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市場(chǎng)調(diào)查與分析

作者：湯俊
出版社：暨南大學(xué)出版社出版時(shí)間：2010-09-01
開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 209
本類(lèi)榜單：管理銷(xiāo)量榜
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市場(chǎng)調(diào)查與分析 版權(quán)信息

市場(chǎng)調(diào)查與分析 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本教材以市場(chǎng)調(diào)查和分析工作過(guò)程為導(dǎo)向，采用任務(wù)驅(qū)動(dòng)方式介紹市場(chǎng)調(diào)查與分析工作的實(shí)際內(nèi)容。全書(shū)共有十個(gè)項(xiàng)目：認(rèn)識(shí)市場(chǎng)調(diào)查、界定調(diào)查問(wèn)題、撰寫(xiě)調(diào)查方案、獲取二手資料、設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷、設(shè)計(jì)調(diào)查抽樣、開(kāi)展實(shí)地調(diào)查、整理調(diào)查資料、分析調(diào)查數(shù)據(jù)、撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告。這十個(gè)項(xiàng)目也構(gòu)成了一個(gè)完整的調(diào)查工作過(guò)程，每一個(gè)項(xiàng)目又以任務(wù)描述及任務(wù)要點(diǎn)開(kāi)始，單獨(dú)成一個(gè)學(xué)習(xí)單元。

市場(chǎng)調(diào)查與分析 目錄

總序
前言
項(xiàng)目一 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)調(diào)查
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
二、市場(chǎng)調(diào)查
三、市場(chǎng)調(diào)查的程序
四、市場(chǎng)調(diào)查行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)
項(xiàng)目二 界定調(diào)查問(wèn)題
一、確定市場(chǎng)調(diào)查需要
二、明確市場(chǎng)調(diào)查意圖
三、了解營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題背景
四、確定市場(chǎng)調(diào)查目標(biāo)
五、確定目標(biāo)時(shí)需要注意的問(wèn)題
項(xiàng)目三 撰寫(xiě)調(diào)查方案
一、市場(chǎng)調(diào)查設(shè)計(jì)
展開(kāi)全部

市場(chǎng)調(diào)查與分析 節(jié)選

《市場(chǎng)調(diào)查與分析》，本書(shū)圍繞高職市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查工作崗位，以“任務(wù)驅(qū)動(dòng)，項(xiàng)目教學(xué)”的職教理念開(kāi)發(fā)。全書(shū)根據(jù)學(xué)生的學(xué)習(xí)過(guò)程及市場(chǎng)調(diào)查過(guò)程分為十個(gè)教學(xué)單元（項(xiàng)目），分別是認(rèn)識(shí)市場(chǎng)調(diào)查、確定調(diào)查問(wèn)題、擬定調(diào)查方案、獲取二手資料、選擇調(diào)查方法、設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷、確定調(diào)查調(diào)查樣本、整理調(diào)查資料、分析調(diào)查數(shù)據(jù)、撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告。

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