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市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

作者：黃浩
出版社：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社出版時(shí)間：2009-02-01
開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 250
本類榜單：管理銷量榜
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市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 版權(quán)信息

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)營(yíng)銷的理念與思想已經(jīng)潛移默化地滲透到了許多領(lǐng)域，涉及社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的方方面面，可以毫不夸張地講，生存在這個(gè)世界上的每一個(gè)人都應(yīng)該懂一點(diǎn)營(yíng)銷！有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)方面的課程在高等院校中受到了廣泛的重視，它不僅成為工商管理類專業(yè)的核心主干課程，而且是經(jīng)濟(jì)類、管理類專業(yè)的必修課程，甚至作為公共選修課為所有的專業(yè)開(kāi)出，受到了許多文科和理工科專業(yè)學(xué)生的歡迎。同時(shí)，近年來(lái)，隨著我國(guó)高等教育事業(yè)的發(fā)展，一般本科院校得到了迅猛發(fā)展，但適合一般本科院校教育特色的教材并不多，特別是重視應(yīng)用能力培養(yǎng)和技能訓(xùn)練的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教材更少。
本書(shū)正是為適應(yīng)我國(guó)一般本科院校教育發(fā)展的需要，結(jié)合我國(guó)一般本科院校教育的特點(diǎn)，精心組織了多年從事一般本科院校市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)和科研的專家、學(xué)者編寫(xiě)而成。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門(mén)實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科，因此本教材博采眾長(zhǎng)，融合中西，突出應(yīng)用性原則，重視理論和實(shí)際的聯(lián)系，在立足市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)的同時(shí)，吸取了*新*前沿的營(yíng)銷理論和觀點(diǎn)，并配以大量的營(yíng)銷案例，具有很強(qiáng)的應(yīng)用性和實(shí)戰(zhàn)性，重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維能力和實(shí)踐能力，并能夠在市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐中創(chuàng)造性地分析問(wèn)題、解決問(wèn)題，使本書(shū)符合一般本科院校教學(xué)需要。
本書(shū)既有對(duì)營(yíng)銷一般原理的理論闡述，又有具體可行的實(shí)際辦法介紹。另外，為了反映營(yíng)銷理論和實(shí)踐的發(fā)展，開(kāi)闊視野和便于讀者學(xué)習(xí)，作者在各章前增加了全章學(xué)習(xí)要點(diǎn)和開(kāi)篇案例；在各章后做了本章小結(jié)、思考與練習(xí)。通過(guò)這些努、力，力求形成“簡(jiǎn)約、規(guī)范、科學(xué)，基本概念清楚，原理闡釋有層次，方法和策略實(shí)用”的一般本科院校市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教材品位和特色。

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 目錄

**章　市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論
　**節(jié)　現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的科學(xué)內(nèi)涵
　第二節(jié)　現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷管理
　第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)
第二章　現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念與理論
**節(jié)　現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
第二節(jié)　現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論
第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第三章　顧客購(gòu)買(mǎi)行為分析
**節(jié)　顧客導(dǎo)向與顧客滿意
第二節(jié)　消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
第三節(jié)　生產(chǎn)者市場(chǎng)的類型和特點(diǎn)
第四章　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
**節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義及特點(diǎn)
第二節(jié)　微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第三節(jié)　宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第四節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析與對(duì)策
第五章　市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
**節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研概述
第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研實(shí)務(wù)
第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)概述
第四節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)方法
第六章　市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃
　**節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃概述
　第二節(jié)　規(guī)劃企業(yè)任務(wù)與目標(biāo)
　第三節(jié)　選擇企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略
　第四節(jié)　制定企業(yè)業(yè)務(wù)投資組合計(jì)劃
第七章　目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
　**節(jié)　市場(chǎng)細(xì)分
　第二節(jié)　目標(biāo)市場(chǎng)策略
　第三節(jié)　市場(chǎng)定位
第八章　產(chǎn)品策略
　**節(jié)　產(chǎn)品整體策略
　第二節(jié)　產(chǎn)品生命周期
　第三節(jié)　產(chǎn)品組合策略
　第四節(jié)　新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和擴(kuò)散
　第五節(jié)　品牌策略
　第六節(jié)　包裝策略
第九章　定價(jià)策略
　**節(jié)　影響定價(jià)的主要因素
　第二節(jié)　定價(jià)的一般方法
　第三節(jié)　定價(jià)的基本策略
　第四節(jié)　價(jià)格變動(dòng)反應(yīng)及價(jià)格調(diào)整
第十章　分銷策略
　**節(jié)　分銷渠道的職能和類型
　第二節(jié)　分銷渠道決策
　第三節(jié)　中間商的類型
　第四節(jié)　物流策略
第十一章　促銷策略
　**節(jié)　促銷的實(shí)質(zhì)與促銷組合
　第二節(jié)　人員推銷
　第三節(jié)　營(yíng)業(yè)推廣
　……
第十二章　服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷
參考文獻(xiàn)
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暫無(wú)評(píng)論……
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