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和諧營銷理論研究

和諧營銷理論研究

作者：王培才著
出版社：浙江工商大學(xué)出版社出版時間：2010-05-01
開本： 32開 頁數(shù)： 250
本類榜單：管理銷量榜
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和諧營銷理論研究 版權(quán)信息

  • ISBN：9787811401394
  • 條形碼：9787811401394 ; 978-7-81140-139-4
  • 裝幀：暫無
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

和諧營銷理論研究 內(nèi)容簡介

在多年從事市場營銷相關(guān)課程的教學(xué)研究過程中，接觸到大量令人拍案叫絕的成功營銷案例，也接觸到太多令人扼腕痛心的失敗營銷案例。在這些大量的失敗案例中，我認(rèn)為主要的不是因為企業(yè)的營銷管理水平問題，而是有太多的企業(yè)游走于道德與法律的邊緣，甚至公然突破道德與法律的底線。
本書系統(tǒng)闡述了和諧營銷的含義與特征，分析了和諧營銷的起源、現(xiàn)狀、困境及發(fā)展趨勢，對和諧營銷的相關(guān)理論進行了比較研究，提出和諧營銷應(yīng)在避免惡性競爭的同時進行營銷上的合作。

和諧營銷理論研究 目錄

序
第1章 和諧營銷的起源與發(fā)展
1.1 和諧營銷的含義
1.1.1 和諧營銷的定義
1.1.2 和諧營銷的特征
1.2 和諧營銷的起源
1.2.1 和諧營銷的中國基因
1.2.2 和諧營銷的世界元素
1.3 和諧營銷的相關(guān)理論
1.3.1 宏觀營銷
1.3.2 社會營銷
1.3.3 綠色營銷
1.3.4 善因營銷
1.3.5 關(guān)系營銷
1.3.6 合作營銷
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和諧營銷理論研究 節(jié)選

《和諧營銷理論研究》，本書系統(tǒng)闡述了和諧營銷的含義與特征，分析了和諧營銷的起源、現(xiàn)狀、困境及發(fā)展趨勢，對和諧營銷的相關(guān)理論進行了比較研究，提出和諧營銷應(yīng)在避免惡性競爭的同時進行營銷上的合作。

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