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市場調查與預測

市場調查與預測

出版社：中國農業(yè)大學出版社出版時間：2008-07-01
開本： 16開 頁數： 263
本類榜單：管理銷量榜
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市場調查與預測 版權信息

  • ISBN：9787811174915
  • 條形碼：9787811174915 ; 978-7-81117-491-5
  • 裝幀：暫無
  • 冊數：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

市場調查與預測 內容簡介

本書從高職高專教育的特點出發(fā)，按照高職高專教育“以服務為宗旨，以就業(yè)為導向，注重實踐能力培養(yǎng)”的原則，組織教學內容，突出市場調查與預測知識的理解與應用，教材中引用了大量的國內外企業(yè)的實踐案例及技能訓練實例，使讀者在理解理論知識的同時學會去開展市場調查、市場預測及組織管理工作，實現理論與實踐的有機結合。
本書主要內容包括市場調查基本理論、市場調查策劃、傳統(tǒng)市場調查方法、網絡調查法、調查問卷設計、抽樣技術、調查資料的整理和分析、市場調查組織與管理、調查報告撰寫、市場預測。通過學習，讀者可以理解市場調查的基本含義與意義，學習調研者的基本素養(yǎng)，掌握調研方案設計、問卷設計、抽樣設計等技術，掌握常用的文獻調查、實地調查和網絡調查方法，掌握調查資料的整理和分析方法，學會撰寫調查報告，并能應用調查資料進行初步的市場預測。全書按調查工作的基本流程來編排，包含了傳統(tǒng)與現代調查技術，由淺入深，便于學習和掌握。
本書內容詳實，通俗易懂，讀了書就能在工作實踐中具體操作。本書可以作為高職高專院校財經類專業(yè)的專業(yè)必修課和公共選修課程教材，也可以作為各類成人院校和企業(yè)營銷人員的培訓教材或自學參考書。

市場調查與預測 目錄

**章 市場調查基本理論
　**節(jié) 市場調查與市場信息系統(tǒng)
　第二節(jié) 市場調查的內容
　第三節(jié) 市場調查的類型
　第四節(jié) 市場調查工作程序
　復習思考題
　案例分析
第二章 市場調查策劃
　**節(jié) 調查策劃的含義與類型
　第二節(jié) 調查策劃工作方法與程序
　第三節(jié) 調查綱要、調查申請書與調查建議書
　復習思考題
　案例分析
　實踐訓練
第三章 傳統(tǒng)市場調查方法
　**節(jié) 文獻調查法
　第二節(jié) 詢問調查法
　第三節(jié) 觀察調查法
　第四節(jié) 實驗調查法
　第五節(jié) 個案調查法
　復習思考題
　案例分析
第四章 網絡調查法
　**節(jié) 網絡調查概述
　第二節(jié) 網絡調查方式
　第三節(jié) 網絡調查的步驟
　復習思考題
　案例分析
　實踐訓練
第五章 調查問卷設計
　**節(jié) 調查問卷設計的基本原理
　第二節(jié) 調查問卷設計的基本程序
　第三節(jié) 調查問卷中常用的題型
　第四節(jié) 調查問卷設計的基本技巧
　復習思考題
　案例分析
　實踐訓練
第六章 抽樣技術
　**節(jié) 抽樣調查的基本原理
　第二節(jié) 抽樣的基本方法
　第三節(jié) 抽樣誤差與樣本容量的確定
　復習思考題
　案例分析
第七章 調查資料的整理和分析
　**節(jié) 定性資料的整理和分析
　第二節(jié) 定量資料的整理和分析
　復習思考題
　案例分析
　實踐訓練
第八章 市場調查組織與管理
　**節(jié) 調查人員的選擇、培訓
　第二節(jié) 調查實施中的質量控制
　復習思考題
　案例分析
第九章 調查報告撰寫
　**節(jié) 調查報告的含義、類型與特點
　第二節(jié) 調查報告的寫作準備
　第三節(jié) 調查報告的撰寫
　復習思考題
　案例分析
　實踐訓練
第十章 市場預測
　**節(jié) 市場預測概述
　第二節(jié) 定性預測
　第三節(jié) 圖形預測法
　第四節(jié) 定量預測
　第五節(jié) 綜合預測
　復習思考題
　案例分析
　參考文獻
展開全部

市場調查與預測 節(jié)選

**章 市場調查基本理論
　　第三節(jié)　市場調查的類型
市場調查涉及內容方方面面，調查方式各種各樣。為了便于學習、歸納和應用，人們將市場調查按照不同的分類方法劃分為不同的類型。
　 一、按調查樣本產生的方式劃分
　 按調查樣本產生的方式，可分為普查、重點調查、典型調查、抽樣調查等類型。
　 1．普查
　 普查就是對調查指標有關的總體進行調查，即所要認識的研究對象全體進行逐一的、普遍的、全面的調查。它是全面搜集市場信息，獲得較為完整、系統(tǒng)的信息資料的一種方法。
2．重點調查
重點調查是指在調查對象總體中選定一部分重點單位進行調查。所謂重點單位，是指在總體中處于十分重要地位的單位，或者在總體某項標志總量中占絕大比重的一些單位。采用這種調查方式，較易選定為數不多的重點調查單位，能夠以較少的人力和費用，較快地掌握調查對象的基本情況。
3．典型調查
典型調查是在調查對象總體中有意識地選擇一些具有典型意義或具有代表性的單位進行專門調查。典型調查一般可分為兩類：一類是對具有典型意義的少數單位進行解剖麻雀式的調查，以研究事物的一般情況。這類調查，通常用來研究新生事物或新情況、新問題，或者用來總結先進經驗，以便掌握典型，指導全面工作。另一類是從調查總體中選擇具有代表性的典型單位進行調查，以典型樣本的指標，推斷總體的指標。
4．抽樣調查
抽樣調查是指從市場調查對象總體中抽取出一部分子體作為樣本進行調查，然后根據樣本信息，推算市場總體情況的方法。在市場調查的實踐中，更多的是采用抽樣調查方式。
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