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映象.融合-北京上海新銳觀與思

映象.融合-北京上海新銳觀與思

出版社：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社出版時(shí)間：2008-09-01
開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 285
中 圖 價(jià):¥21.5(5.5折) 定價(jià)  ¥39.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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映象.融合-北京上海新銳觀與思 版權(quán)信息

映象.融合-北京上海新銳觀與思 本書特色

新一輯《映象·融合》，匯集30多位工作在**線的思考者，來(lái)自傳媒，廣告、公關(guān)、金融、企管、法學(xué)及人力資源管理各行業(yè)，他們對(duì)近年來(lái)相關(guān)領(lǐng)域的問(wèn)題、現(xiàn)象進(jìn)行了剖析，結(jié)合自己在新傳播環(huán)境下的實(shí)戰(zhàn)思考，匯集成這本2008《映象·融合》奉獻(xiàn)給諸位。 《映象·融合》分傳播、傳媒、廣告、公關(guān)、金融、企蕾和法學(xué)七類視角共34篇。病毒武傳播、網(wǎng)絡(luò)口碑傳播、奢侈品傳播、教育傳播學(xué)、小劇場(chǎng)傳播，《映象·融合》的**部分為您奉獻(xiàn)五位作者的凝視思考。

映象.融合-北京上海新銳觀與思 內(nèi)容簡(jiǎn)介

新一輯《映象·融合》，匯集30多位工作在**線的思考者，來(lái)自傳媒、廣告、公關(guān)、金融、企管、法學(xué)及人力資源管理各行業(yè)，他們對(duì)近年來(lái)相關(guān)領(lǐng)域的問(wèn)題、現(xiàn)象進(jìn)行了剖析，結(jié)合自己在新傳播環(huán)境下的實(shí)戰(zhàn)思考，匯集成這本2008《映象·融合》奉獻(xiàn)給諸位。
全書分傳播、傳媒、廣告、公關(guān)、金融、企管和法學(xué)七類視角共34篇。

映象.融合-北京上海新銳觀與思 目錄

前言
**部分 傳播視角
　魔法無(wú)邊，傳播有術(shù)
　您被點(diǎn)評(píng)了嗎？
　新媒體助推奢侈品
　E時(shí)代高校的新寵兒
　解鎖小劇場(chǎng)開(kāi)啟大市場(chǎng)
第二部分 傳媒視角
　全媒體的誕生和發(fā)展
　媒體新方向，電視新平臺(tái)
　政治跑道上的技術(shù)型選手
　媒介通過(guò)“框架”建構(gòu)社會(huì)現(xiàn)實(shí)
第三部分 廣告視角
　全面脫離“純推銷”時(shí)代
　亂花漸欲迷人眼
　立體傳播的新紀(jì)元
　新時(shí)代·新傳媒·新廣告
第四部分 公關(guān)視角
　行走在利益的兩邊
　一個(gè)玩具商的非正常死亡
　娃哈哈PK達(dá)能，誰(shuí)是人氣王．
　如影隨形，相輔相成
　一場(chǎng)皆大歡喜的盛宴
　星星之火足以燎原
　哈貝馬斯公關(guān)批判之批判
第五部分 金融視角
　你不理財(cái)，財(cái)不理你
　誰(shuí)讓保險(xiǎn)公司更“保險(xiǎn)”
　銀行內(nèi)賊怎么防？
　金融創(chuàng)新
第六部分　企管視角
第七部分　法學(xué)視角
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映象.融合-北京上海新銳觀與思 節(jié)選

**部分 傳播視角
病毒式傳播，其實(shí)與“病毒”無(wú)關(guān)，它無(wú)須背負(fù)病毒的惡名，在人們恐懼退縮的眼神中倉(cāng)皇而過(guò)。
然而，它又構(gòu)建于“病毒”之上，與之息息相關(guān)，取義的是病毒的爆發(fā)式影響力、幾何倍數(shù)的擴(kuò)散速度，是一種巧借他人資源、充滿智慧的高效率傳播戰(zhàn)術(shù)。
本文試以傳播學(xué)角度，透過(guò)耳熟能詳?shù)膶?shí)例分析，探求病毒式傳播背后的魔法玄機(jī)。
　　【關(guān)鍵詞】病毒式傳播 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) 口碑傳播 人際網(wǎng)絡(luò) 傳播圈
　　一、引 子
但凡經(jīng)歷過(guò)2003年春那場(chǎng)“非典”災(zāi)難的人，應(yīng)該都不難給“病毒”下一個(gè)體認(rèn)式定義。病毒的強(qiáng)大生命力，你不得不承認(rèn)，它總是以某種方式秘密地生活著，散布給每個(gè)感染者，而每個(gè)受感者，又會(huì)成為新的傳播源，這些寄生在別的群體上的病毒，“利用別人的資源壯大自己”，在合適的環(huán)境中僅僅通過(guò)復(fù)制，就以幾何級(jí)數(shù)增加的能力蔓延，形成可怕的社會(huì)影響。
請(qǐng)?jiān)徆P者在開(kāi)篇中營(yíng)造這種毛骨悚然的氛圍，筆者正要將這種強(qiáng)大到駭人的力量移植到傳播的范疇之中，是為“病毒式傳播”。
　　二、走近“病毒”
　　在切入正題之前，我們先來(lái)認(rèn)識(shí)一下它的孿生兄弟“病毒式營(yíng)銷”，另一別名叫“病毒性營(yíng)銷”，是同一概念，都源于英文詞匯viral marketing。它描述的是一種高效的信息傳播戰(zhàn)略，鼓勵(lì)目標(biāo)受眾將市場(chǎng)信息像病毒一樣傳遞給現(xiàn)存的人際網(wǎng)絡(luò)中的他人，使之在曝光率和影響上產(chǎn)生幾何級(jí)增長(zhǎng)，激起爆發(fā)式品牌推廣效應(yīng)，利用互聯(lián)網(wǎng)大大加速了線下口口相傳模式的速度和影響規(guī)模，可稱作是一種“隱性”的市場(chǎng)推廣策略。
　……

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