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市場營銷實務(wù)

出版社：北京理工大學(xué)出版社出版時間：2008-07-01
開本： 16開 頁數(shù)： 237
本類榜單：管理銷量榜
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市場營銷實務(wù) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787564016210
  • 條形碼：9787564016210 ; 978-7-5640-1621-0
  • 裝幀：暫無
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

市場營銷實務(wù) 內(nèi)容簡介

作者本著堅持內(nèi)容實用、面向?qū)嵺`、強調(diào)職教的原則．立足于提高學(xué)生的整體素質(zhì)和綜合能力，特別注重創(chuàng)新能力和實踐能力的培養(yǎng)，博采眾家之長，編寫了這本《市場營銷實務(wù)》教材。該書系統(tǒng)地闡述了市場營銷的內(nèi)容，主要包括
市場營銷導(dǎo)論、市場營銷環(huán)境分析、購買者行為分析、市場營銷調(diào)研和市場預(yù)測、市場細(xì)分和目標(biāo)市場營銷、產(chǎn)品策略、定價策略、分銷策略、促銷策略和市場營銷管理等內(nèi)容。本書在科學(xué)吸收西方市場營銷理論的基礎(chǔ)上，堅持理論聯(lián)系實際，結(jié)合當(dāng)前我國企業(yè)市場營銷面臨的現(xiàn)實問題，運用大量案例，比較系統(tǒng)地闡述了市場營銷的基本原理、策略和方法。
本教材適用于高等院校相關(guān)專業(yè)市場營銷課程的教學(xué)，也可作為企業(yè)市場營銷培訓(xùn)及自學(xué)學(xué)習(xí)用書。

市場營銷實務(wù) 目錄

第l章　市場營銷導(dǎo)論
　 1.1　市場和市場營銷的含義
　1.2　市場營銷學(xué)科的產(chǎn)生和發(fā)展
　1.3　市場營銷觀念及其演進
〔本章小結(jié)〕
〔復(fù)習(xí)思考題〕
〔綜合案例〕
第2章　市場營銷環(huán)境
　 2.1　市場營銷環(huán)境概述
　 2.2　市場營銷微觀環(huán)境
　2.3　市場營銷宏觀環(huán)境
〔本章小結(jié)〕
〔復(fù)習(xí)思考題〕
〔綜合案例〕
第3章　購買者行為分析
　 3.1　消費者購買行為
　3.2　組織購買者行為
　3.3　產(chǎn)業(yè)市場購買行為
　3.4　中間商購買與政府采購
　〔本章小結(jié)〕
〔復(fù)習(xí)思考題〕
〔綜合案例〕
第4章　市場營銷調(diào)研和市場預(yù)測
　 4.1　市場營銷信息系統(tǒng)概述
　 4.2　市場調(diào)查程序與方法
　 4.3　市場調(diào)查問卷的設(shè)計
　 4.4　市場需求預(yù)測
〔本章小結(jié)〕
　〔復(fù)習(xí)思考題〕
　〔綜合案例〕
第5章　市場細(xì)分和目標(biāo)市場營銷
　　5.1　市場細(xì)分
5.2　目標(biāo)市場選擇戰(zhàn)略
5.3　市場定位
　〔本章小結(jié)〕
〔復(fù)習(xí)思考題〕
〔綜合案例〕
第6章　產(chǎn)品策略
　6.1　產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
　6.2　產(chǎn)品的生命周期與營銷戰(zhàn)略
　6.3　新產(chǎn)品開發(fā)
　6.4　品牌與包裝策略
〔本章小結(jié)〕
〔復(fù)習(xí)思考題〕
〔綜合案例〕
第7章　價格策略
　 7.1　營銷定價原理
　 7.2　定價方法
　7.3　定價策略
　7.4　價格變動與企業(yè)對策
〔本章小結(jié)〕
〔復(fù)習(xí)思考題〕
〔綜合案例〕
第8章　分銷策略
　8.1　分銷渠道的作用和類型
　8.2　分銷渠道的設(shè)計、組織與管理
　8.3　批發(fā)商和零售商
〔本章小結(jié)〕
〔復(fù)習(xí)思考題〕
〔綜合案例〕
第9章　促銷策略
　9.1　促銷組合策略
　　……
第10章　市場營銷管理
參考文獻(xiàn)
展開全部

市場營銷實務(wù) 節(jié)選

第l章　市場營銷導(dǎo)論
　1.2　市場營銷學(xué)科的產(chǎn)生和發(fā)展
　　1.2.3　市場營銷學(xué)科的“革命”
　　第二次世界大戰(zhàn)后至今，市場營銷學(xué)科從概念到內(nèi)容都發(fā)生了深刻的變化。戰(zhàn)后現(xiàn)代科技的進步促進了生產(chǎn)力的高度發(fā)展。社會產(chǎn)品數(shù)量劇增，花色品種日新月異。壟斷資本的競爭加劇，銷售矛盾更為尖銳。西方國家政府先后推行所謂高工資、高福利、高消費以及縮短工作時間的政策，在一定程度上刺激了需求，但并未引起實際購買的直線上升。消費者需求和欲望在更高層次上發(fā)生了變化，對社會供給提出了更高的要求。這時，傳統(tǒng)的市場營銷學(xué)已經(jīng)不能適應(yīng)形勢要求，需要進行重大變革。
　　許多市場營銷學(xué)者經(jīng)過潛心研究，提出了一系列新的觀念。其中之一就是將“潛在需求”納入市場概念，即把過去對市場“是賣方與買方之間的產(chǎn)品或勞務(wù)的交換”的舊觀念，發(fā)展成為“市場是賣方促使買方實現(xiàn)其現(xiàn)實的和潛在的需求的任何活動”。這樣，凡是為了保證通過交換實現(xiàn)消費者需求（包括現(xiàn)實需與潛在需求）而進行的一切活動，都被納入了市場營銷學(xué)科的研究范圍。這也就要求企業(yè)將傳統(tǒng)的“生產(chǎn)-市場”關(guān)系顛倒過來，即將市場由生產(chǎn)過程的終點，置于生產(chǎn)過程的起點。這樣，也就從根本上解決了企業(yè)必須根據(jù)市場需求來組織生產(chǎn)及其他企業(yè)活動，確立以消費者為中心而不是以生產(chǎn)者為中心的觀念問題。這一新概念標(biāo)志著市場營銷學(xué)基本指導(dǎo)思想的變化，在西方被稱為市場營銷學(xué)的一次“革命”。
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