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市場營銷學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787810939874
- 條形碼：9787810939874 ; 978-7-81093-987-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學(xué) 本書特色
由于市場營銷學(xué)是一門應(yīng)用性科學(xué)，在實(shí)踐中更新和發(fā)展得較快，因此不斷有一些新思想、新理論和新方法出現(xiàn)。在編寫本書過程中，作者盡量把營銷的*新知識和*新案例融入其中，且每章均以案．例導(dǎo)入、案例結(jié)尾。全書體系完整，言簡意賅，提綱挈領(lǐng)。本書既可作為高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)管理類本科生和？粕膶W(xué)習(xí)教材，又可作為企業(yè)市場營銷管理人員的培訓(xùn)用書，還可為一些自學(xué)者所用。
市場營銷學(xué) 內(nèi)容簡介
由于市場營銷學(xué)是一門應(yīng)用性科學(xué)，在實(shí)踐中更新和發(fā)展得較快，因此不斷有一些新思想、新理論和新方法出現(xiàn)。在編寫本書過程中，作者盡量把營銷的*新知識和*新案例融入其中，且每章均以案．例導(dǎo)入、案例結(jié)尾。全書體系完整，言簡意賅，提綱挈領(lǐng)。本書既可作為高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)管理類本科生和？粕膶W(xué)習(xí)教材，又可作為企業(yè)市場營銷管理人員的培訓(xùn)用書，還可為一些自學(xué)者所用。
市場營銷學(xué) 目錄
**章 市場營銷導(dǎo)論
**節(jié) 當(dāng)代企業(yè)面臨的市場挑戰(zhàn)
第二節(jié) 市場與市場營銷
第三節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第四節(jié) 市場營銷觀念的發(fā)展與理論創(chuàng)新
本章小結(jié)
第二章 企業(yè)戰(zhàn)略
**節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 規(guī)劃總體戰(zhàn)略
第三節(jié) 規(guī)劃與實(shí)施市場營銷管理
第四節(jié) 競爭戰(zhàn)略
本章小結(jié)
第三章 市場營銷環(huán)境分析
**節(jié) 營銷環(huán)境的含義及特點(diǎn)
第二節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境分析
第三節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境分析
第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析與對策
本章小結(jié)
第四章 市場購買行為分析
**節(jié) 消費(fèi)者購買行為分析
第二節(jié) 組織市場購買行為分析
本章小結(jié)
第五章 市場營銷調(diào)查與預(yù)測
**節(jié) 市場營銷調(diào)查
第二節(jié) 市場預(yù)測
本章小結(jié)
第六章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
**節(jié) 市場細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇
第三節(jié) 市場定位
本章小結(jié)
第七章 產(chǎn)品策略
**節(jié) 產(chǎn)品整體概念與產(chǎn)品組合
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)與市場擴(kuò)散
第四節(jié) 品牌與包裝策略
本章小結(jié)
第八章 價格策略
**節(jié) 影響定價的因素
第二節(jié) 定價的一般方法
第三節(jié) 定價的基本策略
第四節(jié) 價格變動反應(yīng)及價格調(diào)整
本章小結(jié)
第九章 分銷策略
**節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 分銷渠道的結(jié)構(gòu)類型
第四節(jié) 分銷渠道的設(shè)計與管理
第五節(jié) 物流管理
本章小結(jié)
第十章 促銷策略
**節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 人員推銷策略
第三節(jié) 廣告策略
第四節(jié) 營業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
本章小結(jié)
第十一章 市場營銷計劃、組織與控制
**節(jié) 市場營銷計劃
第二節(jié) 市場營銷組織
第三節(jié) 市場營銷實(shí)施
第四節(jié) 市場營銷控制
本章小結(jié)
參考文獻(xiàn)
**節(jié) 當(dāng)代企業(yè)面臨的市場挑戰(zhàn)
第二節(jié) 市場與市場營銷
第三節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第四節(jié) 市場營銷觀念的發(fā)展與理論創(chuàng)新
本章小結(jié)
第二章 企業(yè)戰(zhàn)略
**節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 規(guī)劃總體戰(zhàn)略
第三節(jié) 規(guī)劃與實(shí)施市場營銷管理
第四節(jié) 競爭戰(zhàn)略
本章小結(jié)
第三章 市場營銷環(huán)境分析
**節(jié) 營銷環(huán)境的含義及特點(diǎn)
第二節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境分析
第三節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境分析
第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析與對策
本章小結(jié)
第四章 市場購買行為分析
**節(jié) 消費(fèi)者購買行為分析
第二節(jié) 組織市場購買行為分析
本章小結(jié)
第五章 市場營銷調(diào)查與預(yù)測
**節(jié) 市場營銷調(diào)查
第二節(jié) 市場預(yù)測
本章小結(jié)
第六章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
**節(jié) 市場細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇
第三節(jié) 市場定位
本章小結(jié)
第七章 產(chǎn)品策略
**節(jié) 產(chǎn)品整體概念與產(chǎn)品組合
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)與市場擴(kuò)散
第四節(jié) 品牌與包裝策略
本章小結(jié)
第八章 價格策略
**節(jié) 影響定價的因素
第二節(jié) 定價的一般方法
第三節(jié) 定價的基本策略
第四節(jié) 價格變動反應(yīng)及價格調(diào)整
本章小結(jié)
第九章 分銷策略
**節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 分銷渠道的結(jié)構(gòu)類型
第四節(jié) 分銷渠道的設(shè)計與管理
第五節(jié) 物流管理
本章小結(jié)
第十章 促銷策略
**節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 人員推銷策略
第三節(jié) 廣告策略
第四節(jié) 營業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
本章小結(jié)
第十一章 市場營銷計劃、組織與控制
**節(jié) 市場營銷計劃
第二節(jié) 市場營銷組織
第三節(jié) 市場營銷實(shí)施
第四節(jié) 市場營銷控制
本章小結(jié)
參考文獻(xiàn)
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