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廣告原理與實(shí)務(wù) 版權(quán)信息
- ISBN：9787122026217
- 條形碼：9787122026217 ; 978-7-122-02621-7
- 裝幀：暫無(wú)
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
廣告原理與實(shí)務(wù) 本書(shū)特色
本書(shū)本書(shū)主要內(nèi)容包括廣告學(xué)原理、廣告調(diào)查、廣告策劃與費(fèi)用預(yù)算、廣告策略等。本書(shū)既可作為經(jīng)濟(jì)管理各專業(yè)學(xué)生的教材，又可以成為廣告從業(yè)人員學(xué)習(xí)廣告學(xué)原理的參考用書(shū)。
廣告原理與實(shí)務(wù) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)主要是為了適應(yīng)高職高專經(jīng)濟(jì)管理各專業(yè)的廣告學(xué)課程需要而編寫的教材，針對(duì)學(xué)生的就業(yè)方向，以“理論夠用、注重應(yīng)用”為原則，以技術(shù)、技能為主線闡述理論知識(shí)，全書(shū)各章節(jié)力求以大量的圖文并茂的案例來(lái)增強(qiáng)內(nèi)容的生動(dòng)性。本書(shū)主要內(nèi)容包括廣告學(xué)原理、廣告調(diào)查、廣告策劃與費(fèi)用預(yù)算、廣告策略等。
本書(shū)既可作為經(jīng)濟(jì)管理各專業(yè)學(xué)生的教材，又可以成為廣告從業(yè)人員學(xué)習(xí)廣告學(xué)原理的參考用書(shū)。
廣告原理與實(shí)務(wù) 目錄
**章 廣告導(dǎo)論
**節(jié) 廣告概述
一、廣告的概念
二、廣告的分類
三、廣告的功能
四、廣告學(xué)的性質(zhì)與研究對(duì)象
第二節(jié) 廣告的起源與發(fā)展
一、廣告的起源與發(fā)展
二、中國(guó)廣告的起源與發(fā)展
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第二章 廣告學(xué)原理
**節(jié) 廣告的社會(huì)學(xué)和美學(xué)原理
一、廣告的社會(huì)學(xué)原理
二、廣告的美學(xué)原理
第二節(jié) 廣告的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)原理
一、廣告在營(yíng)銷中的地位
二、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)與廣告對(duì)象
第三節(jié) 廣告的傳播學(xué)原理
一、傳播的基本原理
二、廣告?zhèn)鞑ジ拍?br> 三、廣告?zhèn)鞑チ鞒?br> 四、廣告?zhèn)鞑チ鞒讨械囊?br> 五、廣告?zhèn)鞑サ奶卣?br> 本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第三章 廣告調(diào)查
**節(jié) 廣告調(diào)查的定義和作用
一、廣告調(diào)查的定義
二、廣告調(diào)查的作用
第二節(jié) 廣告調(diào)查的原則、程序、方法
一、廣告調(diào)查的原則
二、廣告調(diào)查的程序
三、廣告調(diào)查的常用方法
第三節(jié) 廣告調(diào)查的分析與調(diào)查報(bào)告的撰寫
一、調(diào)查分析中的定量與定性分析
二、調(diào)查報(bào)告的撰寫
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第四章 廣告策劃與費(fèi)用預(yù)算
**節(jié) 廣告策劃
一、廣告策劃的定義及特征
二、廣告策劃的原則和流程
三、廣告策劃的內(nèi)容
第二節(jié) 廣告目標(biāo)與廣告主題策劃
一、廣告目標(biāo)的確定
二、廣告主題及構(gòu)成要素
第三節(jié) 廣告預(yù)算
一、廣告預(yù)算的概念和意義
二、廣告費(fèi)的內(nèi)涵
三、確定廣告預(yù)算總額的方法
四、廣告預(yù)算的分配
第四節(jié) 廣告策劃書(shū)的撰寫
一、廣告策劃書(shū)的概念、類型
二、廣告策劃書(shū)的編寫原則
三、廣告策劃書(shū)的格式及寫作
四、策劃書(shū)編制的注意事項(xiàng)
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第五章 廣告策略
**節(jié) 廣告產(chǎn)品策略
一、產(chǎn)品定位策略
二、產(chǎn)品生命周期策略
第二節(jié) 廣告市場(chǎng)策略
一、產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)策略
二、產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)策略
三、廣告促銷策略
第三節(jié) 廣告實(shí)施策略
一、時(shí)序策略
二、時(shí)機(jī)策略
三、頻度策略
四、廣告地域策略
五、廣告系列策略
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第六章 廣告創(chuàng)意
**節(jié) 廣告創(chuàng)意
一、廣告創(chuàng)意的含義
二、廣告創(chuàng)意的特征
