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中國奢侈品本土戰(zhàn)略-第二版 版權(quán)信息
- ISBN：9787566312174
- 條形碼：9787566312174 ; 978-7-5663-1217-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
中國奢侈品本土戰(zhàn)略-第二版 本書特色
《高等院校奢侈品管理專業(yè)規(guī)劃教材:中國奢侈品本土戰(zhàn)略(第二版)》內(nèi)容包括**章國際奢侈品的經(jīng)營分析、**節(jié)奢侈品的家族化起源、一、奢侈品的家族化命名、二、奢侈品創(chuàng)始人的品牌寄托、第二節(jié)奢侈品的集約化發(fā)展、一、路威酩軒成為全球奢侈品大王、二、歷峰成為*賺錢的奢侈品集團(tuán)、三、巴黎春天成為奢侈品影子公司、四、斯沃琪成為奢侈品鐘表寡頭、經(jīng)典案例路易·威登品牌溯源、第二章國際奢侈品的發(fā)展拐點(diǎn)、**節(jié)舊世界奢侈品、一、舊世界奢侈品源自歐洲、二、舊世界奢侈品的特征、三、捷豹價(jià)值回歸給舊世界的啟示、第二節(jié)新世界奢侈品、一、寇茲精品化給新世界的啟示、二、新世界奢侈品的特征、三、新世界的品牌歷史時(shí)間劃分、第三節(jié)歐美奢侈品融合、一、全球奢侈品市場的巨大疑惑、二、新舊奢侈品的意識斗爭、三、老帝國的新世界傾向、經(jīng)典案例阿瑪尼的品牌組合等等。
中國奢侈品本土戰(zhàn)略-第二版 內(nèi)容簡介
本書內(nèi)容包括：國際奢侈品的經(jīng)營分析；國際奢侈品的發(fā)展拐點(diǎn)；中國奢侈品的大國地位；中國奢侈品的運(yùn)營戰(zhàn)略；奢侈品牌的開發(fā)創(chuàng)建；奢侈品的品牌價(jià)值鏈等。
中國奢侈品本土戰(zhàn)略-第二版 目錄
**章國際奢侈品的經(jīng)營分析
**節(jié)奢侈品的家族化起源
一、奢侈品的家族化命名
二、奢侈品創(chuàng)始人的品牌寄托
第二節(jié)奢侈品的集約化發(fā)展
一、路威酩軒成為全球奢侈品大王
二、歷峰成為*賺錢的奢侈品集團(tuán)
三、巴黎春天成為奢侈品影子公司
四、斯沃琪成為奢侈品鐘表寡頭
經(jīng)典案例路易威登品牌溯源
第二章國際奢侈品的發(fā)展拐點(diǎn)
**節(jié)舊世界奢侈品
一、舊世界奢侈品源自歐洲
二、舊世界奢侈品的特征
三、捷豹價(jià)值回歸給舊世界的啟示
第二節(jié)新世界奢侈品
一、寇茲精品化給新世界的啟示
二、新世界奢侈品的特征
三、新世界的品牌歷史時(shí)間劃分
第三節(jié)歐美奢侈品融合
一、全球奢侈品市場的巨大疑惑
二、新舊奢侈品的意識斗爭
三、老帝國的新世界傾向
經(jīng)典案例阿瑪尼的品牌組合
第三章中國奢侈品的大國地位
**節(jié)中國奢侈品市場繁榮
一、中國奢侈品消費(fèi)增速世界**
二、中國奢侈品購買力驚人
三、中國奢侈品市場潛量巨大
第二節(jié)中國奢侈島顧客分析
一、*有錢的人*喜歡的商品
二、中產(chǎn)實(shí)業(yè)階層是消費(fèi)主力
三、中產(chǎn)腦力階層是消費(fèi)生力軍
第三節(jié)中國奢侈品市場的成長期
一、中流砥柱的中產(chǎn)階層
二、奢侈品增長關(guān)系模型
經(jīng)典案例蒂芙尼的大事記
第四章中國奢侈品的運(yùn)營戰(zhàn)略
**節(jié)奢侈品的概念
一、奢侈品概念分析
二、奢侈品概念定義
三、奢侈品關(guān)系元素米字陣
第二節(jié)奢侈品運(yùn)營的六大戰(zhàn)略
一、產(chǎn)品定位戰(zhàn)略
二、品牌炫耀戰(zhàn)略
三、原料至上戰(zhàn)略
四、品質(zhì)卓越戰(zhàn)略
五、特色領(lǐng)先戰(zhàn)略
六、價(jià)格欺貧戰(zhàn)略
第三節(jié)奢侈品的打造法則
一、奢侈品top4法則
二、奢侈品性感營銷法則
經(jīng)典案例新世界的奢華手機(jī)
第五章奢侈品牌的開發(fā)創(chuàng)建
**節(jié)什么是奢侈品牌
一、奢侈品決定奢侈品牌
二、奢侈品牌的特征
第二節(jié)非奢侈品牌消費(fèi)
