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戰(zhàn)略品牌管理(第3版)(工商管理經(jīng)典教材·市場(chǎng)營(yíng)銷系列;雙語(yǔ)教學(xué)推薦教材)

戰(zhàn)略品牌管理(第3版)(工商管理經(jīng)典教材·市場(chǎng)營(yíng)銷系列;雙語(yǔ)教學(xué)推薦教材)

作者：凱文.萊恩
出版社：中國(guó)人民大學(xué)出版社出版時(shí)間：2010-01-01
開本： 16開 頁(yè)數(shù)： 558
讀者評(píng)分：5分1條評(píng)論
本類榜單：管理銷量榜
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戰(zhàn)略品牌管理(第3版)(工商管理經(jīng)典教材·市場(chǎng)營(yíng)銷系列;雙語(yǔ)教學(xué)推薦教材) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787300115801
  • 條形碼：9787300115801 ; 978-7-300-11580-1
  • 裝幀：暫無(wú)
  • 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
  • 重量：暫無(wú)
  • 所屬分類：>

戰(zhàn)略品牌管理(第3版)(工商管理經(jīng)典教材·市場(chǎng)營(yíng)銷系列;雙語(yǔ)教學(xué)推薦教材) 本書特色

《戰(zhàn)略品牌管理(第3版)》：教育部高校工商管理類教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)雙語(yǔ)教學(xué)推薦教材，工同管理經(jīng)典教材·市場(chǎng)營(yíng)銷系列

戰(zhàn)略品牌管理(第3版)(工商管理經(jīng)典教材·市場(chǎng)營(yíng)銷系列;雙語(yǔ)教學(xué)推薦教材) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

凱文·萊恩·凱勒教授所著的《戰(zhàn)略品牌管理》是品牌管理領(lǐng)域集大成的領(lǐng)先著作和經(jīng)典教材，被譽(yù)為“品牌圣經(jīng)”。全書兼具科學(xué)性、系統(tǒng)性、新穎性與豐富性特色。作者通過六篇15章以及三大特色專欄（品牌案例、品牌前沿和品牌專題），系統(tǒng)地論述了品牌資產(chǎn)理論和品牌理論研究與實(shí)踐領(lǐng)域的前沿進(jìn)展。
　　對(duì)學(xué)習(xí)和關(guān)注品牌領(lǐng)域的學(xué)生、實(shí)踐者和研究者而言，這是一本必讀之書。

