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新營銷策劃:思路.創(chuàng)意.技巧

新營銷策劃:思路.創(chuàng)意.技巧

出版社：中山大學(xué)出版社出版時間：2009-03-01
開本： 16開 頁數(shù)： 300
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價:¥28.9(7.6折) 定價  ¥38.0 登錄后可看到會員價
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新營銷策劃:思路.創(chuàng)意.技巧 版權(quán)信息

  • ISBN：9787306032690
  • 條形碼：9787306032690 ; 978-7-306-03269-0
  • 裝幀：暫無
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

新營銷策劃:思路.創(chuàng)意.技巧 本書特色

營銷策劃是企業(yè)經(jīng)營活動中出奇至勝的高招，是知識經(jīng)濟(jì)時代的代表產(chǎn)物，其思維的構(gòu)建過程由實(shí)踐完成，一個成功策劃人完成的策劃過程、經(jīng)營理念、雄韜大略、操作手段一旦提煉成案例，帶給社會的價值將是歷史和文化的永恒。本書將策劃人對策劃的理解、創(chuàng)意、理念和手段融于一體，將響應(yīng)職場需求的實(shí)戰(zhàn)操作內(nèi)容貫串始終，設(shè)計并強(qiáng)化了第三編營銷策劃實(shí)務(wù)之實(shí)用性。其中除了介紹各類有關(guān)策劃作業(yè)的程序、方法和技巧外，還精選新穎、典型的優(yōu)秀案例，通過對案例的學(xué)習(xí)和研究，以使學(xué)生更好地領(lǐng)會和把握營銷策劃的方方面面。

新營銷策劃:思路.創(chuàng)意.技巧 內(nèi)容簡介

本書立足市場，貼近職場，堅持從策劃人出發(fā)，著眼策劃思維，突出創(chuàng)意技巧，講究實(shí)戰(zhàn)操作，對營銷策劃基本原理、營銷戰(zhàn)略策劃、營銷戰(zhàn)術(shù)（策略）策劃、營銷創(chuàng)新策劃等作了全面的介紹；并反映營銷策劃知識和職場上營銷策劃實(shí)務(wù)的新發(fā)展，以及目下國內(nèi)外出現(xiàn)的新型策劃（如產(chǎn)品策劃中的品類創(chuàng)新策劃和服務(wù)策劃、渠道策劃中的串貨治理策劃等）。本書有較強(qiáng)的知識系統(tǒng)性、實(shí)務(wù)指導(dǎo)性和作業(yè)技巧性，是一部新穎的營銷策劃原理與實(shí)務(wù)操作教材。
本書適用于高等院校市場營銷、工商管理、商務(wù)貿(mào)易、企業(yè)管理、廣告等專業(yè)學(xué)生，尤其是高職高專院校學(xué)生使用，也可以作為營銷業(yè)界、商貿(mào)業(yè)界、廣告業(yè)界職場人員的培訓(xùn)教材和讀本，亦是有興趣或有志于策劃業(yè)者*可選擇的新讀物。

新營銷策劃:思路.創(chuàng)意.技巧 目錄

**編 營銷策劃原理
　**章 營銷策劃基本原理
　　**節(jié) 策劃概述
　　第二節(jié) 營銷策劃
　　第三節(jié) 營銷策劃的內(nèi)容
　　第四節(jié) 營銷策劃的發(fā)展
　　[思考與實(shí)習(xí)]
　第二章 營銷策劃方法和理論
　　**節(jié) 營銷策劃的原則
　　第二節(jié) 營銷策劃的主題
　　第三節(jié) 營銷策劃的方法
　　第四節(jié) 營銷策劃常用的理論
　　[思考與實(shí)習(xí)]
　第三章 營銷策劃創(chuàng)意與程序
　　**節(jié) 營銷策劃創(chuàng)意
　　第二節(jié) 營銷策劃創(chuàng)意技巧
　　第三節(jié) 營銷策劃的程序
　　第四節(jié) 營銷策劃書
　　[思考與實(shí)習(xí)]
第二編　營銷策劃人
　第四章 策劃人
　　**節(jié) 我國策劃人時代的來臨
　　第二節(jié) 策劃人的含義及分類
　　第三節(jié) 我國現(xiàn)代策劃人的發(fā)展階段和趨勢
　　第四節(jié) 策劃人的作業(yè)特點(diǎn)及方式
　　[思考與實(shí)習(xí)]
　第五章 策劃人的素質(zhì)和能力
　　**節(jié) 策劃人應(yīng)具備的素質(zhì)
　　第二節(jié) 策劃人應(yīng)具備的能力
　　第三節(jié) 策劃人能力的培養(yǎng)
　　第四節(jié) 營銷策劃團(tuán)隊的素質(zhì)結(jié)構(gòu)
　　[思考與實(shí)習(xí)]
　第六章 策劃人思維
　　**節(jié) 策劃人的思維方法
　　第二節(jié) 策劃人的思維特征
　　第三節(jié) 策劃人應(yīng)有的思維品質(zhì)
　　第四節(jié) 策劃人的創(chuàng)意思維
　　[思考與實(shí)習(xí)]
第三編　營銷策劃實(shí)務(wù)
　第七章 戰(zhàn)略策劃
　　**節(jié) 市場定位策劃
　　第二節(jié) 市場競爭策劃
　　第三節(jié) 企業(yè)形象策劃
　　第四節(jié) 品牌形象策劃
　　[思考與實(shí)習(xí)]
　第八章 戰(zhàn)術(shù)策劃
　　**節(jié) 產(chǎn)品策劃
　　第二節(jié) 價格策劃
　　第三節(jié) 渠道策劃
　　第四節(jié) 促銷策劃
　　[思考與實(shí)習(xí)]
　第九章 廣告策劃
　　**節(jié) 廣告策劃與促銷
　　第二節(jié) 廣告策劃的程序
　　第三節(jié) 廣告策劃書制作方法
　　第四節(jié) 廣告策劃書撰寫技巧
　　[思考與實(shí)習(xí)]
　第十章 創(chuàng)意策劃
　　**節(jié) 整合營銷策劃
　　第二節(jié) 關(guān)系營銷策劃
　　第三節(jié) 知識營銷策劃
　　第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃
　　[思考與實(shí)習(xí)]
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