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的過(guò)程、思維方式及創(chuàng)意表現(xiàn)
一、廣告創(chuàng)意的過(guò)程
二、廣告創(chuàng)意的思維方式
三、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本原則和影響廣告創(chuàng)意的因素
一、廣告創(chuàng)意的原則
二、影響廣告創(chuàng)意的因素
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的方法
一、總的創(chuàng)意方法——“二舊化一新”
二、具體的創(chuàng)意方法
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第七章 廣告文案
**節(jié) 廣告文案的概念和分類
一、廣告文案的含義
二、廣告文案寫作的分類
三、廣告文案的寫作原則要求
第二節(jié) 廣告文案的構(gòu)成
一、廣告標(biāo)題
二、廣告正文
三、廣告隨文
四、廣告口號(hào)
第三節(jié) 平面文案廣告的寫作
一、報(bào)紙廣告文案的寫作
二、雜志廣告文案的寫作
第四節(jié) 廣播電視廣告文案的寫作
一、廣播廣告文案的寫作
二、電視廣告文案的寫作
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第八章 廣告媒體
**節(jié) 廣告媒體概述
一、廣告媒體的概念和分類
二、主要廣告媒體的特征及運(yùn)用
三、媒體發(fā)布的計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)與價(jià)格政策
第二節(jié) 廣告媒體戰(zhàn)略
一、廣告媒體戰(zhàn)略
二、媒體組合
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第九章 廣告效果與測(cè)評(píng)
**節(jié) 廣告效果的含義
一、廣告效果的含義
二、廣告效果的特征
三、廣告效果的種類
第二節(jié) 廣告效果測(cè)評(píng)的意義與標(biāo)準(zhǔn)
一、廣告效果測(cè)評(píng)的意義
二、廣告效果測(cè)評(píng)的原則
第三節(jié) 廣告效果測(cè)評(píng)的步驟和方法
一、廣告效果測(cè)評(píng)的步驟
二、廣告效果測(cè)評(píng)的方法
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第十章 廣告經(jīng)營(yíng)與管理
**節(jié) 廣告組織
一、廣告組織的含義及種類
二、廣告主的廣告組織
三、專業(yè)廣告公司
四、廣告公司的服務(wù)收費(fèi)
第二節(jié) 廣告代理制
一、廣告代理制的含義和特點(diǎn)
二、廣告代理制的建立與發(fā)展
三、廣告代理制的意義
四、在我國(guó)推行廣告代理制的意義
第三節(jié) 廣告管理
一、廣告管理的概念和特點(diǎn)
二、廣告管理的意義和主要內(nèi)容
三、廣告管理機(jī)關(guān)
四、廣告審查制度
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
**節(jié) 廣告概述
一、廣告的概念
二、廣告的分類
三、廣告的功能
四、廣告學(xué)的性質(zhì)與研究對(duì)象
第二節(jié) 廣告的起源與發(fā)展
一、廣告的起源與發(fā)展
二、中國(guó)廣告的起源與發(fā)展
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第二章 廣告學(xué)原理
**節(jié) 廣告的社會(huì)學(xué)和美學(xué)原理
一、廣告的社會(huì)學(xué)原理
二、廣告的美學(xué)原理
第二節(jié) 廣告的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)原理
一、廣告在營(yíng)銷中的地位
二、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)與廣告對(duì)象
第三節(jié) 廣告的傳播學(xué)原理
一、傳播的基本原理
二、廣告?zhèn)鞑ジ拍?br> 三、廣告?zhèn)鞑チ鞒?br> 四、廣告?zhèn)鞑チ鞒讨械囊?br> 五、廣告?zhèn)鞑サ奶卣?br> 本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第三章 廣告調(diào)查
**節(jié) 廣告調(diào)查的定義和作用
一、廣告調(diào)查的定義
二、廣告調(diào)查的作用
第二節(jié) 廣告調(diào)查的原則、程序、方法
一、廣告調(diào)查的原則
二、廣告調(diào)查的程序
三、廣告調(diào)查的常用方法
第三節(jié) 廣告調(diào)查的分析與調(diào)查報(bào)告的撰寫
一、調(diào)查分析中的定量與定性分析
二、調(diào)查報(bào)告的撰寫
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第四章 廣告策劃與費(fèi)用預(yù)算
**節(jié) 廣告策劃
一、廣告策劃的定義及特征
二、廣告策劃的原則和流程
三、廣告策劃的內(nèi)容
第二節(jié) 廣告目標(biāo)與廣告主題策劃
一、廣告目標(biāo)的確定
二、廣告主題及構(gòu)成要素
第三節(jié) 廣告預(yù)算
一、廣告預(yù)算的概念和意義
二、廣告費(fèi)的內(nèi)涵
三、確定廣告預(yù)算總額的方法
四、廣告預(yù)算的分配
