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消費(fèi)者行為學(xué)-(第三版) 版權(quán)信息
- ISBN:9787811227147
- 條形碼:9787811227147 ; 978-7-81122-714-7
- 裝幀:暫無
- 冊數(shù):暫無
- 重量:暫無
- 所屬分類:>>
消費(fèi)者行為學(xué)-(第三版) 本書特色
《消費(fèi)者行為學(xué)(第3版)》為普通高等教育“十一五”國家級(jí)規(guī)劃教材,高職高專教育市場營銷專業(yè)教材新系之一。
消費(fèi)者行為學(xué)-(第三版) 內(nèi)容簡介
現(xiàn)代市場營銷觀念以它*基礎(chǔ)的形式,闡明了一個(gè)企業(yè)要想獲得*大利潤就必須去預(yù)期和滿足消費(fèi)者的需求,了解消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為的原因、過程以及影響因素。因此,隨著市場競爭的日益激烈,了解消費(fèi)者的心理和行為才是企業(yè)制定營銷戰(zhàn)略的基礎(chǔ)! 相對(duì)于一些學(xué)科來說,消費(fèi)者行為學(xué)是一個(gè)變化比較快的領(lǐng)域,它對(duì)于各種各樣的企業(yè)的影響也變得越來越明顯。為了適應(yīng)不斷變化著的環(huán)境,也為了與國內(nèi)高職高專教育教學(xué)改革保持同步,本書在第二版的基礎(chǔ)上又做了進(jìn)一步的修改與完善,具體如下: 1.更新了全書每一章的篇頭引例,力求使每一個(gè)引例都更具有權(quán)威性與代表性,而且使其與本章節(jié)內(nèi)容更加吻合,充分發(fā)揮引例對(duì)該章節(jié)的“導(dǎo)讀”作用! 2.增設(shè)了“職業(yè)工作站”,并期望通過每章“職業(yè)工作站”的演練,對(duì)學(xué)生和讀者的與人合作能力、溝通表達(dá)能力、信息收集分析能力、解決問題能力、自我學(xué)習(xí)能力、創(chuàng)新能力等職業(yè)核心能力的提高有所裨益。這里所說的職業(yè)核心能力是指任何職業(yè)或行業(yè)工作都需要的、具有普遍適用性且在職業(yè)活動(dòng)中起支配和主導(dǎo)作用的技能。在職業(yè)教育過程中,職業(yè)核心能力的培養(yǎng)十分重要! 3.為促進(jìn)學(xué)生健全人格的塑造,每章還增設(shè)了“職業(yè)道德與營銷倫理”專欄,該專欄從“利益與道德”的關(guān)系角度,結(jié)合相應(yīng)章節(jié)的內(nèi)容提供了相關(guān)的營銷案例,并簡單分析了案例所涉及的道德倫理問題! 4.重新撰寫了章后綜合案例,但未設(shè)置提問,您在閱讀各章節(jié)內(nèi)容后,章后案例會(huì)幫您對(duì)相關(guān)概念的判定與應(yīng)用提供佐證! 5.制作了ppt課件,編寫了章后習(xí)題參考答案與提示。
消費(fèi)者行為學(xué)-(第三版) 目錄
消費(fèi)者行為學(xué)-(第三版) 節(jié)選
《消費(fèi)者行為學(xué)(第3版)》內(nèi)容為:現(xiàn)代市場營銷觀念以它*基礎(chǔ)的形式,闡明了一個(gè)企業(yè)要想獲得*大利潤就必須去預(yù)期和滿足消費(fèi)者的需求,了解消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為的原因、過程以及影響因素。因此,隨著市場競爭的日益激烈,了解消費(fèi)者的心理和行為才是企業(yè)制定營銷戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。相對(duì)于一些學(xué)科來說,消費(fèi)者行為學(xué)是一個(gè)變化比較快的領(lǐng)域,它對(duì)于各種各樣的企業(yè)的影響也變得越來越明顯。
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