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國際營銷教程---高校教材

國際營銷教程---高校教材

出版社：中國發(fā)展出版社出版時間：2009-08-01
開本： 16 頁數(shù)： 288 頁
本類榜單：管理銷量榜
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國際營銷教程---高校教材 版權(quán)信息

  • ISBN：9787802344525
  • 條形碼：9787802344525 ; 978-7-80234-452-5
  • 裝幀：暫無
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

國際營銷教程---高校教材 本書特色

《國際營銷教程》力求簡明：內(nèi)容簡明，框架簡潔，實例導向，實例舉證，重視典型實例和中國企業(yè)實例，理論新意，從制度經(jīng)濟學的角度區(qū)分國際貿(mào)易與國際營銷，是《國際營銷教程》主要的理論創(chuàng)新點。力求簡明：內(nèi)容簡明。比如。嚴格區(qū)分國際營銷與國際貿(mào)易，突出國際營銷的實質(zhì)內(nèi)容，而不重復國際貿(mào)易教科書的內(nèi)容？蚣芎喢！秶H營銷教程》框架采自市場營銷*普通和*基本的“市場、環(huán)境和4P”框架！秶H營銷教程》把這個框架的國際營銷意義明確為“國際市場的選擇、國際環(huán)境的差異分析和國際市場的4P進入”。這是國際營銷一個簡明但有實質(zhì)意義的框架。實例導向：實例舉證。《國際營銷教程》力求每一個知識點、每一種方法都有實例舉證和分析。重視典型實例。《國際營銷教程》篩選實例的標準，除了真實一陛外。主要看是否典型。《國際營銷教程》相信典型的實例并無過時之虞。重視中國企業(yè)的實例。與發(fā)達國家跨國公司相比，中國企業(yè)國際營銷的實例雖不夠成熟，但不乏寶貴的原創(chuàng)性，因此值得熏視和研究。理論新意：從制度經(jīng)濟學的角度來論證國際營銷的特征和國際營銷與國際貿(mào)易的區(qū)別。是《國際營銷教程》主要的理論創(chuàng)新點。《國際營銷教程》相信，只有把國際營銷與國際貿(mào)易區(qū)分開來，國際營銷課程才有獨立存在的意義。

國際營銷教程---高校教材 內(nèi)容簡介

　　中國是國際貿(mào)易大國。但還不是國際營銷強國、國際營銷不同于國際貿(mào)易、中國對外經(jīng)濟的發(fā)展有賴于中國企業(yè)的國際營銷，因而需要研究國際營銷不同于國際貿(mào)易和一般營銷的特點。　　 本書是一本力求簡明和實例導向的國際營銷教材。其內(nèi)容有7章。第1章論述國際營銷的內(nèi)涵、特征和分類．系統(tǒng)地比較國際營銷與國內(nèi)營銷、國際貿(mào)易的區(qū)別。并介紹國際營銷的產(chǎn)生和發(fā)展的概況。第2章考察國際環(huán)境，主要是東道國的經(jīng)濟、政治、法律和文化環(huán)境，考察這些環(huán)境因素對國際營銷策劃的影響。第3章講國際市場策劃．包括研究企業(yè)進入國際市場的動因、國際市場的細分和目標市場的選擇。第4章講國際產(chǎn)品策劃。包括國際核心產(chǎn)品、實體產(chǎn)品和附加產(chǎn)品的策劃。后者又包括國際品牌、包裝、訂交貨和服務等策劃。第5章講國際渠道策劃。包括間接出口、宣接出口、合約進入和投資進入等渠道的策劃。第6章講國際溝通．包括國際廣告、國際展覽、國際人員推銷、國際公關和，國際市場調(diào)查等。第7章講國際定價，包括出口定價、國際合同定價和國際轉(zhuǎn)移定價等！　 本書可供高校經(jīng)濟管理類本科和研究生（包括mba）學習參考，也可供工商企業(yè)管理層閱讀和參考。

