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營銷革命:新媒介時代營銷案例精粹 版權(quán)信息
- ISBN：9787300109374
- 條形碼：9787300109374 ; 978-7-300-10937-4
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷革命:新媒介時代營銷案例精粹 本書特色
《營銷革命:新媒介時代營銷案例精粹》：Web2.0時代的營銷新課堂，“一案多贏”、多媒介整合的營銷新理念，“傳播力、表現(xiàn)力、吸聚力、政效力”的評價新標(biāo)準(zhǔn)。
營銷革命:新媒介時代營銷案例精粹 目錄
金獎篇世界等你改變——《永恒之塔》上市整合營銷傳播全案企業(yè)與社會溝通的新模式——蒙牛安全生產(chǎn)24小時直播以懸念營銷“勾引”消費者——華為3G星球營銷案例縱橫交織，深層布局——“上搜狐 知天下”跨媒體品牌營銷巧借“彩票”創(chuàng)意，傳遞公益信息——WCS保護(hù)瀕危野生動物傳播案例虛擬新星夢工廠激活三星形象——第二屆三星舞動音畫選秀活動推廣讓產(chǎn)品成為生活方式中的符號——互聯(lián)網(wǎng)首部職場輕喜劇《司馬TA呀》瘋狂“種子”牽引先鋒試駕——科魯茲先鋒試駕營報紙融入多媒體傳播平臺——《廣州日報-U-News》電視欄目“動”起來——《天天向上》案例銀獎篇讓生活更好一些——宜家創(chuàng)新戶外“家”IE炫玩法，QQ酷體驗——微軟IE8騰訊推廣活動線下飽和后的線上擴(kuò)張——第六屆動感地帶街舞大賽網(wǎng)絡(luò)百萬愛心——百年歐萊雅數(shù)字營銷活動金融風(fēng)暴中的“強(qiáng)心劑”——中央電視臺2009年黃金資源廣告招標(biāo)轉(zhuǎn)型“山寨”劇集引爆植入營銷——《丑女無敵》植入式廣告案例量身定做游戲植入式博客營銷——中國移動“瘋狂白領(lǐng)”一起2008，沒有不可能——阿迪達(dá)斯百度空間奧運(yùn)模板設(shè)計大賽好萊塢大片的“故布疑陣”——力士洗發(fā)水柔亮系列升級上市推廣科比的“中國之家”——新浪“科比中文官網(wǎng)”的營銷創(chuàng)新還“白毛紅掌”以“綠水清波”——《成都商報》環(huán)保賽鵝會每個人都是媒體——諾基亞N系列手機(jī)自造影響力創(chuàng)意混搭進(jìn)行時——李寧淘寶試衣間活動“草根視頻”見證冒險之旅——通用別克新君威S挑戰(zhàn)賽網(wǎng)民主動傳播的廣告——“地鐵甩手男”索尼愛立信F305互動營銷愛眼護(hù)眼中國行——長虹等離子新品上市冰醇產(chǎn)品遇到炫舞激情——青島啤酒NBA拉拉隊選拔賽活動推廣量身定做的口碑營銷——TIIDA梁靜茹新浪歌會I’mAlwaysOnline愛·在線——聯(lián)想Idea PadS10新品推廣巧妙借勢重大歷史事件——“世界與中國”——改革開放30年時尚盛典同心共濟(jì)信心共贏——2008“南開·瀟湘晨報指數(shù)”發(fā)布“史上*貴廣告郵票——IBM網(wǎng)絡(luò)互動營銷銅獎篇見面吧!——麥當(dāng)勞夏日宣傳活動“萊鳥”救市房地產(chǎn)——鼎科·阿布阿布整合營銷推廣“簡單生活新想樂”——聯(lián)想IdeaCentreA600上市推廣天生誰驚艷——特嘉年華選秀活動病毒傳播結(jié)合體驗式營銷——諾基亞5000校內(nèi)網(wǎng)“曬舞功”活動“美的新思，躍動新姿——”美的2009大型才藝互動選秀活動突破界限，實現(xiàn)超越——聯(lián)想奧運(yùn)整合傳播尋找優(yōu)質(zhì)音“享”達(dá)人——索尼愛立信W715上市推廣生活故事秀——朗逸征集你的生活故事青春飛揚(yáng)快樂成長——湖南衛(wèi)視“2009成人禮”你來選擇結(jié)局——三星電子《色女郎》互動網(wǎng)劇內(nèi)容營銷幫奧迪做“圈子”——奧迪百年之奧迪印象“新想樂主義”尋找fun教主”——聯(lián)想Idea系列產(chǎn)品推廣專享你的非常禮遇——夢龍打造“非常禮遇”專區(qū)體育類選拔賽事的三方共贏——蒙牛NBA終極籃徒用游戲詮釋產(chǎn)品——伊利金典奶、舒化奶開心牧場活動
