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奢侈品品牌管理

作者：周云
出版社：對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)出版社出版時間：2010-06-01
開本： 16開 頁數(shù)： 158
本類榜單：管理銷量榜
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奢侈品品牌管理 版權(quán)信息

  • ISBN：9787811346862
  • 條形碼：9787811346862 ; 978-7-81134-686-2
  • 裝幀：暫無
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

奢侈品品牌管理 本書特色

《奢侈品品牌管理》：高等院校奢侈品管理專業(yè)規(guī)劃教材

奢侈品品牌管理 內(nèi)容簡介

中國正處在對奢侈品消費態(tài)度及社會對奢侈品的意識變革極其重要的關(guān)口時期，在未來的四五年內(nèi)，我們的社會對奢侈品的認識將會定型，且具有較長時期的穩(wěn)定性而難以改變，現(xiàn)在的我們?nèi)绾螌Υ莩奁，如何對待奢侈品品牌，如何對待奢侈型消費，都將影響到以后的社會觀念。本教材著重于奢侈品品牌在學(xué)術(shù)領(lǐng)域的研究，尤其是關(guān)于消費者對于少數(shù)高端品牌的奢侈型消費心理與行為，而不是具體的某個品牌成功經(jīng)營的案例，抑或是尋找能夠迅速創(chuàng)建奢侈品品牌的方法或是訣竅。
本教材既可以作為奢侈品品牌管理方向的課程學(xué)習教材用書，也可以作為實踐的指導(dǎo)用書，以及奢侈品企業(yè)管理人員的普及讀本。

奢侈品品牌管理 目錄

**章 品牌基礎(chǔ)理論　
　**節(jié) 品牌的本質(zhì)內(nèi)涵　
　第二節(jié) 品牌關(guān)系理論　
　第三節(jié) 品牌的經(jīng)營要素替代原理　
　第四節(jié) 品牌延伸理論　
第二章 奢侈品的內(nèi)涵　
　**節(jié) 奢侈品的廣義定義　
　第二節(jié) 奢侈品研究的其他理論　
第三章 奢侈品與品牌　
　**節(jié) 奢侈品與品牌的關(guān)系　
　第二節(jié) 奢侈品品牌的特征與分類　
　第三節(jié) 奢侈品市場品牌分布概要　
第四章 品牌心理與奢侈品消費動機　
　**節(jié) 品牌消費的心理動機　
　第二節(jié) 奢侈品的消費動機　
　第三節(jié) 奢侈品消費的分類與特點　
第五章 奢侈品品牌戰(zhàn)略　
　**節(jié) 品牌戰(zhàn)略思想　
　第二節(jié) 奢侈品品牌戰(zhàn)略的基本內(nèi)容　
　第三節(jié) 奢侈品品牌戰(zhàn)略的制定與實施　
第六章 奢侈品品牌的創(chuàng)建　
　**節(jié) 奢侈品品牌發(fā)展的一般規(guī)律　
　第二節(jié) 品牌的品名設(shè)計　
　第三節(jié) 品牌定位理論與奢侈品品牌的定位　
　第四節(jié) 奢侈品品牌的傳播模式　
　第五節(jié) 奢侈品品牌創(chuàng)建的常用工具　
第七章 奢侈品品牌的危機管理與維護　
　**節(jié) 危機處理的內(nèi)容與步驟　
　第二節(jié) 奢侈品品牌危機的類型　
　第三節(jié) 奢侈品品牌危機中媒體的作用與管理　
第八章 奢侈品品牌文化　
　**節(jié) 品牌文化概述　
　第二節(jié) 品牌文化的構(gòu)建　
　第三節(jié) 奢侈品品牌文化的特征與趨勢　
附錄 經(jīng)典奢侈品品牌賞析　
參考文獻
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奢侈品品牌管理 節(jié)選

《奢侈品品牌管理》內(nèi)容簡介：中國正處在對奢侈品消費態(tài)度及社會對奢侈品的意識變革極其重要的關(guān)口時期，在未來的四五年內(nèi)，我們的社會對奢侈品的認識將會定型，且具有較長時期的穩(wěn)定性而難以改變，現(xiàn)在的我們?nèi)绾螌Υ莩奁罚绾螌Υ莩奁菲放，如何對待奢侈型消費，都將影響到以后的社會觀念。本教材著重于奢侈品品牌在學(xué)術(shù)領(lǐng)域的研究，尤其是關(guān)于消費者對于少數(shù)高端品牌的奢侈型消費心理與行為，而不是具體的某個品牌成功經(jīng)營的案例，抑或是尋找能夠迅速創(chuàng)建奢侈品品牌的方法或是訣竅。本教材既可以作為奢侈品品牌管理方向的課程學(xué)習教材用書，也可以作為實踐的指導(dǎo)用書，以及奢侈品企業(yè)管理人員的普及讀本。

奢侈品品牌管理 相關(guān)資料

插圖：第一章　品牌基礎(chǔ)理論本章從不同角度詮釋了品牌的內(nèi)涵：從品牌的屬性來看，品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征，它是品牌的屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告風格的無形組合；從品牌資產(chǎn)管理的角度來看，品牌是產(chǎn)品、符號、人、企業(yè)與消費者之間的聯(lián)結(jié)和溝通，品牌是一個全方位的架構(gòu)，牽涉到消費者與品牌溝通的方方面面。通過對品牌本質(zhì)認識的發(fā)展過程，強調(diào)消費者在其中的決定性作用，沒有消費者的認可就沒有品牌可言，勾勒出品牌關(guān)系的基本框架，即：符號、企業(yè)、產(chǎn)品、消費者之間的關(guān)系。品牌關(guān)系形成階段的劃分以六階段理論觀點最為成熟，即：品牌=品牌源＋品牌附著物＋品牌載體＋品牌關(guān)系的運動品牌關(guān)系=企業(yè)＋產(chǎn)品＋消費者＋符號。同時，品牌是一種特殊資產(chǎn)，能為其所有者帶來超額利潤，是一種可以增值的資產(chǎn)。它作為經(jīng)營要素參與了經(jīng)營活動的循環(huán)過程，通過釋義信息替代交易成本，減少了交易風險，增加了消費者剩余，增加了消費者讓渡價值。品牌另一項主要的功能是通過品牌的延伸功能實現(xiàn)的增值。它分成橫向延伸和縱向延伸兩種基本形式，橫向延伸一般指跨行業(yè)的延伸，縱向延伸指一個行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)品線延伸。依據(jù)其品牌組合的結(jié)構(gòu)不同，分為單一品牌延伸、主副品牌延伸、眾品牌組合延伸三種基本形式。

奢侈品品牌管理 作者簡介

周云，男，山東金鄉(xiāng)人，中國民主同盟盟員，對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心特約研究員。畢業(yè)于對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)國際工商管理學(xué)院。長期從事營銷與品牌管理方向的科研與教學(xué)，主攻品牌機理與品牌營銷方向。著有《品牌學(xué)原理與實務(wù)》、《農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營與管理》等專著及教材七部，經(jīng)濟類核心期刊發(fā)表論文二十余篇，主持和參加各級科研課題十一項。其他社會職務(wù)：中國《經(jīng)濟師》雜志社編委委員，中國品牌戰(zhàn)略學(xué)會理事及學(xué)術(shù)委員，中國品牌研究中心副秘書長。

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