一、品牌等級分類
二、非奢侈品牌的特點(diǎn)
第三節(jié)品牌的消費(fèi)功能
一、品牌的角色功能
二、品牌的三個消費(fèi)層次
三、品牌理論神秘化陷阱
第四節(jié)奢侈品牌的立意開發(fā)
一、品牌的開發(fā)設(shè)計(jì)
二、品牌的色彩文化
經(jīng)典案例耐克品牌標(biāo)識的演變
第六章奢侈品的品牌價(jià)值鏈
**節(jié)品牌核心生命力
一、什么是品牌核心生命力
二、品牌生命力核心要素
第二節(jié)品牌核心主張
一、品牌核心價(jià)值
二、品牌價(jià)值觀
三、品牌主張的特點(diǎn)
四、品牌主張的內(nèi)容
五、不懂品牌主張的巨大損失
第三節(jié)品牌核心象征
一、品牌象征的體驗(yàn)性
二、品牌象征的打造
第四節(jié)品牌形象四度模型
一、品牌知名度與美譽(yù)度
二、品牌偏好度與忠誠度
三、品牌形象四度模型
經(jīng)典案例匡威品牌的嬉皮文化
第七章奢侈品本土文化戰(zhàn)略
**節(jié)奢侈品的母文化
一、奢侈品出品國的本土文化作用
二、奢侈品消費(fèi)國的母系文化
第二節(jié)奢侈品的大師文化
一、大師創(chuàng)造歷史
二、后大師文化品牌
第三節(jié)奢侈品的經(jīng)營文化
一、奢侈品品牌所服務(wù)的產(chǎn)品
二、創(chuàng)建奢侈品品牌的密碼
三、奢侈品的經(jīng)營文化秀
經(jīng)典案例奢侈品的女人*愛
第八章奢侈品的延伸副牌戰(zhàn)略
**節(jié)品牌的組合形態(tài)與延伸力
一、品牌的組合構(gòu)成
二、品牌質(zhì)量的構(gòu)成
三、品牌的延伸力
第二節(jié)奢侈品牌的延伸法則
一、品種延伸不是品牌延伸
二、品牌橫向延伸與縱向延伸
三、近親有益、遠(yuǎn)親有害法則
第三節(jié)奢侈品的副牌策略
一、副品牌的基本特征
二、副品牌延伸的運(yùn)用技巧
經(jīng)典案例法國人的個性時(shí)尚
第九章奢侈品的廣告運(yùn)動戰(zhàn)略
**節(jié)廣告加法戰(zhàn)略
一、廣告加法戰(zhàn)略的規(guī)劃運(yùn)用
二、廣告加法戰(zhàn)略的奢侈品傳播
第二節(jié)廣告運(yùn)動戰(zhàn)略
一、奢侈品的實(shí)用推廣策略
二、奢侈品的廣告運(yùn)動方法
經(jīng)典案例簡約唯美的香奈爾廣告
第十章奢侈品的終端銷售管理
**節(jié)奢侈品終端活動組合
一、奢侈品的零售運(yùn)營環(huán)境
二、奢侈品終端活動組合
第二節(jié)奢侈品顧客購買行為
一、購買者的行為類型
二、奢侈品顧客的購買過程
第三節(jié)奢侈品終端經(jīng)營策略
一、終端策略要素組合
二、終端市場成長策略
經(jīng)典案例范思哲的中國策略
附錄一舊世界奢侈品與新世界奢侈品排行榜
附錄二中國奢侈品大事記
參考文獻(xiàn)
展開全部
中國奢侈品本土戰(zhàn)略-第二版 作者簡介
楊清山，中國著名品牌專家、營銷專家、中國品牌戰(zhàn)略學(xué)會（H.K）首席專家，對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)特邀奢侈品研究員，北京智生堂營銷顧問有限公司總顧問，1997年享有最早的“中國十大策劃人”稱號中國質(zhì)量萬里行高級營銷顧問，美國格理咨詢集團(tuán)特聘中國專家，國內(nèi)第一個研究中國股市品牌價(jià)值的人，同時(shí)在2000年開始研究奢侈品牌，成為中國最早研究奢侈品的權(quán)威專家之一。從事品牌營銷咨詢和培訓(xùn)十余年，理論觀點(diǎn)獨(dú)特，實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富，發(fā)表文章100多萬字著作有四部：《市場侵略論》論述競爭戰(zhàn)略；《制勝在終端》論述銷售技巧；《最強(qiáng)品牌》論述品牌運(yùn)營，《中國奢侈品本土戰(zhàn)略》（第二版）論述奢侈品打造。經(jīng)其策劃咨詢服務(wù)的企業(yè)有一百余家，經(jīng)其培訓(xùn)的營銷人員數(shù)以萬計(jì)
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