和作用 3.2 廣告調(diào)查的內(nèi)容 3.3 廣告調(diào)查的步驟與廣告調(diào)查報(bào)告書的寫作 3.4 廣告調(diào)查的方法 本章小結(jié) 關(guān)鍵概念 課后思考與練習(xí) 案例討論 實(shí)訓(xùn)應(yīng)用第4章 廣告預(yù)算 4.1 廣告預(yù)算的概述 4.2 影響廣告預(yù)算的主要因素 4.3 廣告預(yù)算的編制程序和編制方法 4.4 廣告預(yù)算分配策略與廣告預(yù)算書的編寫 本章小結(jié) 關(guān)鍵概念 課后思考與練習(xí) 案例討論 實(shí)訓(xùn)應(yīng)用第5章 廣告策略分析第6章 廣告創(chuàng)意第7章 廣告媒體策劃第8章 網(wǎng)絡(luò)廣告第9章 廣告方案創(chuàng)作第10章 廣告制作實(shí)務(wù)第11章 廣告效果測評第12章 廣告管理附錄A 中華人民共和國廣告法參考文獻(xiàn)
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廣告原理與實(shí)務(wù) 節(jié)選

全書共分12章，主要包括廣告概論、廣告心理、廣告調(diào)查、廣告預(yù)算、廣告策略分析、廣告創(chuàng)意、廣告媒體策劃、網(wǎng)絡(luò)廣告、廣告文案創(chuàng)作、廣告制作實(shí)務(wù)、廣告效果測評和廣告管理。全書內(nèi)容闡述翔實(shí)，舉例生動(dòng)，體例布局力求新穎，強(qiáng)調(diào)理論與實(shí)訓(xùn)相結(jié)合。每章開篇有本章導(dǎo)讀、學(xué)習(xí)目標(biāo)、引例，文中穿插小案例、小思考、小知識及小資料等內(nèi)容，章后設(shè)有本章小結(jié)、關(guān)鍵概念、課后思考與練習(xí)、案例討論、實(shí)訓(xùn)應(yīng)用等模塊，內(nèi)容豐富，形式靈活，使學(xué)生學(xué)習(xí)更富于樂趣。本書可作為高職高專市場營銷專業(yè)及管理類、經(jīng)濟(jì)類相關(guān)專業(yè)的專門教材，也可作為成人高校教學(xué)用書，以及企業(yè)培訓(xùn)廣告人員、營銷人員的培訓(xùn)教材和參考教材。

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