歡迎光臨中圖網(wǎng) 請(qǐng) | 注冊(cè)

汽車營(yíng)銷-第2版

出版社：機(jī)械工業(yè)出版社出版時(shí)間：2010-08-01
開本： 16開 頁(yè)數(shù)： 245頁(yè)
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價(jià):¥11.0(3.8折) 定價(jià)  ¥29.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
加入購(gòu)物車 收藏
運(yùn)費(fèi)6元，滿39元免運(yùn)費(fèi)
?新疆、西藏除外
溫馨提示：5折以下圖書主要為出版社尾貨，大部分為全新（有塑封/無塑封），個(gè)別圖書品相8-9成新、切口
有劃線標(biāo)記、光盤等附件不全詳細(xì)品相說明>>
本類五星書更多>

汽車營(yíng)銷-第2版 版權(quán)信息

汽車營(yíng)銷-第2版 本書特色

《汽車營(yíng)銷(第2版)》是普通高等教育“十一五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材·21世紀(jì)高等學(xué)校教材。

汽車營(yíng)銷-第2版 目錄

前言**章 汽車營(yíng)銷概述**節(jié) 汽車市場(chǎng)第二節(jié) 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷第三節(jié) 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境思考題案例 “中鼎飛彩”的與時(shí)俱進(jìn)第二章 汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)**節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析第三節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組合思考題案例 奇瑞的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略第三章 汽車購(gòu)買行為分析**節(jié) 汽車消費(fèi)市場(chǎng)與購(gòu)買行為第二節(jié) 汽車業(yè)務(wù)市場(chǎng)與購(gòu)買行為第三節(jié) 主要汽車業(yè)務(wù)市場(chǎng)的購(gòu)買行為分析思考題案例 我國(guó)汽車市場(chǎng)的購(gòu)買行為分析第四章 汽車市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)**節(jié) 汽車市場(chǎng)調(diào)研第二節(jié) 汽車市場(chǎng)預(yù)測(cè)第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)思考題案例 某品牌汽車經(jīng)銷商滿意度的調(diào)研第五章 汽車目標(biāo)市場(chǎng)**節(jié) 汽車市場(chǎng)細(xì)分第二節(jié) 汽車目標(biāo)市場(chǎng)策略第三節(jié) 汽車目標(biāo)市場(chǎng)定位思考題案例 東南汽車的市場(chǎng)細(xì)分策略第六章 汽車產(chǎn)品策略**節(jié) 汽車產(chǎn)品的整體概念第二節(jié) 汽車產(chǎn)品組合第三節(jié) 汽車產(chǎn)品的生命周期第四節(jié) 形式產(chǎn)品策略第五節(jié) 汽車新產(chǎn)品開發(fā)策略思考題案例 奧迪的中國(guó)營(yíng)銷之路第七章 汽車定價(jià)策略**節(jié) 概述第二節(jié) 汽車產(chǎn)品的定價(jià)方法第三節(jié) 汽車產(chǎn)品的定價(jià)策略思考題案例 汽車降價(jià)的思考第八章 汽車產(chǎn)品的分銷策略**節(jié) 汽車分銷渠道概述第二節(jié) 汽車分銷渠道構(gòu)建第三節(jié) 汽車分銷渠道的管理第四節(jié) 汽車分銷渠道的變革與創(chuàng)新思考題案例 北汽福田的營(yíng)銷文化第九章 汽車產(chǎn)品的促銷策略**節(jié) 汽車促銷組合第二節(jié) 汽車人員促銷第三節(jié) 汽車公共關(guān)系促銷第四節(jié) 汽車銷售促進(jìn)促銷第五節(jié) 汽車廣告與宣傳促銷思考題案例 五個(gè)汽車品牌的促銷第十章 汽車產(chǎn)品的服務(wù)營(yíng)銷**節(jié) 顧客滿意理論與服務(wù)營(yíng)銷第二節(jié) 汽車產(chǎn)品的服務(wù)營(yíng)銷第三節(jié) 汽車產(chǎn)品的情感營(yíng)銷思考題案例 上海通用的服務(wù)品牌——?jiǎng)e克關(guān)懷第十一章 汽車營(yíng)銷創(chuàng)新**節(jié) 概述第二節(jié) 事件營(yíng)銷第三節(jié) 文化營(yíng)銷第四節(jié) 體育營(yíng)銷思考題參考文獻(xiàn)
展開全部

