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企業(yè)營銷再造-搶在競爭對手之前知道的秘密

企業(yè)營銷再造-搶在競爭對手之前知道的秘密

作者：趙一灃 著
出版社：北京師范大學(xué)出版社出版時間：2009-01-01
開本： 其它 頁數(shù)： 166
本類榜單：管理銷量榜
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企業(yè)營銷再造-搶在競爭對手之前知道的秘密 版權(quán)信息

  • ISBN：9787303096954
  • 條形碼：9787303096954 ; 978-7-303-09695-4
  • 裝幀：暫無
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

企業(yè)營銷再造-搶在競爭對手之前知道的秘密 內(nèi)容簡介

我們的企業(yè)有明確的目標(biāo)嗎？
　　我們?yōu)榱藢?shí)現(xiàn)目標(biāo)都做了些什么？
　　我們正在做的所有這一切真的有效嗎？
　　我們所做的和要做的真能保證實(shí)現(xiàn)目標(biāo)嗎？
　　百年盛世營銷管理咨詢的忠告：
　　◆中國已經(jīng)全面進(jìn)入商業(yè)社會，但絕大多數(shù)企業(yè)的營銷思維仍然延用農(nóng)業(yè)社會的邏輯！
　　◆未來的營銷，既不會重復(fù)，昨天某個人的輝煌，也不會再現(xiàn)，今天某個事件的經(jīng)典！
　　◆窮人和富人都在追逐財富，大大小小的企業(yè)都在追逐資本，但財富和資本一直在追逐模式！商業(yè)社會的營銷價值，體現(xiàn)為一個企業(yè)整體的營銷和這個企業(yè)營銷模式的成功！
　　◆金融到了周期自然海嘯，政策遇到狀況必然調(diào)控。沒錯！不死是企業(yè)必須堅守的硬道理！但這個硬邦邦的道理根本不能當(dāng)飯吃！
　　◆不管是紅海還是藍(lán)海，順?biāo)仨毺崴，逆勢也只能上揚(yáng)！無論是航空母艦還是一葉孤舟，領(lǐng)先需要再造，落后更必須再造！
　　◆只有企業(yè)營銷再造才能徹底解決企業(yè)持續(xù)發(fā)展的問題。對于任何企業(yè)來講，這根本不是一種創(chuàng)造，而僅僅是一種發(fā)現(xiàn)！

企業(yè)營銷再造-搶在競爭對手之前知道的秘密 目錄

前言：營銷的前世今生
**章 企業(yè)營銷再造
第二章 鎖定商業(yè)模式
第三章 歸零企業(yè)定位
第四章 聚焦選擇市場
第五章 差異商品組合
第六章 突破顧客價值
第七章 迅速整合團(tuán)隊(duì)
第八章 把握品牌切入
第九章 簡單經(jīng)營管理
篇尾寄語：營銷的四句箴言
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企業(yè)營銷再造-搶在競爭對手之前知道的秘密 節(jié)選

**章 企業(yè)營銷再造
　 第三個問題BH3：資源
　資源是什么？如果我們連這樣的問題也探討一下，這本書大約寫100萬字也寫不完。關(guān)于企業(yè)資源，我們這里只討論一點(diǎn)，就是從企業(yè)營銷再造的層面，如何從資源的角度，鎖定企業(yè)的商業(yè)模式。隨著信息技術(shù)和情報能力的雙重增長，跳出那些所謂的市場營銷宏偉藍(lán)圖，商業(yè)社會的企業(yè)營銷，必須面對的現(xiàn)實(shí)就是三個資源的同質(zhì)化。
產(chǎn)品同質(zhì)化：可口可樂與百事可樂，這兩個產(chǎn)品的本質(zhì)區(qū)別在哪里？我以前喜歡喝青島啤酒，現(xiàn)在我喜歡喝金威啤酒。蒙起我的眼睛，我確實(shí)分辨不出喝的是什么啤酒。我們每個人家里都有電視，你真的知道三星的液晶和國產(chǎn)的等離子有什么不同嗎?在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的商業(yè)社會，對于企業(yè)營銷再造來講，產(chǎn)品根本不是能夠支持企業(yè)商業(yè)模式的資源。
服務(wù)同質(zhì)化：從所謂的“實(shí)行三包，代辦托運(yùn)”，到現(xiàn)在的“七天包退，一個月包換，三年保修”，你見到過多少真正能夠兌現(xiàn)的服務(wù)承諾?我們見到的事實(shí)是：每個掛著“七天包退，一個月包換，三年保修”條幅的手機(jī)賣場，旁邊都有星羅棋布的“手機(jī)維修”門店。商業(yè)社會只有一種服務(wù)是可以相信的，就是收費(fèi)的服務(wù)。所有那些不收費(fèi)的服務(wù)，其實(shí)都是同質(zhì)化的，因?yàn)樗羞@些不收費(fèi)的服務(wù)都一樣，不過就是一句空話。所有收費(fèi)的服務(wù)，就是企業(yè)的產(chǎn)品，對于企業(yè)營銷再造來講，服務(wù)也不是能夠支持企業(yè)商業(yè)模式的資源。
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企業(yè)營銷再造-搶在競爭對手之前知道的秘密 作者簡介

趙一灃（原名趙樹林）
◇百年盛世營銷管理咨詢公司總裁
　　◇簡單營銷創(chuàng)始人，營銷者戰(zhàn)略創(chuàng)始人
　　◇暢銷書《營銷其實(shí)很簡單》作者
　　◇職業(yè)營銷選手訓(xùn)練與企業(yè)營銷再造專家
　　研究方向：企業(yè)營銷再造；營銷戰(zhàn)略定位；營銷策略組合；營銷執(zhí)行方法；營銷管理模式；職業(yè)營銷選手訓(xùn)練；營銷感覺尋找；營銷規(guī)律把控；簡單營銷模式；統(tǒng)衡企業(yè)管理；經(jīng)銷商贏利模式。

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