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廣告學(xué)

作者：徐艟主編
出版社：合肥工業(yè)大學(xué)出版社出版時(shí)間：2010-10-01
開本： 16開 頁(yè)數(shù)： 569
本類榜單：管理銷量榜
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廣告學(xué) 版權(quán)信息

廣告學(xué) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

關(guān)于廣告學(xué)層面的著述與材料，國(guó)內(nèi)外學(xué)者多有貢獻(xiàn)。本教材的編寫，力圖吸取廣告學(xué)*新研究成果，并適應(yīng)我國(guó)廣告實(shí)務(wù)與廣告高等教育的*新發(fā)展需要，追求新特色和新進(jìn)步。如在理論的層面上，本書始終把廣告活動(dòng)視為一種市場(chǎng)行為，第十四章“廣告市場(chǎng)與環(huán)境”、第十章“廣告組織”，即由此而設(shè)立。

廣告學(xué) 目錄

**章 廣告概論
**節(jié) 廣告概說
第二節(jié) 廣告的分類
第三節(jié) 廣告的功能
第四節(jié) 廣告學(xué)性質(zhì)及其與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系
第二章 廣告的起源與發(fā)展
**節(jié) 廣告的起源與演進(jìn)
第二節(jié) 中國(guó)廣告發(fā)展簡(jiǎn)史
第三節(jié) 外國(guó)廣告發(fā)展簡(jiǎn)況
第三章 廣告信息
**節(jié) 廣告信息概論
第二節(jié) 廣告信息傳輸與反饋
第三節(jié) 廣告信息系統(tǒng)與數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷
第四章 廣告?zhèn)鞑?br> **節(jié) 廣告?zhèn)鞑ツＪ脚c理論
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廣告學(xué) 節(jié)選

《廣告學(xué)》的編寫，力圖吸取廣告學(xué)*新研究成果，并適應(yīng)我國(guó)廣告實(shí)務(wù)與廣告高等教育的*新發(fā)展需要，追求新特色和新進(jìn)步。如在理論的層面上，《廣告學(xué)》始終把廣告活動(dòng)視為一種市場(chǎng)行為，第十四章"廣告市場(chǎng)與環(huán)境"、第十章"廣告組織"，即由此而設(shè)立。

廣告學(xué) 作者簡(jiǎn)介

徐艟 男，1967年生，副教授。上海大學(xué)工學(xué)學(xué)士，東南大學(xué)管理碩士。曾公開發(fā)表多篇學(xué)術(shù)論文，并主持相關(guān)科研課題。

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