汽車營(yíng)銷-第2版 節(jié)選

為更好地滿足教學(xué)需求和適應(yīng)汽車市場(chǎng)發(fā)展的需要，根據(jù)“普通高等教育‘十一五’國(guó)家級(jí)教材規(guī)劃”的要求，對(duì)《汽車營(yíng)銷(第2版)》第1版內(nèi)容進(jìn)行了更新和修訂。全書共十一章，在闡述現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論的基礎(chǔ)上，緊密結(jié)合當(dāng)今中國(guó)汽車市場(chǎng)的現(xiàn)狀，系統(tǒng)地講解了汽車市場(chǎng)、汽車市場(chǎng)營(yíng)銷、汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、汽車用戶購(gòu)買行為、汽車市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)、汽車市場(chǎng)細(xì)分、汽車產(chǎn)品策略、汽車價(jià)格策略、汽車分銷策略、汽車促銷策略、汽車服務(wù)營(yíng)銷和汽車營(yíng)銷創(chuàng)新！镀嚑I(yíng)銷(第2版)》列舉并分析了大量的汽車營(yíng)銷案例，可作為高等院校汽車服務(wù)工程專業(yè)教材，也可供汽車營(yíng)銷從業(yè)人員閱讀或作為培訓(xùn)教材。

汽車營(yíng)銷-第2版 相關(guān)資料

插圖：全球汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，國(guó)際汽車工業(yè)列強(qiáng)們基于現(xiàn)實(shí)的困境和長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略考慮，早已垂涎我國(guó)這個(gè)巨大的潛在市場(chǎng)，試圖搶占正在發(fā)展中的我國(guó)汽車市場(chǎng)。我國(guó)汽車工業(yè)一方面面臨著難得的發(fā)展機(jī)遇，另一方面也面臨著來自國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，嚴(yán)格的環(huán)保要求，緊張的能源供給，以及交通堵塞和交通事故的頻頻發(fā)生，都要求我國(guó)的汽車工業(yè)必須走出一條具有中國(guó)特色的持續(xù)發(fā)展道路，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和構(gòu)建和諧社會(huì)作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。因此，搞好汽車市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)我們提出了新的要求，我們必須借助科學(xué)的營(yíng)銷策略，認(rèn)識(shí)新的營(yíng)銷特點(diǎn)，探索新的營(yíng)銷規(guī)律，創(chuàng)造新的營(yíng)銷方法，爭(zhēng)取在國(guó)內(nèi)外兩個(gè)汽車市場(chǎng)上創(chuàng)造良好業(yè)績(jī)。第一節(jié)汽車市場(chǎng)’汽車市場(chǎng)有其特有的重要性。自第一部汽車問世以來，汽車就與人類生活和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展息息相關(guān)。汽車不僅是當(dāng)前世界最主要的交通工具，而且在將來很長(zhǎng)一段時(shí)間里它仍然會(huì)是世界上主要的交通工具，別的任何交通工具都不可能完全取代汽車。一、汽車產(chǎn)品的社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值汽車作為一種最活躍、最具革命力、最具影響力、最具震撼力的社會(huì)事物，不僅改變著世界，而且就像原子裂變一樣，以極其瘋狂的速度發(fā)展著它本身。根據(jù)德國(guó)一家汽車市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)，全球汽車（包括個(gè)人用車和商用車）保有量最遲到2010年就將突破10億輛。假如全世界的汽車廠家可以全力以赴地進(jìn)行生產(chǎn)，一年就能生產(chǎn)出6800萬輛汽車來。汽車正以它不可抗拒的魅力改變著世界，創(chuàng)造著人類前所未有的物質(zhì)文明和精神文明，并使它本身成為自20世紀(jì)最具有代表性的人文景觀之一。與此同時(shí)，汽車工業(yè)也發(fā)展成為了一個(gè)具有高附加值、高就業(yè)以及對(duì)其他產(chǎn)業(yè)具有很大波及效應(yīng)和很強(qiáng)帶動(dòng)作用的產(chǎn)業(yè)。隨著世界汽車工業(yè)的不斷發(fā)展壯大，汽車工業(yè)已經(jīng)成為了國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增長(zhǎng)點(diǎn)和支柱產(chǎn)業(yè)。這就是汽車產(chǎn)品的社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

商品評(píng)論(0條)
暫無評(píng)論……
書友推薦
編輯推薦
返回頂部
中圖網(wǎng)
在線客服