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營銷革命:新媒介時代營銷案例精粹 節(jié)選
《營銷革命:新媒介時代營銷案例精粹》內(nèi)容簡介：當(dāng)你每年或主動或被動地關(guān)注央視招標(biāo)的數(shù)字時，當(dāng)你每周五守在電視機(jī)前，伴隨《天天向上》的男主持群開懷大笑時，當(dāng)你成為奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f的互聯(lián)網(wǎng)路線上的一員時，當(dāng)你在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)為“*美車模”投上一票時，即使毫無意識，你也已經(jīng)成為媒介營銷的一部分，甚至可能還承擔(dān)了信息再傳播的角色。每個人都是媒體，所有人都在營銷自身的產(chǎn)品或精神。從“拉”廣告到營銷媒體，這是一次革命性的改變，變革中的先鋒力量正將廣告、公關(guān)、活動甚至銷售整合在一個營銷主題下運(yùn)作，實現(xiàn)“一案多贏”。素有“媒介軍師”之稱的中國人民大學(xué)教授喻圍明，亦把目光聚焦在媒介營銷這一*能代表市場的媒體經(jīng)營事務(wù)上，并首次攜《現(xiàn)代廣告》雜志社出版相關(guān)書籍。編者在書中首次提出“傳播力、衰現(xiàn)力、吸聚力、致效力”的創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)，集中剖析“2009中國媒介創(chuàng)新營銷獎”全部62件獲獎作品，所匯集的正是體現(xiàn)“一案多贏”、鮮活的、來自實務(wù)界的創(chuàng)意精粹，從中我們可以看到今天的媒介創(chuàng)新營銷所達(dá)致的新高度，以及所有營銷傳播在Web2．0的環(huán)境中所遵循的新規(guī)則。
營銷革命:新媒介時代營銷案例精粹 作者簡介
喻國明，1957年9月生，現(xiàn)為中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長、責(zé)任教授、博士生導(dǎo)師、中國人民大學(xué)輿論研究所所長。同時兼任：中國傳媒經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)會會長、中國傳播學(xué)會副會長、中國電視藝術(shù)家協(xié)會高校委員會副會長、《中國傳媒發(fā)展指數(shù)(藍(lán)皮書)》主編等。主要研究領(lǐng)域為新聞傳播理論、傳媒經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展、傳播學(xué)研究方法。已經(jīng)出版學(xué)術(shù)著作18部，另有400余篇公開發(fā)表的學(xué)術(shù)論文和調(diào)研報告。
陳永，《現(xiàn)代廣告》雜志社社長、主編，中國廣告協(xié)會互動網(wǎng)絡(luò)分會秘書長。致力于推動中國廣告業(yè)發(fā)展，率領(lǐng)《現(xiàn)代廣告》成長為廣告行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌雜志。主持創(chuàng)辦“中國互動網(wǎng)絡(luò)廣告高峰論壇”、“中國廣告業(yè)年度人物評選”等多項享有盛譽(yù)的業(yè)界活動，策劃了“廣告行業(yè)生態(tài)調(diào)查報告”、“中國廣告業(yè)向何處去”等多項對行業(yè)具有引領(lǐng)價值的報道和專題。創(chuàng)辦了中國第一本《互動網(wǎng)絡(luò)營銷？，推動成立了中國廣告協(xié)會互動網(wǎng)絡(luò)委員會，從2000年開始為促進(jìn)、規(guī)范我國互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展不懈努力。
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