戰(zhàn)略品牌管理(第3版)(工商管理經(jīng)典教材·市場(chǎng)營(yíng)銷系列;雙語(yǔ)教學(xué)推薦教材) 目錄

前言
第ⅰ篇 總覽
　第1章 品牌和品牌管理
　　本章提要
　　什么是品牌
　　品牌為什么重要
　　一切都可以品牌化嗎
　　哪些是*強(qiáng)勢(shì)品牌
　　品牌化的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)
　　品牌資產(chǎn)的概念
　　戰(zhàn)略品牌管理流程
　　品牌專題1.0 品牌的歷史淵源
第ⅱ篇 識(shí)別和確立品牌定位和價(jià)值
　第2章 基于顧客的晶牌資產(chǎn)
　　本章提要
　　基于顧客的品牌資產(chǎn)
　　創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌：品牌知識(shí)
　　品牌資產(chǎn)的來(lái)源
　　創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌的四步曲
　　創(chuàng)造顧客價(jià)值
　　品牌專題2.0 強(qiáng)勢(shì)品牌的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)
　第3章 品牌定位
　　本章提要
　　識(shí)別和確立品牌定位
　　品牌定位指導(dǎo)原則
　　定義并創(chuàng)建品牌精粹
　　內(nèi)部品牌化
　　品牌審計(jì)
　　品牌專題3.0 勞力士品牌審計(jì)
第ⅲ篇 品牌營(yíng)銷活動(dòng)：規(guī)劃與執(zhí)行
　第4章 選擇晶牌元素創(chuàng)建晶牌資產(chǎn)
　　本章提要
　　選擇品牌元素的標(biāo)準(zhǔn)
　　品牌元素的選擇戰(zhàn)術(shù)
　　整合所有品牌元素
　　品牌專題4.0 有關(guān)品牌的法律事項(xiàng)
　第5章 設(shè)計(jì)營(yíng)銷方案創(chuàng)建品牌資產(chǎn)
　　本章提要
　　營(yíng)銷新視野
　　產(chǎn)品策略
　　定價(jià)策略
　　渠道策略
　　品牌專題5.0 自有品牌的策略及反應(yīng)
　第6章 整合營(yíng)銷傳播創(chuàng)建品牌資產(chǎn)
　　本章提要
　　媒體新環(huán)境
　　營(yíng)銷傳播方案概覽
　　制定整合營(yíng)銷傳播方案
　　品牌專題6.0 整合媒體創(chuàng)建品牌資產(chǎn)
　第7章 利用次級(jí)品牌杠桿創(chuàng)建品牌資產(chǎn)
　　本章提要
　　杠桿作用的產(chǎn)生過程
　　公司
　　原產(chǎn)地和其他地理區(qū)域
　　分銷渠道
　　品牌聯(lián)盟
　　許可授權(quán)
　　名人背書
　　體育、文化或其他活動(dòng)
　　第三方資源
　　品牌專題7.0 奪取公司的奧運(yùn)金牌
第ⅳ篇 評(píng)估和詮釋品牌績(jī)效
　第8章 品牌資產(chǎn)評(píng)估和管理系統(tǒng)的建立
　　本章提要
　　新的責(zé)任
　　品牌價(jià)值鏈
　　設(shè)計(jì)品牌追蹤研究
　　建立品牌資產(chǎn)管理系統(tǒng)
　　品牌專題8.0 奧美公司的品牌管理
　第9章 評(píng)估品牌資產(chǎn)的來(lái)源：捕獲顧客心智
　　本章提要
　　定性研究方法
　　定量研究方法
　　基于顧客的品牌資產(chǎn)的綜合模型
　　品牌專題9.0 young&rubicam的品牌資產(chǎn)評(píng)估系統(tǒng)
　第10章 評(píng)估品牌資產(chǎn)的成果：獲得市場(chǎng)業(yè)績(jī)
　　本章提要
　　比較法
　　整體法
　　品牌專題10.0 品牌與金融
第ⅴ篇 提升和維系品牌資產(chǎn)
　第11章 設(shè)計(jì)和執(zhí)行品牌戰(zhàn)略
　　本章提要
　　品牌體系
　　品牌架構(gòu)
　　設(shè)計(jì)品牌戰(zhàn)略
　　利用公益營(yíng)銷創(chuàng)建品牌資產(chǎn)
　　品牌專題11.0 經(jīng)歷品牌危機(jī)：泰諾的經(jīng)驗(yàn)
　第12章 新產(chǎn)品導(dǎo)入、命名及品牌延伸
　　本章提要
　　新產(chǎn)品和品牌延伸
　　品牌延伸的優(yōu)點(diǎn)
　　品牌延伸的缺點(diǎn)
　　理解消費(fèi)者如何評(píng)價(jià)品牌延伸
　　評(píng)估品牌延伸機(jī)會(huì)
　　基于學(xué)術(shù)研究的品牌延伸原則
　　品牌專題12.0 成功實(shí)施產(chǎn)品線延伸的幾條原則
　第13章 長(zhǎng)期品牌管理
　　本章提要
　　強(qiáng)化品牌
　　激活品牌
　　調(diào)整品牌組合
　　品牌專題13.0 公司名稱“變臉”
　第14章 跨區(qū)域與細(xì)分市場(chǎng)的品牌管理
　　本章提要
　　區(qū)域市場(chǎng)細(xì)分
　　其他人口與文化細(xì)分市場(chǎng)
　　品牌國(guó)際化的理論根據(jù)
　　全球營(yíng)銷方案的優(yōu)點(diǎn)
　　全球營(yíng)銷方案的缺點(diǎn)
　　標(biāo)準(zhǔn)化與定制化
　　全球品牌戰(zhàn)略
　　創(chuàng)建基于顧客的全球品牌資產(chǎn)
　　品牌專題14.0 中國(guó)全球品牌的雄心
第ⅵ篇 遠(yuǎn)景
　第15章 進(jìn)一步的探究
　　本章提要
　　戰(zhàn)略品牌管理準(zhǔn)則
　　什么造就了強(qiáng)勢(shì)品牌
　　專門領(lǐng)域中的應(yīng)用
　　未來(lái)展望
　　品牌專題15.0 品牌計(jì)分卡
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戰(zhàn)略品牌管理(第3版)(工商管理經(jīng)典教材·市場(chǎng)營(yíng)銷系列;雙語(yǔ)教學(xué)推薦教材) 節(jié)選

《戰(zhàn)略品牌管理(第3版)》內(nèi)容簡(jiǎn)介：凱文·萊恩·凱勒教授所著的《戰(zhàn)略品牌管理》是品牌管理領(lǐng)域集大成的領(lǐng)先著作和經(jīng)典教材，被譽(yù)為“品牌圣經(jīng)”。全書兼具科學(xué)性、系統(tǒng)性、新穎性與豐富性特色。作者通過六篇15章以及三大特色專欄（品牌案例、品牌前沿和品牌專題），系統(tǒng)地論述了品牌資產(chǎn)理論和品牌理論研究與實(shí)踐領(lǐng)域的前沿進(jìn)展。對(duì)學(xué)習(xí)和關(guān)注品牌領(lǐng)域的學(xué)生、實(shí)踐者和研究者而言，這是一本必讀之書。

戰(zhàn)略品牌管理(第3版)(工商管理經(jīng)典教材·市場(chǎng)營(yíng)銷系列;雙語(yǔ)教學(xué)推薦教材) 作者簡(jiǎn)介

凱文·萊恩·凱勒（Kevin Lane Keller），美國(guó)達(dá)特茅斯大學(xué)塔克商學(xué)院營(yíng)銷學(xué)E.B.奧斯本講座教授.擁有卡耐基·梅隆大學(xué)碩士學(xué)位和杜克大學(xué)博士學(xué)位，曾執(zhí)教于斯坦福大學(xué)、加州伯克利大學(xué)和北卡羅來(lái)納大學(xué)。 　　國(guó)際公認(rèn)的品牌、品牌建設(shè)和戰(zhàn)略品牌管理等研究領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者之一。代表作《戰(zhàn)略品牌管理》被譽(yù)為“品牌圣經(jīng)”。研究成果發(fā)表于營(yíng)銷學(xué)三大頂級(jí)刊物——Journal of Marketing,Journal of Marketing Research.Journal of Consumer Research。 　　活躍于產(chǎn)業(yè)界，主持各種不同的品牌項(xiàng)目，并擔(dān)任世界許多成功品牌，如埃森哲、美國(guó)運(yùn)通、迪士尼、福特、英特爾、寶潔等的品牌顧問。營(yíng)銷科學(xué)學(xué)會(huì)的學(xué)術(shù)董事。

商品評(píng)論(1條)
  • 主題：寫評(píng)論來(lái)了

    書賣相不錯(cuò)，就是雙語(yǔ)版====英文版，，我是看不了。

    2019/4/3 8:04:59
    讀者:xia***(購(gòu)買過本書)
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