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市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

出版社：西南交通大學(xué)出版社出版時(shí)間：2008-09-01
開本： 16開 頁(yè)數(shù)： 272
本類榜單：管理銷量榜
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市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 版權(quán)信息

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 本書特色

作為“21世紀(jì)高等職業(yè)教育規(guī)劃教材——經(jīng)管類”系列教材之一，本書總體上本著系統(tǒng)、規(guī)范、簡(jiǎn)潔、實(shí)用的原則，貫徹以職業(yè)活動(dòng)為導(dǎo)向，以職業(yè)能力為核心的指導(dǎo)思想，在教學(xué)上以市場(chǎng)營(yíng)銷觀念更新為出發(fā)點(diǎn)，以市場(chǎng)營(yíng)銷技巧、營(yíng)銷手段為突破口，注重學(xué)生學(xué)習(xí)興趣的引導(dǎo)和培養(yǎng)，強(qiáng)化學(xué)生專業(yè)實(shí)踐能力的培養(yǎng)和提高。

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書以職業(yè)能力為核心的指導(dǎo)思想，在教學(xué)上以市場(chǎng)營(yíng)銷觀念更新為出發(fā)點(diǎn)，以市場(chǎng)營(yíng)銷技巧、營(yíng)銷手段為突破口，注重學(xué)生學(xué)習(xí)興趣的引導(dǎo)和培養(yǎng)，強(qiáng)化學(xué)生專業(yè)實(shí)踐能力的培養(yǎng)和提高。

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 目錄

**章 市場(chǎng)營(yíng)銷概述**節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的總體分析本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題第三章 消費(fèi)者行為分析**節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析第二節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)發(fā)展的新趨勢(shì)第三節(jié) 組織市場(chǎng)購(gòu)買行為分析本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題第四章 競(jìng)爭(zhēng)者研究**節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者的辨別與競(jìng)爭(zhēng)者分析的主要內(nèi)容第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者策略分析第三節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題第五章 營(yíng)銷調(diào)研、市場(chǎng)預(yù)測(cè)及決策**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)第三節(jié) 營(yíng)銷決策本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題第六章 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇**節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇第三節(jié) 市場(chǎng)定位本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題第七章 產(chǎn)品策略**節(jié) 產(chǎn)品整體概念第二節(jié) 產(chǎn)品組合第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期第四節(jié) 品牌策略第五節(jié) 包裝策略第六節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題第八章 價(jià)格策略**節(jié) 影響產(chǎn)品定價(jià)的因素第二節(jié) 定價(jià)方法第三節(jié) 定價(jià)策略本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題第九章 渠道策略**節(jié) 分銷渠道概述第二節(jié) 分銷渠道決策第三節(jié) 中間商本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題第十章 促銷策略**節(jié) 促銷組合策略第二節(jié) 商業(yè)廣告第三節(jié) 人員推銷第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣第五節(jié) 促銷能力的培養(yǎng)本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題第十一章 公共關(guān)系管理**節(jié) 公共關(guān)系管理概述第二節(jié) 公共關(guān)系管理程序第三節(jié) 公共關(guān)系管理專題活動(dòng)第四節(jié) 公共關(guān)系危機(jī)管理第五節(jié) 企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)（CI）的應(yīng)用本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題第十二章 營(yíng)銷創(chuàng)新**節(jié) 營(yíng)銷理論創(chuàng)新第二節(jié) 營(yíng)銷觀念創(chuàng)新第三節(jié) 營(yíng)銷方式創(chuàng)新本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題第十三章 市場(chǎng)營(yíng)銷綜合案例參考文獻(xiàn)
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