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市場調(diào)查與預(yù)測

市場調(diào)查與預(yù)測

出版社：西南交通大學(xué)出版社出版時(shí)間：2009-02-01
開本： 16開 頁數(shù)： 339
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價(jià):¥26.5(7.2折) 定價(jià)  ¥36.8 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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市場調(diào)查與預(yù)測 版權(quán)信息

  • ISBN：9787564301262
  • 條形碼：9787564301262 ; 978-7-5643-0126-2
  • 裝幀：暫無
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

市場調(diào)查與預(yù)測 內(nèi)容簡介

本書分市場調(diào)查的基本理論與方法、市場預(yù)測理論與方法、決策科學(xué)三部分。主要內(nèi)容包括：市場調(diào)查概述、市場調(diào)研策劃、市場調(diào)查方法、問卷調(diào)查技術(shù)、市場預(yù)測總論等。

市場調(diào)查與預(yù)測 目錄

**部分　市場調(diào)查的基本理論與方法
　**章　市場調(diào)查概述
　**節(jié) 市場調(diào)查的產(chǎn)生與發(fā)展
　第二節(jié)　市場調(diào)查的類型和內(nèi)容
　第三節(jié)　市場調(diào)查的原則和步驟
　第四節(jié)　市場調(diào)查的機(jī)構(gòu)和行業(yè)
　復(fù)習(xí)訓(xùn)練題
　第二章　市場調(diào)研策劃
　 **節(jié) 市場調(diào)研策劃的含義和作用
　第二節(jié)　市場調(diào)研策劃的程序
　第三節(jié)　市場調(diào)研計(jì)劃書
　復(fù)習(xí)訓(xùn)練題
　第三章　市場調(diào)查方法
　 **節(jié) 市場調(diào)查的組織方法概述
　第二節(jié)　抽樣調(diào)查法
　第三節(jié)　文案調(diào)查法
　第四節(jié)　實(shí)地調(diào)查法
　第五節(jié)　網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法
　復(fù)習(xí)訓(xùn)練題
　第四章 問卷調(diào)查技術(shù)
　 **節(jié)　問卷設(shè)計(jì)技術(shù)
　第二節(jié)　態(tài)度測量技術(shù)
　復(fù)習(xí)訓(xùn)練題
　第五章　調(diào)研資料的整理與分析
　 **節(jié)　調(diào)研資料的整理
　第二節(jié)　調(diào)研資料的分析
　復(fù)習(xí)訓(xùn)練題
　第六章　市場調(diào)查報(bào)告的撰寫
　 **節(jié)　市場調(diào)查報(bào)告的概念及種類
　第二節(jié)　市場調(diào)查報(bào)告的格式與撰寫要求
　第三節(jié)　市場調(diào)查報(bào)告的撰寫技巧和應(yīng)注意的問題
　復(fù)習(xí)訓(xùn)練題
第二部分　市場預(yù)測理論與方法
　第七章　市場預(yù)測總論
　 **節(jié)　市場預(yù)測概述
　第二節(jié)　市場預(yù)測的基本程序
　第三節(jié)　市場預(yù)測的基本原理、條件和方法
　復(fù)習(xí)訓(xùn)練題
　第八章　定性預(yù)測法
　 **節(jié)　專家預(yù)測法
　第二節(jié)　類推預(yù)測法
　第三節(jié)　意見推斷預(yù)測法
　第四節(jié)　判斷預(yù)測法
　復(fù)習(xí)訓(xùn)練題
　第九章　彈性分析預(yù)測法
　 **節(jié)　彈性的基本概念
　第二節(jié)　彈性分析在市場預(yù)測中的應(yīng)用
　第三節(jié)　對(duì)彈性分析預(yù)測法的評(píng)價(jià)
　復(fù)習(xí)訓(xùn)練題
　第十章　時(shí)間序列預(yù)測法
　第十一章　回歸分析預(yù)測
　第十二章　馬爾科夫預(yù)測法
第三部分　決策科學(xué)
　第十三章　決策分析
　參考文獻(xiàn)
展開全部

市場調(diào)查與預(yù)測 節(jié)選

**部分　市場調(diào)查的基本理論與方法
　　**章 市場調(diào)查概述
　　**節(jié)　市場調(diào)查的產(chǎn)生與發(fā)展
一、市場調(diào)查產(chǎn)生的原因
市場調(diào)查的實(shí)踐活動(dòng)很早就產(chǎn)生了。在西方資本主義早期，商品經(jīng)濟(jì)已有較大發(fā)展，市場規(guī)模也隨之?dāng)U大，企業(yè)由于經(jīng)營需要，開始重視對(duì)市場行情變化的調(diào)查。當(dāng)時(shí)主要憑借傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)管理企業(yè)，雖然積累了一些市場調(diào)查和統(tǒng)計(jì)分析的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)商品供求也做過不少研究，但由于受科學(xué)技術(shù)水平和經(jīng)營管理水平的限制，市場調(diào)查還沒能發(fā)展成為一門科學(xué)，也沒有發(fā)揮其應(yīng)有的作用。
19世紀(jì)末20世紀(jì)初，資本主義進(jìn)入壟斷階段，商品經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展，市場迅速擴(kuò)大，資本主義經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響日益加深，企業(yè)之間的競爭更加激烈，企業(yè)迫切需要了解市場變化及競爭對(duì)手的活動(dòng)情況，作為生產(chǎn)、經(jīng)營決策和改進(jìn)銷售措施的依據(jù)，一些企業(yè)紛紛建立調(diào)查組織，開展市場調(diào)查活動(dòng)。尤其是20世紀(jì)30年代，世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)的爆發(fā)和其殘酷的后果，使企業(yè)更加認(rèn)識(shí)到做好生產(chǎn)之前市場調(diào)查的重要性。市場調(diào)查活動(dòng)的廣泛開展以及經(jīng)驗(yàn)的積累，需要對(duì)市場調(diào)查活動(dòng)本身進(jìn)行深入系統(tǒng)的研究。于是，市場調(diào)查作為一門方法論科學(xué)應(yīng)運(yùn)而生。
市場調(diào)查之所以能成為一門學(xué)科，并廣泛應(yīng)用于企業(yè)營銷活動(dòng)過程，其原因在于：
　 （一）買方市場的形成是市場調(diào)查產(chǎn)生的基礎(chǔ)條件
　買方市場是相對(duì)賣方市場而言的。在賣方市場條件下，由于市場供不應(yīng)求，企業(yè)生產(chǎn)什么就賣什么，而且商品銷售基本上不成問題，因此缺乏進(jìn)行市場調(diào)查的動(dòng)力。而買方市場則是產(chǎn)品供過于求，消費(fèi)者根據(jù)自己的需要決定購買意向。企業(yè)要想把自己的產(chǎn)品順利地銷售出去，就必須研究消費(fèi)者的消費(fèi)心理及購買行為過程，即進(jìn)行有效的市場調(diào)杏。
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