第四節(jié) 廣告策劃書(shū)的撰寫
一、廣告策劃書(shū)的概念、類型
二、廣告策劃書(shū)的編寫原則
三、廣告策劃書(shū)的格式及寫作
四、策劃書(shū)編制的注意事項(xiàng)
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第五章 廣告策略
**節(jié) 廣告產(chǎn)品策略
一、產(chǎn)品定位策略
二、產(chǎn)品生命周期策略
第二節(jié) 廣告市場(chǎng)策略
一、產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)策略
二、產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)策略
三、廣告促銷策略
第三節(jié) 廣告實(shí)施策略
一、時(shí)序策略
二、時(shí)機(jī)策略
三、頻度策略
四、廣告地域策略
五、廣告系列策略
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第六章 廣告創(chuàng)意
**節(jié) 廣告創(chuàng)意
一、廣告創(chuàng)意的含義
二、廣告創(chuàng)意的特征
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的過(guò)程、思維方式及創(chuàng)意表現(xiàn)
一、廣告創(chuàng)意的過(guò)程
二、廣告創(chuàng)意的思維方式
三、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本原則和影響廣告創(chuàng)意的因素
一、廣告創(chuàng)意的原則
二、影響廣告創(chuàng)意的因素
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的方法
一、總的創(chuàng)意方法——“二舊化一新”
二、具體的創(chuàng)意方法
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第七章 廣告文案
**節(jié) 廣告文案的概念和分類
一、廣告文案的含義
二、廣告文案寫作的分類
三、廣告文案的寫作原則要求
第二節(jié) 廣告文案的構(gòu)成
一、廣告標(biāo)題
二、廣告正文
三、廣告隨文
四、廣告口號(hào)
第三節(jié) 平面文案廣告的寫作
一、報(bào)紙廣告文案的寫作
二、雜志廣告文案的寫作
第四節(jié) 廣播電視廣告文案的寫作
一、廣播廣告文案的寫作
二、電視廣告文案的寫作
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第八章 廣告媒體
**節(jié) 廣告媒體概述
一、廣告媒體的概念和分類
二、主要廣告媒體的特征及運(yùn)用
三、媒體發(fā)布的計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)與價(jià)格政策
第二節(jié) 廣告媒體戰(zhàn)略
一、廣告媒體戰(zhàn)略
二、媒體組合
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第九章 廣告效果與測(cè)評(píng)
**節(jié) 廣告效果的含義
一、廣告效果的含義
二、廣告效果的特征
三、廣告效果的種類
第二節(jié) 廣告效果測(cè)評(píng)的意義與標(biāo)準(zhǔn)
一、廣告效果測(cè)評(píng)的意義
二、廣告效果測(cè)評(píng)的原則
第三節(jié) 廣告效果測(cè)評(píng)的步驟和方法
一、廣告效果測(cè)評(píng)的步驟
二、廣告效果測(cè)評(píng)的方法
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第十章 廣告經(jīng)營(yíng)與管理
**節(jié) 廣告組織
一、廣告組織的含義及種類
二、廣告主的廣告組織
三、專業(yè)廣告公司
四、廣告公司的服務(wù)收費(fèi)
第二節(jié) 廣告代理制
一、廣告代理制的含義和特點(diǎn)
二、廣告代理制的建立與發(fā)展
三、廣告代理制的意義
四、在我國(guó)推行廣告代理制的意義
第三節(jié) 廣告管理
一、廣告管理的概念和特點(diǎn)
二、廣告管理的意義和主要內(nèi)容
三、廣告管理機(jī)關(guān)
四、廣告審查制度
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
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廣告原理與實(shí)務(wù) 節(jié)選
本書(shū)主要是為了適應(yīng)高職高專經(jīng)濟(jì)管理各專業(yè)的廣告學(xué)課程需要而編寫的教材，針對(duì)學(xué)生的就業(yè)方向，以“理論夠用、注重應(yīng)用”為原則，以技術(shù)、技能為主線闡述理論知識(shí)，全書(shū)各章節(jié)力求以大量的圖文并茂的案例來(lái)增強(qiáng)內(nèi)容的生動(dòng)性。本書(shū)主要內(nèi)容包括廣告學(xué)原理、廣告調(diào)查、廣告策劃與費(fèi)用預(yù)算、廣告策略等。
本書(shū)既可作為經(jīng)濟(jì)管理各專業(yè)學(xué)生的教材，又可以成為廣告從業(yè)人員學(xué)習(xí)廣告學(xué)原理的參考用書(shū)。
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