旅游市場(chǎng)學(xué)-第三版
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旅游市場(chǎng)學(xué)-第三版 版權(quán)信息
- ISBN:9787310035618
- 條形碼:9787310035618 ; 978-7-310-03561-8
- 裝幀:暫無(wú)
- 冊(cè)數(shù):暫無(wú)
- 重量:暫無(wú)
- 所屬分類(lèi):>>
旅游市場(chǎng)學(xué)-第三版 內(nèi)容簡(jiǎn)介
近十年來(lái),旅游市場(chǎng)環(huán)境的不斷變化推動(dòng)著旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的實(shí)踐活動(dòng)和學(xué)術(shù)研究et益豐富和深入。無(wú)論是旅游目的地還是旅游企業(yè),都必須面對(duì)由信息技術(shù)、旅游消費(fèi)需求、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素等方面的發(fā)展和變化所導(dǎo)致的整體營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的新變動(dòng)。為了更好地反映該領(lǐng)域業(yè)已出現(xiàn)的新情況和新的研究成果,以及更好地適應(yīng)本課程的教學(xué)需要,在南開(kāi)大學(xué)出版社的支持下,我們決定對(duì)本書(shū)再次進(jìn)行修訂。
本次修訂的宗旨依然是力求反映旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐與旅游營(yíng)銷(xiāo)理論研究的發(fā)展,為我國(guó)旅游高等院校旅游專(zhuān)業(yè)的學(xué)生提供既注重跟蹤理論研究發(fā)展又注重聯(lián)系實(shí)踐的實(shí)用教材,同時(shí)也為旅游業(yè)管理人員以及旅游業(yè)中從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作的人員提供參考。
本書(shū)在保留和繼承上一版中為廣大讀者認(rèn)可的體系結(jié)構(gòu)和章節(jié)內(nèi)容的基礎(chǔ)上,本著方便教學(xué)使用的原則,對(duì)原書(shū)架構(gòu)與內(nèi)容進(jìn)行了必要的調(diào)整與修訂。修訂后的內(nèi)容不再分編,增強(qiáng)了全書(shū)內(nèi)容展開(kāi)的邏輯性。另外需要指出的是,近年來(lái)隨著服務(wù)管理學(xué)科理論體系的日趨成熟,出現(xiàn)了服務(wù)管理理論開(kāi)始反過(guò)來(lái)融入并不斷完善相關(guān)傳統(tǒng)學(xué)科的理論體系的趨勢(shì)。因此在此次修訂中,我們將在上一版中單獨(dú)列出的有關(guān)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)研究的章節(jié)取消,而將其融合到其他章節(jié)中,作為指導(dǎo)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的理論依據(jù)加以論述。
旅游市場(chǎng)學(xué)-第三版 目錄
第二版前言
**章 旅游市場(chǎng)學(xué)導(dǎo)論
**節(jié) 市場(chǎng)學(xué)發(fā)展簡(jiǎn)史
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的演進(jìn)
第三節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵與特征
第四節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新發(fā)展
第五節(jié) 旅游市場(chǎng)學(xué)的研究對(duì)象與方法
第二章 旅游購(gòu)買(mǎi)行為分析
**節(jié) 旅游購(gòu)買(mǎi)行為概述
第二節(jié) 旅游者購(gòu)買(mǎi)行為的影響因素及購(gòu)買(mǎi)行為模式
第三節(jié) 旅游者的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程
第四節(jié) 組織機(jī)構(gòu)的購(gòu)買(mǎi)行為分析
第三章 旅游市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)策略
**節(jié) 旅游市場(chǎng)
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