國際營銷教程---高校教材 目錄

第1章 導論1.1 國際營銷的定義和特征1.2 國際營銷的分類1.3 國際營銷與國內(nèi)營銷的比較1.4 國際營銷與國際貿(mào)易的比較1.5 國際營銷的產(chǎn)生和發(fā)展第2章 國際環(huán)境2.1 東道國的經(jīng)濟環(huán)境2.2 東道國的政治和法律環(huán)境2.3 東道國的文化環(huán)境第3章 國際市場3.1 進入國際市場的動因3.2 國際市場細分3.3 國際市場的選擇第4章 國際產(chǎn)品4.1 國際核心產(chǎn)品4.2 國際實體產(chǎn)品4.3 國際附加產(chǎn)品第5章 國際渠道5.1 出口進入渠道5.2 國際合作進入渠道5.3 國際進入渠道的選擇第6章 國際溝通6.1 國際廣告6.2 國際展覽6.3 國際人員推銷6.4 國際公共關系6.5 國際市場調(diào)查第7章 國際定價7.1 影響國際定價的因素7.2 國際定價的種類和方法
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國際營銷教程---高校教材 節(jié)選

中國是國際貿(mào)易大國。但還不是國際營銷強國、國際營銷不同于國際貿(mào)易、中國對外經(jīng)濟的發(fā)展有賴于中國企業(yè)的國際營銷，因而需要研究國際營銷不同于國際貿(mào)易和一般營銷的特點！秶H營銷教程》是一本力求簡明和實例導向的國際營銷教材。其內(nèi)容有7章。第1章論述國際營銷的內(nèi)涵、特征和分類。系統(tǒng)地比較國際營銷與國內(nèi)營銷、國際貿(mào)易的區(qū)別。并介紹國際營銷的產(chǎn)生和發(fā)展的概況。第2章考察國際環(huán)境，主要是東道國的經(jīng)濟、政治、法律和文化環(huán)境，考察這些環(huán)境因素對國際營銷策劃的影響。第3章講國際市場策劃。包括研究企業(yè)進入國際市場的動因、國際市場的細分和目標市場的選擇。第4章講國際產(chǎn)品策劃。包括國際核心產(chǎn)品、實體產(chǎn)品和附加產(chǎn)品的策劃。后者又包括國際品牌、包裝、訂交貨和服務等策劃。第5章講國際渠道策劃。包括間接出口、宣接出口、合約進入和投資進入等渠道的策劃。第6章講國際溝通。包括國際廣告、國際展覽、國際人員推銷、國際公關和，國際市場調(diào)查等。第7章講國際定價，包括出口定價、國際合同定價和國際轉(zhuǎn)移定價等！秶H營銷教程》可供高校經(jīng)濟管理類本科和研究生（包括MBA）學習參考，也可供工商企業(yè)管理層閱讀和參考。

國際營銷教程---高校教材 作者簡介

陳祝平，男，1947年生，上海市人，1981年浙江大學管理專業(yè)研究生畢業(yè)，獲碩士學位。學位論文為《中國機電產(chǎn)品進入美國市場的可行性研究》，F(xiàn)任浙江大學寧波理工學院教授，兼任中國高校市場營銷研究會理事和市場營銷專業(yè)教材編寫委員會委員。主要研究方向是國際營銷、服務營銷、品牌管理和營銷理論等。主要學術(shù)著作有《國際營銷理論與實務》、《服務市場營銷》、《品牌管理》和《市場調(diào)研與分析》等。主要學術(shù)論文有《論跨國營銷的特點》、《推進紡織工業(yè)國際營銷的思考》、《外向型企業(yè)與國際公共關系》、《服務市場的開放與服務品牌》、《世界工廠為何缺乏世界品牌》、《論開展對服務營銷的研究》、《服務業(yè)的產(chǎn)品特性影響生產(chǎn)率》、《基于服務特性的服務營銷模型》、《開發(fā)區(qū)的招商引資與服務營銷策略》、《發(fā)揮零售業(yè)自有品牌的渠道整合功能》、《4C營銷創(chuàng)新與互聯(lián)網(wǎng)》、《市場觀念是企業(yè)文化的核心》和《營銷的本質(zhì)是管理立易而非買賣交易》等。

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